近日，快消品領(lǐng)域迎來重量級營銷事件，天貓聚焦新品&新品牌，上線「一起開新」新品IP。站外攜手小紅書共同種草“開新”心智，站內(nèi)打造專屬活動會場及逛逛話題引流。為品牌帶來千萬級曝光量的同時，實現(xiàn)種草并形成轉(zhuǎn)化。
　　一、天貓攜手新品&新品牌，邀請用戶「一起開新」
　　在各大品牌的營銷日歷上，新年營銷都會被列為節(jié)日營銷的重中之重。如何在新年之際抓住消費者難得放松后碎片化的注意力至關(guān)重要。
　　天貓本次的「一起開新」活動，抓住一個“新”字，將“新年”與“上新”進(jìn)行心智關(guān)聯(lián)，培養(yǎng)用戶“新智”，將用戶新年前的注意力聚焦到“新品”、“新品牌”上。
　　天貓聯(lián)合東邊野獸、OakFamily、Herlab她研社旗等美妝、母嬰、個護(hù)、彩妝新品牌聯(lián)合發(fā)布上新單品；各大品牌緊貼春節(jié)熱點的新年新品：好奇小龍褲紙尿褲、SK-II限定版粉狐貍神仙水、MAC大子彈頭、雅頓抗老互粉禮盒、資生堂紅色蜜露、科顏氏高保濕水光棒、雅詩蘭黛黑鉆面霜、資生堂紅色蜜露等也在活動周期內(nèi)進(jìn)行發(fā)聲。
　　站內(nèi)固定陣地的slogan一鍵直達(dá)，從站內(nèi)新品測評專區(qū)到逛逛話題引流，再到數(shù)目眾多的品牌店鋪、kol直播間，在公域和訂閱端進(jìn)行強(qiáng)氛圍覆蓋，為最終站會場品牌新品轉(zhuǎn)化進(jìn)行站內(nèi)人群蓄水。14個大牌“新”品&39個重磅新品牌隨著巨大的營銷勢能，觸達(dá)到精準(zhǔn)用戶。
　　二、「一起開新」新年抽錦鯉，強(qiáng)互動高曝光持續(xù)納新
　　站外天貓聯(lián)手小紅書官方賬號@禮物情報官進(jìn)行官宣，通過搜索【一起開新】，用戶可以跳轉(zhuǎn)至互動H5，一鍵直達(dá)活動會場參與活動、種草相關(guān)產(chǎn)品。

　　1月26日0點-1月31日12點，用戶在小紅書搜索【一起開新】進(jìn)入活動主頁，完成打卡任務(wù)獲得積分參與許愿，即有機(jī)會成為錦鯉，獲得價值超萬元的錦鯉禮包。

　　錦鯉禮包內(nèi)包括：極具新年鴻運的資生堂紅色蜜露145mI、冬日必備的科顏氏高保濕水光棒9g、打造新年好氣色的MAC魅可全新啞光大子彈頭3.5g、龍年龍氣十足的后天氣丹繁龍禮盒1盒、舒適貼膚的Huggies好奇小龍褲XL32片、蘊含東方魅力的東邊野獸靈芝精華油15ml、新年必備的likeuu新年保暖內(nèi)衣禮盒1盒等50個品牌好禮。從護(hù)膚到彩妝、從生活用品到年貨零食、從小孩到長輩，天貓錦鯉大獎共50個品牌一起送好運，讓新年更開“新”！

　　錦鯉意象本身緊貼春節(jié)熱點，在春節(jié)期間能夠在節(jié)日氣氛中形成討論話題，誘人的禮品則能夠作為新品&新品牌透出的絕佳場地，在站外形成強(qiáng)大勢能。

　　同時各大品牌號發(fā)起號召，經(jīng)由kol、koc發(fā)酵破圈，裂變傳播，在內(nèi)容端形成節(jié)日營銷的高爆發(fā)力，將用戶全面引流進(jìn)入#一起開新話題頁，并通過達(dá)人測評、開箱、攻略等強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容，形成話題討論度。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，「一起開新」相關(guān)內(nèi)容在天貓會場里引發(fā)近百萬人的討論，在小紅書上獲得了2000萬+的互動，成功實現(xiàn)了讓新品誕生即為爆品，實現(xiàn)從流量到生意的高效轉(zhuǎn)化。

　　春節(jié)進(jìn)入倒計時，各大品牌節(jié)日營銷大戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)彌漫。天貓在此時推出新品IP無疑對于市場起到了提振作用；而對于消費者端來說，在新年之際種草品牌新品，獲取新品指南，參與錦鯉抽獎，也將在兩大平臺的合力推動下，形成新的消費習(xí)慣和熱潮。