作為抖音電商2023年下半年最重要的促銷活動(dòng)，雙11好物節(jié)吸引了眾多商家參與。同時(shí)，隨著抖音電商大力發(fā)展貨架電商，抖音商城、搜索等貨架場(chǎng)域也逐漸成為今年雙11大促抖音商家的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。但如何在內(nèi)容場(chǎng)域中部署貨架場(chǎng)？商城、搜索等貨架場(chǎng)生意有哪些未被充分挖掘的GMV增量機(jī)會(huì)？雙11期間，競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何獲取具備“黑馬潛力”的新流量？
　　除了參加各種雙11營(yíng)銷活動(dòng)外，商家還應(yīng)該關(guān)注抖音電商提供的“商品卡”福利政策。據(jù)了解，為了幫助商家做好貨架場(chǎng)生意經(jīng)營(yíng)，抖音電商于今年3月推出了“商品卡免傭”政策。一經(jīng)推出，該政策便迅速受到各行業(yè)商家的歡迎，數(shù)據(jù)顯示，僅在9月份，就有超過(guò)20萬(wàn)商家積極參與商品卡活動(dòng)，其中一些商家甚至獲得了超過(guò)200萬(wàn)元的免傭福利。近日，該政策升級(jí)為“實(shí)時(shí)免傭”，這不僅助力商家在激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)中獲得額外流量，從而進(jìn)一步提高銷量，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)爆發(fā)增長(zhǎng)，還允許參與商家實(shí)時(shí)結(jié)算和快速獲取傭金返款，盤活現(xiàn)金流并減少成本，實(shí)現(xiàn)生意的降本增效。
　　為什么商品卡越早設(shè)置越好？
　　——早設(shè)置、多賺錢，商品卡助力商家實(shí)現(xiàn)收益飛躍
　　商品卡的使用操作簡(jiǎn)單便捷，商家設(shè)置好商品卡，無(wú)需開播、發(fā)短視頻，即可獲得商城和搜索推薦展示。用戶通過(guò)點(diǎn)擊商品卡后進(jìn)入商品詳情頁(yè)，直接成交或加入購(gòu)物車后成交的訂單，即計(jì)為商品卡訂單，可享受免傭政策。也就是說(shuō)，越早設(shè)置商品卡，隨著該商品卡訂單的增加，商家能拿到的返傭金額將會(huì)越多。
　　雙11大促是商家年度最重磅的營(yíng)銷活動(dòng)，也是商家銷量爆發(fā)的時(shí)期，伴隨著銷量的增加，能拿到的返傭金額自然也就越多。此外，抖音電商在10月份開始升級(jí)“商品卡免傭”政策，升級(jí)為“實(shí)時(shí)免傭”后，商家將能更機(jī)動(dòng)、靈活的使用返傭金額，將其投入到最能助力雙11銷量爆發(fā)的營(yíng)銷模塊中，實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。
　　商品卡如何助力商家獲取流量？
　　——豐富流量入口，還能獲得商城“猜你喜歡”推薦位
　　商品卡設(shè)置好后，將能在搜索場(chǎng)域（如抖音主搜索、商城搜索、商詳頁(yè)搜索位置）、頻道活動(dòng)頁(yè)面、店鋪?lái)?yè)面、櫥窗頁(yè)面、購(gòu)物車頁(yè)面商品、足跡、收藏等諸多位置獲得展示。此外，簡(jiǎn)單設(shè)置即可進(jìn)入商品池，而進(jìn)入商品池的商品，還有機(jī)會(huì)獲得商城“猜你喜歡”位置推薦。據(jù)了解，商城“猜你喜歡”商品流日均瀏覽量超過(guò)20億，商家無(wú)需付費(fèi)進(jìn)行商品推廣，即可獲得巨大曝光機(jī)會(huì)。
　　與此同時(shí)，伴隨著大促期間商品卡展示量的提升，商家店鋪也能進(jìn)一步提高可見度，帶動(dòng)全店銷量。用戶瀏覽商品卡，點(diǎn)擊進(jìn)入詳情頁(yè)后，對(duì)商品感興趣的同時(shí)，很大程度會(huì)希望對(duì)店鋪有進(jìn)一步了解，從而跳轉(zhuǎn)至店鋪?lái)?yè)面。因此，如何承接商品卡流量，做好店鋪裝修，讓客戶停留時(shí)長(zhǎng)增加也是商家需關(guān)注的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作。

　　怎么設(shè)置和優(yōu)化商品卡？
　　——選好商品、寫好標(biāo)題、設(shè)置好封面和詳情頁(yè)
　　理解了商品卡對(duì)雙11銷量提升的重要性后，如何設(shè)置商品卡，爭(zhēng)取獲得更多商機(jī)，成為下一步核心動(dòng)作。而設(shè)置商品卡與選好商品、寫好標(biāo)題、設(shè)置好封面和詳情頁(yè)等基本功息息相關(guān)。
　　●選好商品：選擇商品的關(guān)鍵在于深入了解用戶需求。為了做到這一點(diǎn)，建議商家對(duì)數(shù)據(jù)保持高度敏感，并利用抖音電商羅盤等商家平臺(tái)工具，去發(fā)掘藍(lán)海商品和商機(jī)的線索。例如，在羅盤后臺(tái)，可以搜索熱門市場(chǎng)商品和其潛在市場(chǎng)規(guī)模，這將有助于商家找到性價(jià)比高且具有市場(chǎng)潛力的商品，然后進(jìn)行商品卡的優(yōu)化設(shè)置。
　　●寫好標(biāo)題：在填寫商品標(biāo)題時(shí)，商家需確保標(biāo)題包含了品牌名、品類名、產(chǎn)品名和核心賣點(diǎn)，并將這些內(nèi)容在標(biāo)題前10個(gè)字中呈現(xiàn)，使用戶對(duì)商品信息一目了然，有利于提高轉(zhuǎn)化率。此外，商家可在后臺(tái)查看優(yōu)化建議，添加關(guān)鍵詞，或利用數(shù)據(jù)化優(yōu)化方法查看關(guān)注率、添加熱詞以提高曝光和數(shù)據(jù)效果。
　　●設(shè)置好封面和詳情頁(yè)：首先要了解曝光人群的需求，參考用戶和行業(yè)賣點(diǎn)詞以獲取創(chuàng)意靈感，然后通過(guò)差異化設(shè)計(jì)，突出賣點(diǎn)、促銷、背書和場(chǎng)景來(lái)吸引用戶點(diǎn)擊。同時(shí)，不要過(guò)分夸大自身，需以買家角度出發(fā)，分析誰(shuí)在瀏覽商品詳情頁(yè)，集中解決他們的核心問題，合理布局頁(yè)面，并關(guān)注數(shù)據(jù)以查看最后效果。
　　雙11作為下半年最盛大的購(gòu)物盛典，已開啟了預(yù)售階段。當(dāng)下，無(wú)論是否擁有視頻或直播技能，借助商品卡，商家們都可以吸引更多用戶、提升銷量，獲得返傭、降低成本。商品卡免傭政策“長(zhǎng)期、實(shí)時(shí)免傭”，為商家們帶來(lái)更多商機(jī)和活力。即刻使用抖音電商商品卡，為雙11銷量加buff！