2023年7月18日，一年一度的品牌年輕節(jié)在北京廣播大廈盛大舉辦。全國知名廣告主、智業(yè)公司、媒體機(jī)構(gòu)、高校師生代表匯聚一堂，數(shù)十萬人在直播間觀看，在火熱的氛圍下，一場品牌贏家的創(chuàng)新盛會正式拉開帷幕。

　　本屆Y2Y品牌年輕節(jié)以“鏈接品牌贏家·洞見青春未來”為主題，由中國廣告協(xié)會和中國廣播電視社會組織聯(lián)合會廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會作為指導(dǎo)單位，廣告人文化集團(tuán)主辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)承辦，北京廣播電視臺特別支持，國際品牌協(xié)會、廣告人商盟作為支持單位，網(wǎng)易傳媒作為戰(zhàn)略合作伙伴，華風(fēng)集團(tuán)作為天氣媒體支持單位，央視市場研究（CTR）作為智慧支持單位，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、暨南大學(xué)傳播與國家治理研究院作為學(xué)術(shù)支持單位。

　　為期三日的精彩活動令人期待不已，首日召開的廣告人商盟大會包括：廣告主需求主題論壇、ADMEN盛典、媒企盛宴暨廣告人商盟理事年度交流會等活動內(nèi)容。

　　一、洞見營銷未來，品牌贏家論道解析

　　品牌越來越在意如何破局重生、逆勢增長，如何與消費(fèi)者深度共情，如何持續(xù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。Y2Y品牌年輕節(jié)邀請一線品牌領(lǐng)軍者、品牌營銷界資深學(xué)者、媒介專家等親臨現(xiàn)場，就品牌年輕化戰(zhàn)略、媒介新玩法和實(shí)戰(zhàn)案例等內(nèi)容，展開高屋建瓴的智慧分享和深度解析。

　　以“首善標(biāo)準(zhǔn)”賦能品牌年輕化

北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯邊建

　　本次Y2Y品牌年輕節(jié)聚合行業(yè)最具價(jià)值的品牌服務(wù)資源，致力于品牌與年輕消費(fèi)群體的鏈接，激活品牌年輕的密碼，這與北京廣播電視臺的創(chuàng)新實(shí)踐不謀而合。北京廣播電視臺回應(yīng)時(shí)代需求，力圖創(chuàng)新發(fā)展，不斷打造品牌化、年輕化、多元化的內(nèi)容生態(tài)圈，未來將充分發(fā)揮首都主流媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)筑流量高地，以先進(jìn)的技術(shù)夯實(shí)轉(zhuǎn)型底座，以持續(xù)創(chuàng)新打造未來空間，為品牌年輕化賦能增效，為助力融媒創(chuàng)新培育新動能。

　　從廣告主需求看品牌化營銷趨勢

央視市場研究（CTR）總經(jīng)理趙梅

　　疫情之后，廣告營銷市場發(fā)展迎來了時(shí)代“拐點(diǎn)”，“復(fù)蘇與回歸”成為時(shí)代命題。廣告主積極探索品牌化營銷之路：用有限的開支，在年輕消費(fèi)群體中建立起品牌歸屬感。產(chǎn)品是營銷之本，用“打新”助力品牌煥新；以情感為基底的內(nèi)容營銷可以建立消費(fèi)者與品牌間信任進(jìn)一步形成歸屬感；整合渠道、掐尖投放，是高效觸達(dá)年輕群體的主要方式。

　　玩家超引力

網(wǎng)易傳媒玩家指引官 左：吳灼 右：周洛伊

　　伴隨新世代消費(fèi)者的崛起，品牌年輕化成為市場發(fā)展的大趨勢，而其最終目的，則在于為品牌獲取“更加長久的生命力”。作為中國頭部內(nèi)容生產(chǎn)和傳播平臺，網(wǎng)易傳媒一直在探索內(nèi)容營銷的創(chuàng)新之路，本次分享以內(nèi)容玩家的視角講述網(wǎng)易傳媒如何發(fā)揮技術(shù)與內(nèi)容優(yōu)勢，助力品牌吸引年輕消費(fèi)者，快速并長期釋放內(nèi)容引力，為內(nèi)容營銷注入無限的想象力，創(chuàng)造未來營銷新范式。

　　媒企共贏 信心是金

廣告人文化集團(tuán)總裁、廣告人商盟聯(lián)席主席穆虹

　　Y2Y品牌年輕節(jié)發(fā)展至今，不斷鏈接年輕的內(nèi)容與思想，發(fā)現(xiàn)未來新的動態(tài)，正如今年的主題“鏈接品牌贏家？洞見青春未來”。多年來廣告人文化集團(tuán)探索了很多的方法和理論，聚合媒企校領(lǐng)袖力量，構(gòu)成整個(gè)廣告業(yè)的服務(wù)生態(tài)。

　　品牌年輕化的年輕畫與年輕話

張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長

　　品牌年輕化的七個(gè)年輕要一起年輕才可以：企業(yè)的企業(yè)家的品牌觀要年輕、企業(yè)的品牌官要年輕、企業(yè)的色彩要年輕、企業(yè)的品牌營銷工具要年輕、企業(yè)的品牌溝通語錄要年輕、企業(yè)的品牌管理要年輕、企業(yè)的會議要年輕。但是在這些品牌年輕化的條款里，品牌的年輕畫和品牌的年輕話是最為重要的。品牌的年輕畫，就是你的品牌形象；品牌年輕話，就是你的品牌態(tài)度。

　　新消費(fèi) 新趨勢 新期待

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師趙新利

　　不同發(fā)展階段的品牌都展現(xiàn)出了各自營銷的特點(diǎn)、重點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，側(cè)面反映出了新消費(fèi)結(jié)構(gòu)的構(gòu)成。ADMEN國際大獎歷年案例中的總特點(diǎn)反映出許多廣告市場的新消費(fèi)特征，這些特征蘊(yùn)藏了未來廣告行業(yè)的新機(jī)遇，出彩出圈的案例在這個(gè)時(shí)代利用規(guī)律獲得大眾如此青睞。

　　年輕就是增長

創(chuàng)意星球董事副總經(jīng)理李春生

　　品牌發(fā)展很容易形成路徑依賴和審美僵化，品牌如果希望一直不落伍，就必須學(xué)會如何與年輕人互動和溝通，讓產(chǎn)品在青年群體的中的體驗(yàn)保持健康，品牌保持年輕，才能持續(xù)增長。

　　中國天氣 引領(lǐng)未來

華風(fēng)集團(tuán)媒體資源運(yùn)營中心主任白靜玉

　　在年輕化的道路上，“中國天氣”從未止步。借助年輕而強(qiáng)大的品牌力量，“中國天氣”持續(xù)自我顛覆、自我革新，從防災(zāi)減災(zāi)、節(jié)氣研學(xué)、公益指數(shù)等角度打造年輕化的內(nèi)容，從元宇宙等技術(shù)層面開發(fā)年輕化的產(chǎn)品，從電視資源、新媒體資源、活動資源、產(chǎn)品資源和賦能資源等媒體領(lǐng)域構(gòu)建年輕化的渠道，不斷為權(quán)威氣象服務(wù)加入青春活力，為眾多優(yōu)秀品牌注入青春能量。

　　讓北京聽見 讓未來無限

北京廣播電視臺廣告運(yùn)營中心副主任廣播廣告負(fù)責(zé)人張睿

　　北京廣播立足首善平臺定位，深耕北京標(biāo)桿市場，覆蓋都市核心人群，強(qiáng)化獨(dú)特傳播優(yōu)勢，創(chuàng)新升級以“內(nèi)容共創(chuàng)、IP共建、融媒傳播”為核心的客戶服務(wù)方法論，構(gòu)建起品效協(xié)同的傳播格局，是品牌主在北京市場營銷傳播的優(yōu)質(zhì)合作伙伴。

　　城市上空無形的電波，將生活在北京的人們緊緊相連。北京廣播無限的可能，賦能品牌被這座城市聽見、熟悉以及信任。

　　新世代 新玩法：從案例看數(shù)字營銷傳播現(xiàn)狀與趨勢

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系教授、博士生導(dǎo)師，暨南大學(xué)傳播與國家治理研究院院長楊先順

　　從相關(guān)案例可透視當(dāng)下數(shù)字營銷傳播的現(xiàn)狀：重視文化賦能，品牌IP日趨個(gè)性化；踐行共生共贏，跨界聯(lián)名成新常態(tài)；布局元宇宙，激活營銷新場景；融入青春旋律，打造品牌社交體驗(yàn)；洞察精神內(nèi)耗，心理療愈彰顯人文關(guān)懷；擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任，公益?zhèn)鞑c(diǎn)亮品牌價(jià)值。數(shù)字營銷傳播發(fā)展呈現(xiàn)如下趨勢：提升品牌敘事：從內(nèi)容營銷到意義傳播；強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)：從企業(yè)本位到社會本位；深挖國潮內(nèi)涵：從元素挪用到文化厚植；拓展數(shù)字“出海”：從旗艦進(jìn)發(fā)到百舸爭流；規(guī)范智能營銷：從技術(shù)迷思到負(fù)責(zé)任創(chuàng)新；深耕元宇宙營銷：從概念炒作到做實(shí)做強(qiáng)。

　　二、廣告人文化集團(tuán)&光亞商學(xué)·EU商學(xué)院戰(zhàn)略合作簽約儀式

　　EU商學(xué)院（EUBusinessSchool簡稱EU）是歐洲地區(qū)頂級商業(yè)貴族學(xué)校之一。創(chuàng)建于2008年的光亞商學(xué)是EU商學(xué)院授權(quán)的MBA&DBA合作伙伴，目前旗下已擁有五家公司，擁有近千高忠誠度的學(xué)員及學(xué)員企業(yè)、開發(fā)出一系列具備國際視野的實(shí)戰(zhàn)型高端課程，并因其在教育上的高度專業(yè)化，吸引了中國具有話語權(quán)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、優(yōu)秀的名校教授、以及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)領(lǐng)域?qū)＜夜仓\共建。

　　光亞商學(xué)創(chuàng)始人，瑞士EU商學(xué)院戰(zhàn)略合作伙伴孫焰上臺分享光亞商學(xué)·EU商學(xué)院在管理人才培養(yǎng)、管理賦能企業(yè)戰(zhàn)略與營銷發(fā)展方面的思考與經(jīng)驗(yàn)，以深入淺出又絲絲入扣的經(jīng)濟(jì)趨勢洞悉，帶領(lǐng)與嘉賓感受與時(shí)代同行的重要意義。

　　廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹，光亞商學(xué)創(chuàng)始人、瑞士EU商學(xué)院戰(zhàn)略合作伙伴孫焰共同簽署“廣告人文化集團(tuán)與光亞商學(xué)·EU商學(xué)院戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。通過合作，廣告人文化集團(tuán)與光亞商學(xué)·EU商學(xué)院將充分發(fā)揮彼此優(yōu)勢，在戰(zhàn)略指導(dǎo)、管理升級、資源共享等方面展開廣泛的合作，基于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢與市場競爭的背景，為中國企業(yè)持續(xù)發(fā)展賦能增效。？

廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹女士、光亞商學(xué)創(chuàng)始人孫焰上臺簽約

　　三、揭曉至尊榮譽(yù)，見證榮耀高光時(shí)刻

　　ADMEN國際大獎是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項(xiàng)。獎項(xiàng)前身是由《廣告人》雜志創(chuàng)立的“廣告人實(shí)戰(zhàn)大獎”，于2003年創(chuàng)辦，發(fā)展至今，歷經(jīng)十一屆。獎項(xiàng)以年度案例評優(yōu)為原點(diǎn)，整合行業(yè)頂層智慧，碰撞激蕩，為業(yè)界帶來更多啟發(fā)與思考。以聚焦核心商業(yè)價(jià)值為宗旨，以實(shí)戰(zhàn)案例分享+品牌需求發(fā)布+行業(yè)榜單揭曉等構(gòu)建ADMEN頒獎盛典內(nèi)容，旨在搭建資本方、品牌商、獲獎機(jī)構(gòu)的垂直行業(yè)生態(tài)圈與商機(jī)信息交流圈。

　　2023ADMEN國際大獎經(jīng)過復(fù)評、終評，最終評出4類十大案例，即整合營銷類十大案例、內(nèi)容營銷類十大案例、數(shù)字營銷類十大案例、活動營銷類+品牌年輕化類十大案例，年度大獎及全場大獎?，F(xiàn)場同時(shí)為實(shí)戰(zhàn)金案、商業(yè)價(jià)值總評榜、當(dāng)代中國品牌杰出青年才俊頒發(fā)榮譽(yù)。

　　四、啟幕商盟共創(chuàng)，媒企校領(lǐng)袖精彩亮相

　　廣告人商盟自成立以來，定位為廣告主需求資源聯(lián)合基地，構(gòu)建品牌聯(lián)盟、媒體聯(lián)盟、智業(yè)聯(lián)盟、教育聯(lián)盟四大資源系統(tǒng)，為商盟成員提供包含品牌公關(guān)、媒體傳播、活動營銷、專業(yè)培訓(xùn)、策略梳理、IP打造為一體的綜合服務(wù)。

　　本屆媒企盛宴暨廣告人商盟理事年度交流會在賽特飯店一樓宴會廳舉辦，廣告人文化集團(tuán)總裁、廣告人商盟聯(lián)席主席穆虹女士發(fā)表《共創(chuàng)盟的價(jià)值》的致辭演講，深情地表達(dá)了她的期待：日月為盟的含義，就是在日月作證之下，起誓結(jié)盟，希望商盟理事成員能夠互益、互助、互聯(lián)。在日月見證下，團(tuán)結(jié)廣告人，成就廣告主，構(gòu)建中國廣告主需求資源聯(lián)合基地。

　　媒體聯(lián)盟成員授牌儀式

　　CCTV6電影頻道廣告部主任、央影傳媒執(zhí)行董事黨海燕代表發(fā)言。

　　中國廣播電視社會組織聯(lián)合會廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會專家組組長、廣告人商盟聯(lián)席主席金國強(qiáng)、上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人莫康孫共同為智業(yè)聯(lián)盟代表授牌。

　　品牌聯(lián)盟成員授牌儀式

　　欖菊日化集團(tuán)市場部副總經(jīng)理李興唐代表發(fā)言。

　　上海師范大學(xué)教授、博導(dǎo)、學(xué)院獎評審主席、廣告人商盟聯(lián)席主席金定海、網(wǎng)易傳媒集團(tuán)CEO李黎、光亞商學(xué)創(chuàng)始人，瑞士EU商學(xué)院戰(zhàn)略合作伙伴孫焰共同為品牌聯(lián)盟代表授牌。

　　智業(yè)聯(lián)盟成員授牌儀式

　　昌榮傳播集團(tuán)總裁助理、昌榮傳播集團(tuán)旗下昌榮體育負(fù)責(zé)人李賀代表發(fā)言。

　　中國職工攝影家協(xié)會駐會副主席、中國廣告協(xié)會報(bào)刊分會主任、廣告人商盟聯(lián)席主席梁勤儉、北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心研究員、中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩導(dǎo)、學(xué)院獎資深評委沈虹、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系教授、博導(dǎo)，暨南大學(xué)傳播與國家治理研究院院長楊先順、北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯馬宏共同為智業(yè)聯(lián)盟代表授牌。

　　區(qū)域服務(wù)平臺聯(lián)盟成立儀式

　　廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常委周偉為區(qū)域服務(wù)平臺聯(lián)盟代表授牌。

　　五、多屏同步直播，共鑒圈層傳播之力

　　本次活動全程在網(wǎng)易新聞、聽聽FM、廣告人智庫視頻號、創(chuàng)意星球網(wǎng)、映目直播間同步直播，總觀看量達(dá)50w+人次。

　　這次大型跨屏直播，來自全國各地、各行業(yè)、各高校的從業(yè)者和青年群體紛紛在云端互動，他們在評論區(qū)留言互動，不斷為品牌大咖助力?；顒又?#xff0c;大家在聆聽品牌大咖的精彩演講的同時(shí)，關(guān)注品牌年輕化的最新發(fā)展，為品牌創(chuàng)新賦能；在青年互動的同時(shí)，了解業(yè)態(tài)趨勢，展望未來，助力青年人才高質(zhì)量輸出。

　　隨著精彩活動的一一舉辦，Y2Y品牌年輕節(jié)首日活動圓滿結(jié)束。當(dāng)年輕化成為品牌的青春永駐之法，不斷探索其內(nèi)核也成為品牌未來發(fā)展的重要一環(huán)。此次年輕節(jié)盛會，品牌贏家共話年輕，青年互動盡展活力，品牌與青年共創(chuàng)之未來，創(chuàng)新永不停止。