近日，世界直銷協(xié)會聯(lián)盟第十七屆世界直銷大會在阿拉伯聯(lián)合酋長國迪拜召開。
　　本屆大會由阿聯(lián)酋直銷協(xié)會承辦，主題為“重塑未來”，400余名來自全球各地的直銷企業(yè)高管、政府官員、消費者領袖、學者參會。這是世界直銷大會首次在中東地區(qū)舉辦，也是疫情后世界直銷業(yè)的一次盛會。北京大學中國直銷行業(yè)發(fā)展研究中心主任魏煒教授、中國政法大學孫選中教授，中國外商投資企業(yè)協(xié)會直銷業(yè)工作委員會、及直銷行業(yè)消費者保護相關組織派代表參加大會。
　　世界直銷協(xié)會聯(lián)盟主席RogerBarnett對疫情后直銷業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ρ硎緲酚^。他表示，“過去兩年，凸顯了社會大眾對直銷行業(yè)的迫切需求。隨著世界經濟及消費需求的發(fā)展，我相信現(xiàn)在是直銷行業(yè)崛起和發(fā)光發(fā)熱的時候了，我們應該將直銷——這一強大、包容的商業(yè)模式推向世人?！盉arnett強調，得益于直銷行業(yè)的韌性，即使在全球疫情期間，直銷行業(yè)也取得了穩(wěn)步增長。2022年全球直銷業(yè)銷售額達1730億美元，超過了疫情前2019年銷售額1680億美元的水平，呈現(xiàn)積極上升趨勢。
　　全球直銷行業(yè)顯示韌性和潛力

　　據世界直銷協(xié)會聯(lián)盟發(fā)布的《2002年全球直銷數(shù)據報告》顯示，過去三年，全球直銷行業(yè)的銷售額穩(wěn)步增長，行業(yè)整體顯示了韌性和發(fā)展?jié)摿?。按定值美元計?#xff0c;2019年至2022年增長2.8%，復合年增長率為0.9%，達至2022年的1730億美元。盡管2022年銷售額同比2021年下降1.5%，但總體趨勢仍然積極。

　　2022年全球十大直銷市場，與2021年相比，未發(fā)生變化，美國仍為全球直銷最大市場，2022年銷售額為405.2億美元，韓國和德國分居二三位，中國市場位居全球第四，2022年銷售額為158.18億美元。

　　盡管疫情帶來了挑戰(zhàn)，但從事“零工經濟”人群的增加，帶來全球直銷行業(yè)營銷人員的增長。2020年，全球直銷行業(yè)營銷人員人數(shù)增長至1.188億，2021年攀升至1.192億，2022年隨著全球疫情平穩(wěn)，營銷人員人數(shù)基本恢復到2019年疫情前水平，為1.149億。
　　新價值塑造新直銷
　　世界直銷協(xié)會聯(lián)盟法規(guī)委員會主席、安利全球首席執(zhí)行官潘睦鄰表示，疫情改變了很多事情，所有企業(yè)都需要加快轉型，以滿足未來市場需求，直銷行業(yè)也不例外。安利過去三年推動大健康轉型，通過打造大健康社群塑造公眾健康生活方式，在創(chuàng)造社會價值的同時，實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)步回升。
　　會中，中國政法大學孫選中教授和北京大學魏煒教授參加了關于社會、經濟和政治因素對直銷的影響主題討論。孫教授認為，從本質上來看“直銷不僅是一種銷售方式，而是多層次創(chuàng)造價值的生態(tài)系統(tǒng)，直銷具有自主、靈活、社交等創(chuàng)造價值的獨特優(yōu)勢”。魏教授介紹了北京大學中國直銷行業(yè)發(fā)展研究中心前不久發(fā)布的《中國直銷行業(yè)企業(yè)社會責任報告（2020—2022）》，著重闡述了直銷對緩解就業(yè)壓力、保主體、促消費、建設“健康中國”等方面的獨特優(yōu)勢和積極貢獻。
　　本屆世界直銷大會，為全球直銷行業(yè)及利益相關者提供了一個促進討論、分享見解、加強合作的平臺，將引導直銷行業(yè)走向繁榮，重塑行業(yè)未來。據悉，下一屆世界直銷大會將于2026年在韓國仁川舉辦，承辦方為韓國直銷協(xié)會。