近日，瑪氏依托在產(chǎn)品及包裝層面的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，摘得多項(xiàng)權(quán)威大獎(jiǎng)。M&M‘S鷹嘴豆烘焙巧克力豆、茅小凌酒心巧克力、M&M’S 可降解復(fù)合紙包裝榮獲FBIF Wow食品創(chuàng)新獎(jiǎng) 2024（以下簡(jiǎn)稱Wow Food 2024）產(chǎn)品與包裝賽道三大獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　瑪氏中國(guó)榮獲Wow Food 2024產(chǎn)品與包裝賽道獎(jiǎng)項(xiàng)

　　M&M‘S鷹嘴豆烘焙巧克力豆與綠箭爆珠口香糖亦摘得第六屆iSEE全球食品創(chuàng)新獎(jiǎng)（以下簡(jiǎn)稱iSEE創(chuàng)新獎(jiǎng)）銀獎(jiǎng)與銅獎(jiǎng)，另有六款產(chǎn)品分別晉級(jí)iSEE創(chuàng)新品牌百?gòu)?qiáng)與iSEE創(chuàng)新設(shè)計(jì)TOP 30。
　　Wow Food 由頗具行業(yè)影響力的食品盛會(huì)之一——食品飲料創(chuàng)新論壇（FBIF）發(fā)起，是關(guān)注產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷創(chuàng)新等不同類別的全球化、綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)。iSEE全球食品創(chuàng)新獎(jiǎng)由Foodaily每日食品發(fā)起，以全球標(biāo)準(zhǔn)、權(quán)威評(píng)審，發(fā)現(xiàn)、表彰食品創(chuàng)新標(biāo)桿，賦能行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
　　瑪氏認(rèn)為，企業(yè)需要以消費(fèi)者需求為起點(diǎn)迭代創(chuàng)新，才會(huì)煥發(fā)出產(chǎn)品的生命力。面對(duì)愈發(fā)精細(xì)的消費(fèi)場(chǎng)景，瑪氏以“一加一減”的思路開(kāi)展成分和配方創(chuàng)新，回歸健康化的消費(fèi)需求。比如，M&M‘S鷹嘴豆烘焙巧克力豆中特別添加鷹嘴豆粉，富含蛋白質(zhì)、膳食纖維，且含糖量較品牌其他產(chǎn)品減少40%，“加減搭配”幫助消費(fèi)者攝入營(yíng)養(yǎng)并合理控糖。針對(duì)吸煙人士消除殘留煙味、應(yīng)對(duì)社交場(chǎng)合的需求，綠箭爆珠口香糖中添加的PowercapsTM微膠囊爆珠可以幫助食用者快速獲得清新口感。
　　除了成分與配方創(chuàng)新，富有新意的戰(zhàn)略合作也是創(chuàng)新的切口之一。去年，瑪氏中國(guó)和貴州茅臺(tái)推出茅小凌酒心巧克力，將“醬香”風(fēng)味融入絲滑巧克力，順應(yīng)年輕群體追求新奇口感和體驗(yàn)的需求。除獲得殊榮的該項(xiàng)戰(zhàn)略合作之外，瑪氏也通過(guò)自有品牌的聯(lián)名向內(nèi)挖掘創(chuàng)新的更多形態(tài)。近期，瑪氏旗下德芙與綠箭合作推出薄荷味巧克力冰淇淋，通過(guò)對(duì)經(jīng)典冰淇淋口味的一次大膽創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)“一箭清新、一口絲滑”的新奇之旅。

　　茅小凌酒心巧克力獲得Wow Food 2024年度最受消費(fèi)者歡迎獎(jiǎng)

　　此外，包裝設(shè)計(jì)也是創(chuàng)新力的一大體現(xiàn)，更是助力可持續(xù)消費(fèi)的重要載體。瑪氏通過(guò)“包裝可持續(xù)計(jì)劃”探索包裝材質(zhì)的可能性，M&M’S 可降解復(fù)合紙包裝從源頭上減少塑料使用，并可以在工業(yè)堆肥條件下，在6個(gè)月內(nèi)降解90%以上，減少對(duì)環(huán)境的負(fù)擔(dān)，將可持續(xù)行為融入日常點(diǎn)滴。
　　依托產(chǎn)品創(chuàng)新、推動(dòng)品牌及品類的迭代是瑪氏未來(lái)發(fā)展的重中之重。今日之行，明日之興，秉承“消費(fèi)者至上”的品牌理念，瑪氏期待不斷為消費(fèi)者提供更豐富的選擇和服務(wù)，以及更美好的生活。