針對(duì)迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直銷、網(wǎng)紅帶貨這種新業(yè)態(tài)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局先后發(fā)布了一系列制度予以規(guī)范。

　　“這些規(guī)定和辦法，主要突出了對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、銷售模式、銷售人員的管理，沒(méi)有對(duì)他們具體銷售的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)有效的監(jiān)管和保障。”全國(guó)兩會(huì)期間，在食品行業(yè)耕耘多年的全國(guó)政協(xié)委員、吉林福源館食品集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)宋亞坤在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量“p圖”虛假宣傳、以次充好、貨不對(duì)版，產(chǎn)品無(wú)生產(chǎn)廠家、無(wú)生產(chǎn)日期、無(wú)質(zhì)量保證等若干問(wèn)題，造成因網(wǎng)絡(luò)直銷而引發(fā)的糾紛和社會(huì)矛盾頻繁發(fā)生。

　　浙江消保委2021年12月23日消息稱，為掌握直播帶貨的真實(shí)情況，在“雙十一”期間，浙江省消保委對(duì)淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個(gè)平臺(tái)直播帶貨進(jìn)行了消費(fèi)體察，總體情況是近四成商品檢測(cè)不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

　　為此，宋亞坤建議，以行政規(guī)定的形式，要求涉及直播銷售、形象代言等行為的個(gè)人和機(jī)構(gòu)必須自行委托專業(yè)機(jī)構(gòu)（如檢驗(yàn)檢測(cè)、咨詢認(rèn)證等機(jī)構(gòu)）對(duì)其所推廣的產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)，并在銷售和推廣前將相關(guān)資料交直播平臺(tái)和廣告平臺(tái)備案，由直播平臺(tái)或廣告平臺(tái)審查檢驗(yàn)報(bào)告是否齊全、合規(guī)，國(guó)家職能機(jī)關(guān)審核直播平臺(tái)或廣告平臺(tái)是否建立和執(zhí)行了該審查機(jī)制，確保產(chǎn)品在面向消費(fèi)者前進(jìn)行了充分的檢驗(yàn)檢測(cè)，通過(guò)專業(yè)檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)帶動(dòng)整條銷售鏈條監(jiān)管產(chǎn)品質(zhì)量，形成專業(yè)機(jī)構(gòu)與國(guó)家職能部門共同管理產(chǎn)品質(zhì)量的局面，提振消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)環(huán)境的信心。