鄉(xiāng)野間、湖水旁、山林里……露營的熱潮，迅速蔓延。據(jù)個推發(fā)布的《資深露營玩家洞察報告》，2020年，國內(nèi)露營人數(shù)達(dá)3.6億人次，截至2022年，資深露營玩家主要為一二線城市人群，占比達(dá)56.56%，18-34歲的人群是露營主力軍，占比達(dá)54.22%，大家選擇露營的首要原因是“回歸自然”。逃離都市的鋼筋水泥，享受一場沉浸式露營，成為都市人最chill的生活方式之一。

　　借勢春夏露營旺季，迎合當(dāng)下大眾的露營和消費興趣，抖音電商服飾、美妝、食飲三大行業(yè)聯(lián)合推出內(nèi)容場景IP活動「抖in出游露營季」。從露營內(nèi)容場景和消費需求出發(fā)，網(wǎng)羅商家好貨品，深度聯(lián)合時尚芭莎打造露營消費場，通過打造初夏chill露營趴、出游露營抖音話題熱點、出游露營好物直播專場等玩法，幫助商家打造好內(nèi)容，為消費者提供2023初夏更chill的露營好物和打開方式。

　　活動期間，服飾類目多個品牌環(huán)比增長100%以上，SINSIN活動期5A人群環(huán)比增長412%；美妝類目毛戈平單日爆發(fā)系數(shù)達(dá)259%，PMPM活動期間品牌新客成交占比77%；食品行業(yè)重點合作品牌環(huán)比增長均達(dá)到150%。可以說，「抖in出游露營季」成功打造了多行業(yè)一站式消費場，借勢造勢，帶領(lǐng)消費者一同“chill”在春日里。

　　立體化營銷，打造更chill的露營消費場

　　跟著時尚媒體來一場有趣有料的露營狂歡，抖音電商聯(lián)合時尚芭莎春日派對IP SPRING BAZAAR，在城市綠洲孫科別墅打造初夏Chill露營趴。假日集市、放肆趣野、都市憩所、多巴胺派對等四大板塊，打造立體式露營場景。

　　行走在鬧中取靜的都市綠洲，現(xiàn)場四大板塊從美妝穿搭到露營美食，再到專業(yè)戶外裝備和游戲互動，“精致露營”的流行趨勢使更多貨品進(jìn)入到與露營緊密關(guān)聯(lián)的消費鏈條上。綠地上的休憩空間，廣場上的音樂派對，引領(lǐng)大家實地體驗戶外生活方式新美學(xué)。

　　春夏露營正當(dāng)時，出行前需要做好哪些準(zhǔn)備？在熟悉的消費類目中，有哪些商品可以橫跨戶外和日常場景？超過98%的露營人選擇與他人結(jié)伴露營，話題自帶的社交屬性助力了活動的快速破圈。

　　真實的場景營造，也激發(fā)出了達(dá)人源源不斷的靈感，為達(dá)人創(chuàng)作提供了豐富的內(nèi)容來源?；顒悠陂g，20+位達(dá)人打卡參與線下露營活動。官方互動話題#抖in出游露營季#上線，陸柯燃、羅云熙、孟佳、馬天宇、宋軼、孫怡、王子異、張含韻、翟子路、朱珠等明星作為露營星薦官，明星&達(dá)人號召用戶出行，記錄出游/露營生活，結(jié)合平臺自帶的社交分享屬性，抖音旅游、露營、穿搭、美妝等30+內(nèi)容達(dá)人共創(chuàng)熱點，露營話題集結(jié)沖刺抖音熱榜：#地表最強露營出游好物 活動話題累計播放量超千萬，抖in出游露營季活動主話題累計播放量超19億。

露出按明星姓名首字母排序

　　線下為用戶呈現(xiàn)“精致露營”的樣本和好內(nèi)容產(chǎn)出地，線上喚醒“出游露營”用戶心智，為用戶提供話題發(fā)聲場。在綜合性消費趨勢下，「抖in出游露營季」精準(zhǔn)洞察消費者在場景中出現(xiàn)的各品類消費需求，將大趨勢拆解到一一對應(yīng)的細(xì)分類目，打造更契合用戶品味的chill消費場。

　　精準(zhǔn)種草，挖掘更chill露營好物

　　露營趴現(xiàn)場，「抖音電商官方直播間」開啟露營主題專場直播，邀請人氣達(dá)人郭小胖&若馳夫婦活力出席，分享春夏露營好物。達(dá)人現(xiàn)場擔(dān)任“市集老板”進(jìn)行市集體驗直播，達(dá)人實際露營場景“上手”體驗，讓露營好物脫穎而出。當(dāng)日專場直播整體曝光超千萬。

　　同時，活動期間只需抖音搜索關(guān)鍵詞「抖in出游露營季」，消費者就能在落地頁里看到出游露營必備美妝、美食、服飾穿搭等多個葉子類目的好物推薦，如同一份為目標(biāo)客群量身打造的保姆級導(dǎo)購攻略，一秒帶入出游露營場景，一站式購齊所有心儀好物。

　　圍繞“露營”這個全域熱點話題，抖音電商洞察由熱點場景衍生出的消費需求，向內(nèi)挖掘持久底妝、防曬、方便食品、休閑服飾、運動服飾等細(xì)分賽道，向外聯(lián)動專業(yè)時尚 媒體打通線下內(nèi)容場景，共創(chuàng)專業(yè)好內(nèi)容，為消費者的購物決策做出綜合引導(dǎo)，從而帶來更有溫度的消費體驗。

　　平臺護(hù)航，開啟出游露營生意長效經(jīng)營

　　現(xiàn)下，出游露營已經(jīng)成為了一種新的生活方式。走出家門，帶好一系列裝備，打造精致、舒適露營的現(xiàn)象，展現(xiàn)了一種復(fù)合型潮流生活，并不斷衍生出“戶外穿搭”、“戶外美學(xué)”等各種文化。面向目標(biāo)人群，「抖in出游露營季」聯(lián)合服飾、美妝、食飲三大核心行業(yè)，推出跨品類營銷方式，對于消費者而言，“場景-內(nèi)容-種草”三位一體的營銷方式，集中釋放消費需求；對于品牌商家而言，盡管類目不相同，但由于面向高度相似的客群，集中發(fā)聲便于達(dá)到營銷效果最大化，實現(xiàn)跨品類吸粉。

　　活動期平臺給予多維度資源助力品牌人群資產(chǎn)和生意雙增長。短視頻加熱、搜索阿拉丁、活動主會場資源位等海量電商資源助力商家把握流量，隨心推后返等創(chuàng)新激勵形式持續(xù)為生意注入活力。同時，品牌廣告服務(wù)聯(lián)動突出品牌賣點，為品牌生意保駕護(hù)航。多重扶持下，各行業(yè)頭部品牌在活動期爆發(fā)超預(yù)期：美妝品牌毛戈平活動期間粉膏品類銷售額爆發(fā)系數(shù)416%，彩妝直播間銷售爆發(fā)系數(shù)375%，新款美肌粉膏熱銷爆發(fā)系數(shù)214%+，上榜遮瑕粉底膏爆款榜TOP1，種草人群流轉(zhuǎn)率提升1.3倍。美妝品牌PMPM活動期間品牌新客成交占比77%，玫瑰精華油單品日均增長42%。服飾品牌SINSIN活動期5A人群環(huán)比增長412%，日均搜索人數(shù)提升32%。實現(xiàn)了貨品打爆、品牌拉新、生意爆發(fā)的全方位增長。

　　據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，未來5年內(nèi)，國內(nèi)的露營產(chǎn)業(yè)會成為戶外旅游中不可或缺的業(yè)態(tài)，屆時整個市場條件更成熟，人們出行的選擇會更體現(xiàn)多元化、規(guī)?；?。平臺將持續(xù)為各行業(yè)提供資源扶持，助力品牌商家生意在這次活動爆發(fā)后實現(xiàn)長效增長。

　　本次「抖in出游露營季」與頭部時尚媒體共建趨勢熱點，搭建出游露營內(nèi)容營銷場，開啟了跨品類營銷的新玩法。為商家實現(xiàn)人群破圈，提升品牌影響力、創(chuàng)造生意新增長打造了趨勢先行的新思路。這是抖音電商行業(yè)心智IP系列特色活動的一個案例。抖音電商持續(xù)深度洞察用戶喜愛的多個內(nèi)容熱點場景，聚焦「特色場景打造」，打造有專屬IP的心智窗口，依托平臺能量打造趨勢，助力平臺各行業(yè)商家把握生意先機，實現(xiàn)品效雙收，讓消費者在更多消費場景中收獲“美好生活觸手可得”的體驗。