品牌培育是推動產(chǎn)品邁向中高端、實現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實路徑，皮革行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展有賴于品牌塑造和品牌價值提升。當(dāng)下，在國際市場不確定性加劇，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)修復(fù)內(nèi)生動力不足問題凸顯，消費疲軟態(tài)勢初顯，投資增速放緩的大環(huán)境下，亟待發(fā)揮品牌企業(yè)對提振消費、引領(lǐng)消費的支撐作用。
　　8月28日，2023中國皮革行業(yè)消費引領(lǐng)品牌發(fā)布盛典在上海隆重舉辦，皮鞋、運(yùn)動鞋、箱包、皮革服裝等7大類148個品牌入選“2023中國皮革行業(yè)消費引領(lǐng)品牌”（以下簡稱消費引領(lǐng)品牌），為消費者認(rèn)知更多皮革行業(yè)優(yōu)秀品牌提供了重要參考。

　　傳承與創(chuàng)新 助力內(nèi)循環(huán)
　　1996年以來，中國皮革協(xié)會在行業(yè)累計推出10批排頭品牌，不僅成為行業(yè)品牌發(fā)展的助推器，也成為深植于消費者心中的品牌記憶。2023年，協(xié)會受工業(yè)和信息化部消費品司委托，在排頭品牌推薦工作的基礎(chǔ)上，攜手各地方皮革協(xié)會商會和產(chǎn)業(yè)管理部門開展消費引領(lǐng)品牌評價工作。本次評價在此前排頭品牌6個產(chǎn)品品類（皮鞋、運(yùn)動鞋、童鞋、箱包皮革服裝、裘皮服裝）的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場發(fā)展變化，增加了皮革毛皮家居類品類，滿足了消費者新的消費需求。
　　消費引領(lǐng)品牌評價工作是排頭品牌工作的延續(xù)和升華，旨在助力皮革行業(yè)品牌提升認(rèn)知度、美譽(yù)度和影響力，暢通內(nèi)循環(huán)，不斷滿足人民美好生活需要，促進(jìn)皮革行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
　　建立評價指標(biāo) 引導(dǎo)品牌發(fā)展
　　消費引領(lǐng)品牌評價結(jié)果的主要依據(jù)是基于《皮革行業(yè)品牌評價指標(biāo)體系》（以下簡稱《指標(biāo)體系》）團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)42項指標(biāo)的評分結(jié)果和專家評審意見。
　　《指標(biāo)體系》是我國皮革行業(yè)首個品牌評價標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了行業(yè)空白，兼顧了科學(xué)性和系統(tǒng)性，引導(dǎo)企業(yè)要從財務(wù)指標(biāo)（企業(yè)總資產(chǎn)、凈利潤收益率、銷售收入）、品牌建設(shè)、質(zhì)量管理、綠色環(huán)保、社會責(zé)任、創(chuàng)新發(fā)展等多個維度開展品牌建設(shè)，指標(biāo)體系中涵蓋制定品牌發(fā)展規(guī)劃、信用等級評價、制定質(zhì)量戰(zhàn)略規(guī)劃、材料再生和循環(huán)利用、制定“雙碳”行動計劃、關(guān)鍵工序?qū)崿F(xiàn)數(shù)控化程度、建立歷史或文化博物館等指標(biāo)，對新時期皮革行業(yè)品牌建設(shè)提出了更高要求，也為企業(yè)未來發(fā)展提供了前瞻性指引。
　　評價程序嚴(yán)謹(jǐn) 體現(xiàn)高質(zhì)量品牌供給水平
　　消費引領(lǐng)品牌評價工作程序嚴(yán)謹(jǐn)、要求嚴(yán)格，從工作啟動到評價結(jié)果發(fā)布持續(xù)了近1年的時間，經(jīng)過各地方商協(xié)會和產(chǎn)業(yè)管理部門推薦、名單初審、報送資料、資料審核、部分企業(yè)實地核查、指標(biāo)打分、專家審定會等嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u價工作程序，最終148個品牌入選“2023中國皮革行業(yè)消費引領(lǐng)品牌”。
　　雖然入選品牌企業(yè)數(shù)量僅占行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的1.8%，但其銷售收入?yún)s占行業(yè)規(guī)上企業(yè)銷售收入的12.1%，利潤總額占行業(yè)規(guī)上企業(yè)利潤總額的31.1%，平均研發(fā)投入占銷售收入的3.1%。研發(fā)投入作為品牌核心競爭力的關(guān)鍵指標(biāo)，不僅是企業(yè)硬實力和創(chuàng)新性的體現(xiàn)，而且直接影響企業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿?。從以上?shù)據(jù)可見，消費引領(lǐng)品牌不僅代表了行業(yè)高質(zhì)量品牌供給的水平，也是行業(yè)先進(jìn)性和核心競爭力的重要體現(xiàn)。
　　新形勢下，“2023中國皮革行業(yè)消費引領(lǐng)品牌”的推出，必將為提振消費、增強(qiáng)信心，促進(jìn)皮革行業(yè)品牌做大做強(qiáng)，推進(jìn)我國皮革行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮重要作用。