隨著商業(yè)競爭加劇，同質(zhì)化已經(jīng)從產(chǎn)品上升到品牌，在品牌泛濫的今天，一個成功品牌的誕生，除了創(chuàng)始人的智慧與果敢，飽含策劃經(jīng)驗和品牌戰(zhàn)略理論知識的品牌策劃人正發(fā)揮著越來越重要的作用。

基于此，我們特地盤點了近二十年對中國策劃界有著卓越貢獻和發(fā)揮關(guān)鍵作用的十大策劃人，以供參考。

1. 葉茂中

葉茂中是葉茂中營銷策劃機構(gòu)創(chuàng)始人，中央電視臺廣告策略顧問。1989年葉茂中進入廣告圈，拍攝了“一桿進六球”的春蘭空調(diào)廣告，從此走上廣告之路。

1997年，葉茂中在北京創(chuàng)立了自己的廣告公司，營銷案例包括：圣象地板、北極絨保暖內(nèi)衣、真功夫快餐、柒牌男裝、蟻力神等。廣告語代表作：“地球人都知道”“恒源祥，羊羊羊”“累了困了，喝東鵬特飲”“一年逛兩次海瀾之家！海瀾之家，男人的衣柜?！?/p>

茂中創(chuàng)造了沖突理論。主張，一流營銷，發(fā)現(xiàn)沖突，制造沖突。沖突理論認為要讓消費者徹底記住你，制造和競爭對手的沖突是關(guān)鍵點。

2. 李光斗

李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會副主席。

自1990年，出身于市場營銷第一線的李光斗開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔(dān)任全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的品牌建設(shè)和市場營銷經(jīng)驗，榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎，被評為影響中國營銷進程的風(fēng)云人物。

李光斗開創(chuàng)了品牌競爭力學(xué)和插位理論。所謂插位戰(zhàn)略，就是發(fā)現(xiàn)市場縫隙，擴大市場縫隙，并且占領(lǐng)市場縫隙。

3. 華杉

華杉是中國民營科技實業(yè)家協(xié)會副理事長、上海華與華營銷咨詢創(chuàng)始人。2002年創(chuàng)辦華與華。

華與華案例包括：三精制藥、巨人投資、葵花藥業(yè)、田七牙膏、晨光文具、益佰制藥。廣告代表作有“照相大聲喊田七”，“藍瓶時代，選擇三精”，“送長輩，黃金酒”，“小葵花媽媽課堂”。

華杉與兄弟華楠合稱華杉華楠兩兄弟，創(chuàng)造了超級符號理論，主張所有事都是一件事。

4. 留豐

留豐是卓樸咨詢創(chuàng)始人、中國廣告30年杰出廣告策劃人、本能戰(zhàn)略開創(chuàng)者。2014年創(chuàng)辦卓樸戰(zhàn)略營銷咨詢，短短幾年間就將帶領(lǐng)卓樸咨詢，一路殺進國內(nèi)頭部咨詢公司陣列。

因為極善于大企業(yè)從0到1品牌化起盤、弱品牌變強，留豐又被稱為品牌化起盤的戰(zhàn)略教父。留豐代表作：周黑鴨、戰(zhàn)馬、中茶、良品鋪子、潤田翠、光明集團、金龍魚、熊貓乳品等。

留豐開創(chuàng)了本能戰(zhàn)略，主張摒棄“你死我活”的傳統(tǒng)競爭觀，依靠品牌與生俱來的本能優(yōu)勢驅(qū)動發(fā)展，實現(xiàn)差異化競爭。

5. 路長全

路全長，清華大學(xué)、北京大學(xué)、海爾商學(xué)院、中央黨校等多所中國著名大學(xué)客座教授或MBA總裁班客座教授，北京贊伯營銷管理咨詢有限公司董事長。

接受過路長全咨詢的企業(yè)有魯花、紅星美凱龍、三一重工、中遠集團、伊利集團、三元乳業(yè)、洋河酒業(yè)路長全、汾酒集團、長城汽車等。

路長全方法論：切割營銷理論。不同于傳統(tǒng)的“弱水三千只取一瓢飲”，主張非彼即我“二分法”。

6. 謝偉山

謝偉山是中國企業(yè)聯(lián)合會管理咨詢委員會副主任委員，君智咨詢董事長。

君智案例包括：雅迪控股、飛鶴乳業(yè)、飛貸金融、分眾傳媒、簡一大理石瓷磚、趕集網(wǎng)、香飄飄、西貝、全聚德、眉州東坡等。

謝偉山獨特方法論：競爭戰(zhàn)略。主張管理好消費者認知，贏得競爭。

7. 華紅兵

華紅兵先生是營銷金鑰匙的創(chuàng)始人、中國著名的品牌戰(zhàn)略專家和營銷專家，擅長將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營銷理念相結(jié)合，為企業(yè)打造獨特的品牌形象。

華紅兵著作了《移動營銷管理》，華紅兵主張4P理論已過時，現(xiàn)在是4S營銷時代?，即服務(wù)（Service）、內(nèi)容（Substance）、超級用戶（Super user）、空間（Space）。

8. 鄧德隆

鄧德隆，是特勞特伙伴公司全球總裁。

在“西學(xué)東漸”風(fēng)潮時，在中國市場，特勞特曾經(jīng)以七匹狼戰(zhàn)略定位咨詢的成功，名噪一時。近年來，隨著東方市場逐漸成熟，更適合東方市場的東方智慧崛起，西學(xué)逐步式微。

特勞特在全球27個國家和地區(qū)設(shè)有分部，服務(wù)的客戶包括IBM、惠普、寶潔、西南航空、雀巢、通用電氣、微軟等財富500強企業(yè)。和特勞特伙伴公司一致，特勞特（中國）也聚焦服務(wù)超大企業(yè)。

9. 張云

張云是里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)駽EO。

鄧德隆是特勞特中國代表，張云則是里斯中國代表。和特勞特一致，里斯也聚焦超大企業(yè)。張云服務(wù)代表企業(yè)：茅臺、王老吉、老板電器。

10. 杜國楹

杜國楹，小罐茶創(chuàng)始人，被譽為營銷界的“超級產(chǎn)品經(jīng)理”。

雖然沒有對外開展品牌策劃業(yè)務(wù)，公司也非品牌戰(zhàn)略公司，但杜國楹曾連續(xù)創(chuàng)立背背佳、好記星、E人E本、8848鈦金手機等多個家喻戶曉的知名品牌。

杜國楹的產(chǎn)品營銷思維，基于“人性”需求出發(fā)，主張“先識別用戶、識別需求、識別場景，再做解決方案，來滿足用戶需求”。