近日，廣州國際輕紡城一年一度備受矚目的“紡城·云播”品牌IP活動(dòng)再度如期上新。今年的“紡城·云播”創(chuàng)新值拉滿，首次采用與品牌主理人內(nèi)容共創(chuàng)的方式，深度結(jié)合2023年度“人氣時(shí)尚門店”十強(qiáng)商戶各自的裝修風(fēng)格與產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)行一對(duì)一“私人量身定制”式的拍攝腳本創(chuàng)作，同時(shí)在拍攝手法、呈現(xiàn)形式上力求更多元化、時(shí)尚化、年輕化，網(wǎng)感與干貨滿滿，以期在更恰如其分地展現(xiàn)每個(gè)品牌、每家門店的獨(dú)特個(gè)性之余，更貼合時(shí)下的新消費(fèi)趨勢(shì)與短視頻熱潮，進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力與傳播力。

　　向“新”圖強(qiáng)，搶抓數(shù)字紅利撬動(dòng)新增量
　　當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷提速，以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵資源要素的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、平臺(tái)化設(shè)計(jì)、智能化制造、柔性供應(yīng)鏈、智慧型營(yíng)銷、沉浸式體驗(yàn)等，豐富的數(shù)字化實(shí)踐正加速紡織服裝產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性變革重構(gòu)。與此同時(shí)，我國紡織服裝市場(chǎng)也正深入推進(jìn)“四新”行動(dòng)計(jì)劃，即推動(dòng)商戶企業(yè)通過數(shù)智化手段融合線上線下資源、渠道和流量，實(shí)現(xiàn)主體創(chuàng)新；推動(dòng)市場(chǎng)通過管理、服務(wù)和數(shù)據(jù)融合，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)煥新；推動(dòng)商圈開展數(shù)字設(shè)計(jì)、數(shù)字品牌、數(shù)字門店、數(shù)字市場(chǎng)和智慧商圈的建設(shè)，助力城市更新；推動(dòng)市場(chǎng)創(chuàng)新供應(yīng)鏈協(xié)同模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)革新。

　　在這樣的大背景下，2020年，廣州國際輕紡城緊跟時(shí)代潮流，率先結(jié)合“云直播”“云逛街”等新興概念，首創(chuàng)推出“紡城·云播”品牌IP活動(dòng)，截至目前已連續(xù)成功舉辦4屆，不僅每年都能吸引累計(jì)近百萬人次的線上觀看，還在內(nèi)容端創(chuàng)意上不斷推陳出新、打破邊界，深受商戶與市場(chǎng)熱捧，也成為廣州國際輕紡城持續(xù)創(chuàng)新時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)景、涵養(yǎng)市場(chǎng)主體活力、賦能營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)煥新升級(jí)等的重要載體之一。今年的“紡城·云播”活動(dòng)在內(nèi)容上不僅出新出彩，更是百花齊放：既有經(jīng)典的時(shí)尚模特探店、明快的面料趨勢(shì)解讀，也有隨手拍高級(jí)感門店大片與情節(jié)緊湊的爆款微短劇等，可謂是有料又有趣。全新的系列短視頻將陸續(xù)通過廣州國際輕紡城官方微信、視頻號(hào)、抖音號(hào)、小紅書等全媒體平臺(tái)同步上線宣發(fā)，更多精彩敬請(qǐng)期待。
　　聚“鏈”成勢(shì)，培育時(shí)尚消費(fèi)新極增長(zhǎng)點(diǎn)
　　歷經(jīng)改革開放40多年的快速發(fā)展，我國已成為全球最大的消費(fèi)增量市場(chǎng)和最具成長(zhǎng)性的內(nèi)需市場(chǎng)，也已全面進(jìn)入生存消費(fèi)、生活消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)等多種消費(fèi)形態(tài)共存的消費(fèi)新時(shí)代。隨之而生的新消費(fèi)主體也帶來了消費(fèi)習(xí)慣的顛覆，時(shí)尚個(gè)性、理性消費(fèi)、圈層滲透、體驗(yàn)升級(jí)、偏愛國潮等正成為新的主流消費(fèi)取向。與此同時(shí)，從Citywalk到山野主義，從數(shù)字游民到搭子社交，不斷涌現(xiàn)的新生活方式、新時(shí)尚觀念也在催生著越來越多新的消費(fèi)模式與消費(fèi)文化。

　　現(xiàn)代化的本質(zhì)是人的現(xiàn)代化，推進(jìn)中國式現(xiàn)代化，錨定的是人們對(duì)美好生活的向往，而流通正成為鏈動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)應(yīng)用和消費(fèi)創(chuàng)新的關(guān)鍵底盤。隨著共同富裕的逐步推進(jìn)，人們對(duì)紡織服裝市場(chǎng)的美好期許，正是更安全更舒適的場(chǎng)地環(huán)境、更時(shí)尚更高品質(zhì)的商品供給、更便捷更智慧的科技應(yīng)用以及更優(yōu)質(zhì)更人性化的場(chǎng)景體驗(yàn)。

　　當(dāng)下，廣州正大步朝著全球綜合性國際消費(fèi)中心城市、引領(lǐng)中國現(xiàn)代消費(fèi)潮流的標(biāo)桿城市、匯聚區(qū)域資源的大灣區(qū)消費(fèi)樞紐等方向邁進(jìn)。作為國家級(jí)紡織品交易樞紐——中大紡織商圈的龍頭市場(chǎng)和全國首個(gè)紡織時(shí)尚中心，廣州國際輕紡城不僅是集潮流、時(shí)尚信息的大成之地，也在不斷通過促進(jìn)紡織面輔料供給側(cè)改革創(chuàng)新，持續(xù)激發(fā)時(shí)尚消費(fèi)端需求的穩(wěn)步增長(zhǎng)。展望未來，廣州國際輕紡城將繼續(xù)充分借力中國超大規(guī)模市場(chǎng)的突出優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)城內(nèi)新技術(shù)、新產(chǎn)品的加速迭代升級(jí)，以深化數(shù)實(shí)融合等方式共同推動(dòng)發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力，并持續(xù)在創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、培養(yǎng)消費(fèi)群體、豐富消費(fèi)體驗(yàn)等上做深、做透、做精、做細(xì)，進(jìn)一步助力消費(fèi)鏈擴(kuò)容、提質(zhì)、增效，為內(nèi)需增長(zhǎng)增添源源不斷的新動(dòng)能與新活力。