“長安一片月，萬戶搗衣聲?！睔v史的長河往往就在這一洗一凈間悄然而過，生活的智慧與情感的溫潤，就浸透在衣物之中，方寸之間。不久前，由巨量引擎、新華社客戶端攜手藍月亮共同發(fā)起的「了不起的未來洗衣科技」項目啟動，以鉤沉索引的方式，拾取出歷史中人們對衣服潔凈的片段，傳遞出科技煥新生活，驅動美好未來的洗衣科技理念。
　　隨著官宣片《洗越千年》率先上線，一幅跨越時光長河、洗衣科技迭代飛躍的歷史畫卷在我們眼前徐徐展開。古人一脈相承的探索精神，在藍月亮這里得到了潔凈力上的不斷躍遷，富有質感的內(nèi)容也收獲了無數(shù)網(wǎng)友的口碑認可。伴隨項目熱度的持續(xù)攀升，「了不起的未來洗衣科技」隨即上線了全新的精彩內(nèi)容。由新華社抖音號、山東衛(wèi)視、抖音共同出品，藍月亮獨家冠名播出的對話紀實節(jié)目《閃亮的智慧》迎來了首播高潮！
　　智慧無言，自會閃亮 《閃亮的智慧》詮釋美好潔凈向往
　　在《閃亮的智慧》中，傅首爾作為特邀嘉賓擔任主理人，和不同嘉賓展開對話：他們有年輕的創(chuàng)業(yè)者、視頻創(chuàng)作者、文化傳承人、學者、藝術家等多個職業(yè)，其中包括了“網(wǎng)紅”教授梁永安等，從他們的人生講述背后，看到他們的人格魅力和閃亮智慧。

　　被譽為“最懂年輕人的50后”教授梁永安，也曾有過青春的迷茫和選擇，最后卻堅守在了三尺講臺，分享他對于這個世界的觀察與思考，以跨越代際的智慧，淬煉出年輕人的心聲代表。節(jié)目透過不同人生的側面，發(fā)掘出其中不一樣的處事智慧，在選擇、了解、傳承中，傳遞出心中充盈的力量，也詮釋了“智慧無言，自會閃亮”的生活智慧。一經(jīng)上線，#梁永安傅首爾逛復旦招聘會等話題頻上熱榜，節(jié)目播放量更是一舉突破4000萬，廣受關注，好評不斷。
　　節(jié)目中演繹的人生厚度與感悟，無不展示著在不平凡背后，對美好純凈生活的執(zhí)著與向往，而這正是對藍月亮潔凈美學的最好投射。伴隨節(jié)目的熱播，秉承這一理念的藍月亮與其主打的「濃縮+」生物科技至尊洗衣液，也引發(fā)了廣泛的用戶情感共鳴與品牌認同。
　　完善知識營銷拼圖 以至尊洗衣液傳遞品牌與產(chǎn)品邏輯
　　5月31日，「了不起的未來洗衣科技」項目發(fā)布了品牌衍生片，通過嘉賓與藍月亮專家的對話，短片詮釋出藍月亮以用戶為本的研發(fā)理念和一如既往對潔凈的無限追求，在回應用戶對美好生活真切向往的同時，也描繪了未來洗衣科技的無限可能?？萍嫉倪M步造就了藍月亮堅持自研的無限可能，也為這一品牌不斷探求以智慧改變科技，用潔凈塑造未來的理念，做出了最好的注解，從而在歷久彌堅的時光中刻下了悅動的光影痕跡。

　　隨著《閃亮的智慧》與品牌衍生片等優(yōu)質內(nèi)容的接力發(fā)布，藍月亮憑借一系列影像化的知識演繹，向用戶傳遞出立足用戶真實需求，依托產(chǎn)品自研，勇于產(chǎn)品創(chuàng)新的品牌差異化優(yōu)勢。對于藍月亮來說，這不僅是對其多年來秉持的品牌理念的具象化呈現(xiàn)，背后也映射出品牌對“知識營銷”的堅守。
　　而藍月亮知識營銷能夠獲得大眾的廣泛認可，也與其過硬的產(chǎn)品有著密切關系，尤其是作為C位出現(xiàn)的「濃縮+」生物科技至尊洗衣液，更是成為潔凈科技的最好代言。這款「濃縮+」型洗衣液的活性物含量高達47%，潔凈力超強，并采用低粘配方，能夠入水1秒即溶，快速起效，瞬間釋放超強潔凈力，而且低泡易漂，可以擺脫洗衣液堿性殘留問題，非常適合15分鐘快洗需求。此外，藍月亮至尊洗衣液還特別添加了多重活性酶，能夠深入纖維，定向去除牛奶、面條等蛋白類、淀粉類污漬，有效防止衣物發(fā)黃，讓衣物常洗如新。
　　在此基礎上，針對用戶敏感的衣物異味這一細分需求，藍月亮還專門推出了能夠抗陰干味、去火鍋味的至尊洗衣液（除菌去味款），以及能夠去除、抑制汗味的至尊洗衣液（運動特效款），橫向進行產(chǎn)品創(chuàng)新，再次驗證了藍月亮卓越的產(chǎn)品自研實力。
　　構筑知識營銷矩陣 助力拔升消費者品牌信任度

　　面對洗衣賽道的消費者需求升級，藍月亮敏銳洞察到“潔凈力”仍是消費者的第一訴求，在經(jīng)過大量溝通和調研后，藍月亮發(fā)現(xiàn)，沒用對方法、沒買對產(chǎn)品、沒發(fā)現(xiàn)問題，是消費者普遍存在的清潔痛點，所以消費者需要的，也許不只是單個產(chǎn)品，還有與之配套的科學的洗滌知識，為此藍月亮結合自身多元的產(chǎn)品種類，打造出了自己的“知識營銷”體系與用戶需求“解決方案”：圍繞家庭清潔知識，構筑起線上社媒矩陣，通過線下潔凈顧問教學、與達人明星的合作等形式，以高品質的內(nèi)容輸出，厘清用戶對潔凈力的深層次需求，通過用心服務和知識普及逐步建立起廣泛的用戶認知，從而實現(xiàn)了對不同購買力及消費習慣消費群體的觸達，從而進一步深化了用戶對產(chǎn)品優(yōu)勢與品牌信任感的認知。

　　硬核且專業(yè)的知識卻能一舉吸引到眾多用戶的認可，這離不開藍月亮多年來在日化洗滌的不斷創(chuàng)新與探索：憑借一己之力，突破重重技術難關，在國內(nèi)率先推出深層潔凈護理洗衣液，并研發(fā)出國內(nèi)首款「濃縮+」型洗衣液，奠定洗滌領域未來十年發(fā)展方向。如今，藍月亮洗衣液已連續(xù)15年登頂同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一。尤其是「濃縮+」生物科技至尊洗衣液的全面推廣，更是再次開創(chuàng)性地將行業(yè)帶入了「濃縮+」生物科技時代。
　　品牌聲量實現(xiàn)迭代跨越 期待開啟更多知識跨界
　　以潔凈為介，在洗越千年中融合東方智慧，以《閃亮的智慧》傳遞平實的生活哲學，用品牌衍生片剖析至尊洗衣液以人為本的研發(fā)理念和對潔凈的無限追求，跨越產(chǎn)品與科技的界限，賦予知識營銷以全新的閃光點。藍月亮無論在品牌聲量獲取，還是對傳統(tǒng)文化的結合上，都為洗滌行業(yè)的營銷拓展了全新的渠道，也讓用戶品質營銷受到越來越多的青睞。
　　「了不起的未來洗衣科技」項目還在繼續(xù)，抖音話題視頻播放量已經(jīng)達到6.8億，而《閃亮的智慧》也在熱播之中，我們也等待下一位嘉賓能帶來ta獨具一格閃亮的智慧，屆時藍月亮又將與其講述怎樣的人生智慧，尋覓路途中的閃光所在，都值得我們一同期待！