2023年7月19日至20日，由中國廣告協(xié)會主辦、廣告人文化集團協(xié)辦、創(chuàng)意星球承辦的大廣節(jié)學(xué)院獎青春盛典在北京廣播大廈隆重舉行。業(yè)界大咖、學(xué)界專家、品牌先鋒、高校師生共赴盛典，獨一無二的青春創(chuàng)意和校、企、行業(yè)多方的交流互動讓盛典成為鏈接青年與企業(yè)的實踐之地與引力磁場。

　　青春盛典同期，網(wǎng)易新聞、鳳凰網(wǎng)、新浪、中華網(wǎng)、騰訊視頻、搜狐、優(yōu)酷、廣告人網(wǎng)、創(chuàng)意星球網(wǎng)等國內(nèi)知名媒體，與品牌代表開展深度對話，品牌領(lǐng)袖們就如何更好地打通年輕圈層，實現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略升級進行了分享。

　　【碧生源】

碧生源控股有限公司董事長趙一弘

　　攜手學(xué)院獎合作15載，碧生源累計收獲了30萬+件優(yōu)秀學(xué)生作品，為碧生源產(chǎn)品的研發(fā)和營銷提供了無數(shù)年輕的思路，建立了品牌豐富的創(chuàng)意資源池。這15年里，學(xué)生創(chuàng)意作品類型不斷豐富革新，與時俱進。年輕一代對大健康產(chǎn)品有自己獨特的理解，作品背后也展現(xiàn)了天馬行空的想象力和創(chuàng)造力，未來碧生源希望能將這些學(xué)院獎作品實際應(yīng)用到抖音、小紅書等年輕人常用的社交平臺上，賦能碧生源品牌傳播，探索校企媒合作新模式！碧生源也將和學(xué)院獎創(chuàng)意團隊共同探索全新升級的傳播機制，為青年學(xué)子搭建更寬闊的平臺，推動學(xué)生就業(yè)，實現(xiàn)青年創(chuàng)意夢想。

　　【華潤紫竹藥業(yè)】

華潤紫竹藥業(yè)市場部部長盧雯

　　作為集“研、產(chǎn)、銷”于一體的國家高新技術(shù)企業(yè)，華潤紫竹藥業(yè)秉持初心，生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，呵護大眾健康。華潤紫竹藥業(yè)市場部部長盧雯在采訪中表示，作為擁有50余年歷史的國有制藥企業(yè)，華潤紫竹藥業(yè)一直以來積極承擔(dān)社會責(zé)任，夯實多圈層公益科普矩陣，搭建起了涵蓋女性、年輕人群等多圈層的大眾健康公益科普體系。

　　攜手學(xué)院獎八載，華潤紫竹藥業(yè)也始終從科普和創(chuàng)意營銷兩個維度出發(fā)，同年輕人展開系統(tǒng)性的對話。旗下毓婷與紫竹蜂膠口腔膜兩大明星產(chǎn)品先后亮相學(xué)院獎，從關(guān)注女性健康與口腔健康兩個不同維度，來解決大眾健康需求的問題，也讓兩個產(chǎn)品深入年輕群體中，不斷汲取新鮮思維，為品牌發(fā)展注入源源不斷的能量。

　　【欖菊】

欖菊日化集團市場部副總經(jīng)理李興唐

　　欖菊持續(xù)四年攜手大廣節(jié)學(xué)院獎，收獲斐然，今年作品數(shù)量更是突破17000組，再度創(chuàng)下新高，作品質(zhì)量也超越預(yù)期，既展現(xiàn)出大學(xué)生創(chuàng)意的無限潛力，也體現(xiàn)了欖菊在青年人群中的非凡人氣。

　　作為深研家庭衛(wèi)生殺蟲四十余年的國民品牌，欖菊始終聚焦“免受蚊蟲叮咬這件小事兒”，用安全、專業(yè)、高效，同時又不乏親近幽默的姿態(tài)，與青年學(xué)子共同探索蚊蟲驅(qū)護的新玩法！2023年，欖菊以“欖菊，守護你的青春熱血！”為創(chuàng)作主題，精準且年輕化的主題引起年輕消費者的共鳴，大量優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意作品為欖菊的品牌發(fā)展注入了新的活力和創(chuàng)新力量。

　　未來，欖菊將持續(xù)進行青年共創(chuàng)，與百萬學(xué)子共同探索創(chuàng)意的無限可能，為品牌發(fā)展持續(xù)賦能！

　　【Kaadas凱迪仕】

Kaadas凱迪仕品牌總監(jiān)李蜜

　　一直以來，凱迪仕都十分重視品牌年輕化，通過事件營銷、價值共創(chuàng)、圈層營銷等方式多角度深入年輕群體，增強年輕群體對凱迪仕品牌的認知和粘性。在與學(xué)院獎的合作過程中，凱迪仕智能鎖以創(chuàng)意內(nèi)容為媒介，邀請大學(xué)生群體與品牌進行內(nèi)容共創(chuàng)，收到作品上萬件，充分洞察了年輕群體對于智能生活的理解與態(tài)度；同時，通過學(xué)院獎全媒體矩陣傳播，讓更多的大學(xué)生群體認識和了解到凱迪仕品牌和產(chǎn)品。凱迪仕零距離對話大學(xué)生群體，進一步了解了年輕消費者的喜好和需求，這也對未來凱迪仕品牌和產(chǎn)品的升級優(yōu)化產(chǎn)生積極的啟發(fā)意義。

　　【達利食品】

　　達利食品集團企業(yè)代表表示，達利食品多年來始終堅持在產(chǎn)品端、品牌端、渠道端等方面進行年輕化戰(zhàn)略部署。產(chǎn)品端，堅持口味和產(chǎn)品創(chuàng)新，如推出巧克力、燕麥等新口味豆奶，讓產(chǎn)品符合當下年輕人的喜好。品牌端，持續(xù)ip化賦能，增加品牌與產(chǎn)品活力，如可比克與王者榮耀合作推出限定款產(chǎn)品。渠道端，加大了電商、社區(qū)、零食店的布局，讓產(chǎn)品走到年輕人眼前。

　　同時，達利食品還持續(xù)舉辦品牌進校園行動，讓品牌與年輕人面對面溝通。比如豆本豆攜手代言人走進廣州大學(xué)城落地快閃活動、通過學(xué)院獎平臺走進高校進行命題宣講等，讓學(xué)生更深刻地了解品牌。

　　未來，我們也將持續(xù)關(guān)注校園內(nèi)部的活動，希望通過贊助與參與的形式，達成品牌與師生們的深度交流。

　　【魯南制藥】

魯南制藥集團品牌經(jīng)理王光耀

　　魯南制藥集團是在沂蒙地區(qū)成長起來的民族企業(yè)，本身就肩負著弘揚沂蒙精神、弘揚新時代沂蒙精神的責(zé)任和使命。從公益角度來看，魯南制藥以青年共創(chuàng)共傳等形式，通過不同的形式去弘揚新時代沂蒙精神，讓新時代青年人通過不同視角重溫紅色文化，重溫紅色精神，樹立正確的價值觀，增強社會使命感，這是一個企業(yè)在社會上本身的使命所在。

　　從品牌發(fā)展方面來看，品牌抓住年輕人的心，其實是品牌年輕化的過程，魯南制藥將通過不同的方式，實現(xiàn)從企業(yè)到品牌的共同進步。同時，堅持執(zhí)行年輕化品牌的戰(zhàn)略，真正和年輕的群體，和00后達成共識，內(nèi)容共創(chuàng)、品牌共創(chuàng)，真正的抓住年輕人的心。

　　【杰士邦】

樂福思健康產(chǎn)業(yè)股份公司品牌高級經(jīng)理李晶

　　每一次與學(xué)院獎的合作都有不一樣的驚喜。這次的平面廣告中有很多能夠讓人耳目一新的作品，比如說有一個作品是關(guān)于水潤和防滑的詮釋，我覺得就非常能夠體現(xiàn)當代大學(xué)生的觀察力。

　　學(xué)院獎一直以來面對的都是一群有朝氣、有創(chuàng)造力的年輕人，我們杰士邦品牌也希望能夠為這些年輕人提供一些幫助，帶去一些能量，所以今年的秋季賽我們選擇了“防艾”主題。其實“防艾”是杰士邦過去二十多年來一直在堅持做的一件事情，我們希望通過共創(chuàng)行動引起年輕人和社會的關(guān)注，讓大家重視個人衛(wèi)生及生命健康，在勇敢追求愛情的同時，做好防護，保護好自己，也保護好自己愛的人。

　　【蜂花】

上海蜂花電商部經(jīng)理仰明

　　作為國內(nèi)第一家提倡“洗護分離”概念的產(chǎn)品，蜂花始終堅持國貨當自強的初心不改。三十八年來，蜂花苦練“內(nèi)功”研究出最具性價比的原材料，發(fā)揚傳統(tǒng)文化，讓更多人去了解、感受國貨的魅力。此次蜂花與大廣節(jié)學(xué)院獎首次攜手，從全國發(fā)題、線上巡講、專家團評審、再到榮譽頒發(fā)，已經(jīng)與青年學(xué)子們成為了最親密的創(chuàng)意伙伴。學(xué)院獎通過事件化營銷，讓蜂花多維度、近距離的接觸到了年輕消費群體，通過雙向互動的方式，建立了品牌與年輕消費人群的溝通路徑，這給蜂花的品牌年輕化道路提供了巨大幫助。

　　在學(xué)院獎活動中，我們看到了很多有創(chuàng)意、有活力、有溫度的優(yōu)秀作品。這些創(chuàng)意作品，內(nèi)容非常豐富，未來對蜂花產(chǎn)品的開發(fā)以及品牌推廣都有很大的幫助。同時我們也會繼續(xù)努力前行，期待以后也能與學(xué)子們一起探索更多不一樣的蜂花。

　　【雅客（中國）有限公司】

雅客（中國）有限公司市場總監(jiān)張仁胤

　　作為成立三十年的國貨老品牌，雅客秉持著“總想走在前面”的企業(yè)文化，深耕食品領(lǐng)域不斷探索、不斷前行、不斷創(chuàng)新。在品牌建設(shè)上，雅客一直關(guān)注著未來新潮流與新力量，希望能夠與年輕一代同向同行。

　　此次攜手學(xué)院獎這一青年賽事平臺，也是希望能夠通過與年輕人的“零距離”溝通，獲取他們對于品牌本身以及產(chǎn)品市場的新認知，并對優(yōu)秀青年作品背后的靈感來源進行分析與思考，真正了解年輕族群的思維方式和前沿理解。同時，也希望更多優(yōu)秀的新鮮血液能夠融入到雅客之中，更多成熟的創(chuàng)意方案能夠真正的得到有效落地，共筑雅客特色的品牌年輕化之路。

　　【以嶺藥業(yè)連花清瘟】

石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司連花聯(lián)合市場部總監(jiān)趙軍紅

　　保持品牌活力、引領(lǐng)行業(yè)趨勢是品牌年輕化的正確打開方式。近四年來，連花清瘟積極構(gòu)建與年輕人的深度鏈接，以創(chuàng)意為點、以年輕人為線來串聯(lián)不同圈層，影響年輕人背后更多的群體與家庭。

　　第二屆“連花清瘟杯”大學(xué)生創(chuàng)意大賽共收到了3.5萬件創(chuàng)意作品，這些作品洋溢著Z世代活力熱情的創(chuàng)作精神，呈現(xiàn)著連花清瘟暖心陪伴的治愈瞬間。連花清瘟與學(xué)院獎是雙向奔赴，在收獲全國高校師生創(chuàng)意作品的同時，連花清瘟更深入挖掘了大學(xué)生群體對品牌的認知，建立并加強了與新時代消費群體的溝通紐帶。

　　【松能Humanmotion】

松能首席執(zhí)行官王仲

　　在與學(xué)院獎的此次合作中，松能收獲了眾多優(yōu)秀作品，為品牌注入了新鮮活力。大學(xué)生的創(chuàng)意能力超乎預(yù)期，更為松能在小紅書、微博等社交平臺沉淀了豐富的品牌內(nèi)容資產(chǎn)。同時，通過共創(chuàng)行動增加了松能品牌在年輕群體中的知名度，深化了年輕消費者對健康學(xué)習(xí)、辦公的理解，傳遞了用人體工學(xué)打造美好舒適生活的新理念。

　　通過創(chuàng)意大賽的發(fā)起與征集，松能聚焦校園場景深耕年輕消費者心智，構(gòu)建與年輕群體的溝通互動通道，向年輕人傳遞了“激發(fā)靈感，傳遞快樂”的品牌精神內(nèi)核，促進了品牌與年輕消費者的深度融合，助力松能年輕化發(fā)展加速進階。未來，松能愿與Z世代青年持續(xù)打造松能專屬“向上青年”精神，讓“向上”成為年輕人特有的生活方式！

　　【六必居】

北京六必居食品有限公司黨委書記李慧麗

　　六必居作為老字號企業(yè)，擁有近六百年的品質(zhì)和文化，在產(chǎn)品的營銷模式上不斷創(chuàng)新，建立了線上、線下相結(jié)合的營銷全渠道體系。為了影響新一代的年輕消費群體，六必居嘗試了多種努力，首先在產(chǎn)品上秉承經(jīng)典與時尚、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的價值理念推出“黑蒜冰激凌”等新產(chǎn)品；其次在衍生品設(shè)計上，以“十二金釵”卡通形象IP為元素制作成冰箱貼和鑰匙扣等年輕消費者喜歡的周邊；還建立了六必居博物館，通過DIY親自制作醬菜和研學(xué)的方式，把文化傳播出去，獲得了年輕消費者的親睞。六必居希望當代大學(xué)生通過學(xué)院獎能夠展現(xiàn)熱愛國潮文化的情懷，為振興民族品牌、老字號的傳承創(chuàng)新注入活力。

　　【云南白藥金口健】

云南白藥集團健康品事業(yè)部品效營銷BC總經(jīng)理助理管毓星

　　年輕群體正在成為消費主力，在抖音、小紅書等平臺他們是新產(chǎn)品種草的意見領(lǐng)袖。云南白藥集團健康產(chǎn)品有限公司在抖音小紅書平臺致力于和意見領(lǐng)袖們深度互動，例如去年品牌試水元宇宙，構(gòu)建了老字號品牌的元宇宙空間；走進敦煌月牙泉直播種草敦煌聯(lián)名款產(chǎn)品等，這些線上營銷動作都受到了平臺人群的積極反饋。

　　今年是云南白藥集團健康產(chǎn)品有限公司和學(xué)院獎合作的第三個年頭，兩年來品牌通過學(xué)院獎的平臺，從內(nèi)容和創(chuàng)意的角度出發(fā)，實現(xiàn)了與大學(xué)生受眾的多頻次互動，同年輕人們進行更加高效、更加精準的溝通，構(gòu)建了和年輕消費者的情感強鏈接，贏得了他們對產(chǎn)品價值的認可。從無數(shù)優(yōu)秀學(xué)生作品中感受到了年輕人的腦洞，青年創(chuàng)意持續(xù)為線上營銷賦能，為云南白藥集團健康產(chǎn)品有限公司提供了可借鑒可沉淀可傳播的品牌內(nèi)容資產(chǎn)。

　　【悅康藥業(yè)】

悅康藥業(yè)集團股份有限公司創(chuàng)始人、董事長于偉仕

　　悅康藥業(yè)成立至今始終堅持“藥品質(zhì)量只有一百分，九十九分等于零”的質(zhì)量標準，致力于“做老百姓用得起的好藥”。十幾年來，我們在藥品生產(chǎn)上堅守質(zhì)量方針，在臨床試驗中貫徹嚴謹作風(fēng)，確保藥品安全有效。年輕人是現(xiàn)在市場的主流，思維活躍，他們的智慧和創(chuàng)意可以為悅康藥業(yè)到達更高、更遠的方向助力添彩。悅康藥業(yè)與學(xué)院獎強強聯(lián)手，通過創(chuàng)意傳播大賽，喚醒大學(xué)生們的創(chuàng)新思維和健康意識，讓蓬勃的青年創(chuàng)意與悅康造福百姓的企業(yè)愿景相互融合，讓悅康品牌與時代共進，不斷更新、不斷成長，讓悅康的好藥能夠進入更多的家庭。希望富有創(chuàng)意的大學(xué)生群體，心懷誠信和勤奮，用更廣闊的胸懷擁抱理想，更有高度、廣度與深度地實現(xiàn)人生價值！

　　【京萬紅】

津藥達仁堂健康科技津美公司總經(jīng)理陳健旭

　　作為有著500年歷史傳承的津藥達仁堂，旗下的皮膚創(chuàng)面修復(fù)代表性產(chǎn)品京萬紅軟膏方源華佗黃連解毒膏，已傳承1800年，其組方與制作技藝也被列為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。作為中華老字號，京萬紅一直積極擁抱年輕群體，不斷進行品牌升級，布局年輕消費市場。

　　津藥達仁堂健康科技津美公司總經(jīng)理陳健旭先生，在接受媒體采訪時表示，京萬紅在產(chǎn)品層面，始終恪守著“品味雖貴必不敢減物力，炮制雖繁必不敢省人工”的祖訓(xùn)，在保證卓越療效的前提下，去貼合年輕人的消費需求和消費習(xí)慣；在內(nèi)容及傳播層面，京萬紅近幾年一直活躍于包含百度、雙微一抖、小紅書在內(nèi)的各大新媒體社交平臺，通過定制有趣且多樣化內(nèi)容，實現(xiàn)與消費者有價值的持續(xù)互動。

　　首次攜手大廣節(jié)學(xué)院獎，京萬紅將產(chǎn)品與品牌文化帶進大學(xué)校園，以創(chuàng)意為媒搭建面對面溝通的橋梁，將百年老店的文化與傳承植入萬千學(xué)子心中，也借由年輕創(chuàng)意為非遺中藥注入新鮮活力，助力百年品牌綻放新魅力。

　　【雙鹿電池】

雙鹿電池國內(nèi)銷售副總經(jīng)理兼市場部總監(jiān)唐瑩

　　雙鹿電池最大的戰(zhàn)略就是超前的決策，有戰(zhàn)略化的規(guī)劃，品牌除了內(nèi)銷還做外銷，在國外布局了工廠，在國內(nèi)同步打造了生產(chǎn)規(guī)模更大的與時俱進的5G互聯(lián)工廠，可以實現(xiàn)電池的原材料進倉到成品出庫全流程打通，同時還運用了華為云5G智能交互系統(tǒng)。

　　今年雙鹿電池再次聯(lián)合學(xué)院獎發(fā)起創(chuàng)意邀約，期望借助更多年輕人的力量開啟新一輪品牌年輕化營銷的新轉(zhuǎn)身、新玩法。同時，雙鹿電池也會創(chuàng)造更多的機會和空間，讓年輕人和品牌更深度地玩在一起，共同創(chuàng)造美好生活。

　　【夢金園】

夢金園黃金珠寶集團股份有限公司品牌總監(jiān)李喆

　　在上一次與學(xué)院獎的合作中，夢金園已經(jīng)跟現(xiàn)在的年輕用戶建立起了初步溝通的橋梁。今年的合作我們選擇了一個更加開放的方向，以夢金園中國高純度精工金飾專家——黃金999.9‰高純度為出發(fā)點，以“青春就該純粹”為命題，發(fā)起這次學(xué)院獎共創(chuàng)征集。我們也希望通過這次共創(chuàng)，可以真的在年輕用戶心里建立夢金園999.9‰及以上高純度黃金的產(chǎn)品價值屬性與夢金園純粹的情感認知鏈接。

　　并且在未來，夢金園也將堅持通過年輕化的表達方式去創(chuàng)造出符合現(xiàn)在趨勢和當下用戶審美的黃金產(chǎn)品。

　　【衛(wèi)龍】

衛(wèi)龍品牌公關(guān)負責(zé)人李珈寧

　　一直以來，衛(wèi)龍堅持將年輕融入到自己的品牌基因中。會玩、敢玩成為這個休閑零食品牌給人的印象。善于和年輕人互動，讓衛(wèi)龍始終陪伴在每一代年輕人身旁，與之一起成長。

　　此次衛(wèi)龍加入學(xué)院獎邀請年輕大學(xué)生一起共創(chuàng)，也是衛(wèi)龍在品牌年輕戰(zhàn)略里極其重要的一步。Z世代年輕消費主體崛起，年輕一代無與倫比的創(chuàng)造力也讓李珈寧怦然心動。在李珈寧看來，品牌年輕化戰(zhàn)略需要年輕人親身加入其中，與品牌共創(chuàng)共贏。衛(wèi)龍希望能夠通過學(xué)院獎線上線下的推廣傳播為品牌增添新鮮的年輕創(chuàng)意，打造與年輕人的溝通語境，與學(xué)子們進行深層次鏈接。通過Z世代的腦洞創(chuàng)作出有價值的內(nèi)容，從而將品牌理念傳達到年輕人當中去。

　　相信未來，全國百萬大學(xué)生的創(chuàng)意加持將會為衛(wèi)龍品牌書寫創(chuàng)造更多可能，捅破一層又一層的創(chuàng)意天花板！且讓我們拭目以待。

　　【哪吒·設(shè)計小鎮(zhèn)】

哪吒·設(shè)計小鎮(zhèn)總經(jīng)理張少華

　　哪吒是家喻戶曉的超級IP，但大家對于哪吒整體形象還比較模糊，因此借勢這次賽事的舉辦我們想重塑哪吒IP，讓哪吒在繼承傳統(tǒng)時又能貼近當今時代，讓傳統(tǒng)IP與現(xiàn)代風(fēng)格，如現(xiàn)代藝術(shù)感、觀賞感、精神等完美融合。哪吒·設(shè)計小鎮(zhèn)作為創(chuàng)意載體，可以讓學(xué)生的創(chuàng)意作品更直接快速的落地，打造年輕人喜愛的數(shù)字產(chǎn)品、實物產(chǎn)品、創(chuàng)意產(chǎn)品等，從而實現(xiàn)與年輕人更有效的溝通交流。

　　承載哪吒文化，重述城市文脈故事，希望參賽學(xué)子能夠集思廣益，發(fā)散創(chuàng)意思維，用年輕人的潮流想法打造全新的天津文旅文化。

　　【蜂巢青年（天津）管理咨詢有限公司】

蜂巢青年（天津）管理咨詢有限公司執(zhí)行董事陳潔

　　借由此次大賽機會，希望能通過青年力量來重塑“天津”印象。如今時代的消費主體是Z世代，而品牌年輕化是各企業(yè)一直追逐的目標，因此我們要把話語權(quán)給到年輕人，讓年輕人搞定年輕人，充分發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力，賦能城市文旅文化新定義。

　　哪吒本身是一個超級IP，現(xiàn)如今青年潮流文化視角下的“哪吒精神”與“天津印象”還未形成強關(guān)聯(lián)，希望通過此次賽事的舉辦，從哪吒IP角度出發(fā)，重新定義一座城市，重新定義年輕人對于這個城市的印象，同時也希望借助學(xué)院獎平臺真正讓哪吒IP走入青年群體，將背后的“哪吒精神”更深刻地傳達給Z世代，與他們產(chǎn)生更多的互動交流，用青春原創(chuàng)力賦予哪吒文化更多新意，打造青年城市文旅新IP。

　　二十多年風(fēng)雨兼程，大廣節(jié)學(xué)院獎始終與品牌攜手，與青春同頻。青春盛典雖已落幕，但一程又一程的夢想之旅仍在奮楫前行。未來，大廣節(jié)學(xué)院獎也將繼續(xù)攜后浪奔涌，赴品牌新約，一起奔向中國廣告業(yè)更加璀璨的明天！