日前，2023快手磁力引擎品牌服務(wù)商案例大賽圓滿(mǎn)收官，中國(guó)領(lǐng)先的、以數(shù)智化科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)服務(wù)企業(yè)靈狐科技，憑借助力伊利成人奶粉在快手平臺(tái)單月GMV突破600萬(wàn)元、增長(zhǎng)超過(guò)300%、新客增長(zhǎng)超過(guò)20%的出色戰(zhàn)績(jī)，在本次案例大賽中榮獲食品飲料賽道金獎(jiǎng)。

　　在電商零售領(lǐng)域，食品飲料賽道的競(jìng)爭(zhēng)極為激烈。在用戶(hù)越來(lái)越注重質(zhì)價(jià)比，而來(lái)自平臺(tái)和品牌的海量促銷(xiāo)信息又使消費(fèi)者們?nèi)諠u疲勞的情況下，品牌要想獲得更多的曝光和銷(xiāo)量，就需要有更加精準(zhǔn)的目標(biāo)人群定位，更加創(chuàng)新的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略，更加有效的私域運(yùn)營(yíng)，以此加強(qiáng)與消費(fèi)者的高效互動(dòng)和情感連接，形成穩(wěn)固的粉絲群體和良好的口碑傳播。
　　不久前在杭州舉辦的2023快手磁力引擎品牌&服務(wù)商雙選會(huì)上，作為伊利成人奶粉在快手平臺(tái)的全域運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，靈狐科技電商直播業(yè)務(wù)副總經(jīng)理李凱分享了助力品牌獲得增長(zhǎng)的打法：利用磁力方舟與5R人群模型進(jìn)行數(shù)據(jù)洞察，通過(guò)“數(shù)+投+短+直+達(dá)”（大數(shù)據(jù)、金牛投放、短視頻、快手直播、達(dá)人直播）的組合拳，完成營(yíng)銷(xiāo)一體化閉環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字資產(chǎn)積累，高效提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

　　擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)能力的靈狐科技與品牌攜手，運(yùn)用快手磁力方舟和5R人群模型，對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行了深度、多維的數(shù)據(jù)洞察和粉絲流轉(zhuǎn)分析，隨后根據(jù)得出的結(jié)果指導(dǎo)各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，量身定制了個(gè)性化的整體營(yíng)銷(xiāo)策略，簡(jiǎn)化了決策路徑，提升了決策效率。
　　首先，依據(jù)快手磁力方舟和5R人群模型的洞察結(jié)果，結(jié)合多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，運(yùn)用金牛投放等多種工具組合，成功吸引目標(biāo)人群，進(jìn)入更深層次轉(zhuǎn)化。
　　其次，通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行粉絲流轉(zhuǎn)分析后，創(chuàng)造性地重塑人、貨、場(chǎng)形態(tài)，打造出差異化的直播間，用與眾不同的形式和內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買(mǎi)意愿，提升了消費(fèi)者的停留轉(zhuǎn)化。
　　第三，根據(jù)人群數(shù)據(jù)洞察，精心選擇垂類(lèi)達(dá)人，以“數(shù)”帶“量”，同時(shí)借力川流計(jì)劃反向引流，賦能品牌直播間，最終達(dá)成了曝光、銷(xiāo)量的雙豐收。
　　這一以數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動(dòng)力的金獎(jiǎng)案例表明，在品牌良好的美譽(yù)度、影響力及其強(qiáng)大的產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上，服務(wù)商的大數(shù)據(jù)分析和洞察能力、對(duì)平臺(tái)智能工具（快手磁力引擎和金牛投放等）的純熟運(yùn)用、對(duì)品牌及其產(chǎn)品特性乃至消費(fèi)者需求及心智的深刻理解與把握、各種營(yíng)銷(xiāo)手段的正確靈活使用和大膽創(chuàng)新，在打造差異化營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)方面至關(guān)重要。