北京2022年冬奧會(huì)，不僅是體育健兒競(jìng)技的賽場(chǎng)，也是中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌集中亮相的舞臺(tái)。

兼具美觀、舒適、保暖和防水性能的安踏“冠軍龍服”、以國(guó)寶熊貓為原型設(shè)計(jì)的吉祥物“冰墩墩”、受各國(guó)運(yùn)動(dòng)員追捧的零食品牌盼盼食品、為奧運(yùn)健兒提供高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)保障的伊利、供應(yīng)健身器材的舒華體育、助力實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙溝通的科大訊飛……從場(chǎng)館設(shè)施到運(yùn)動(dòng)裝備，從周邊產(chǎn)品到輔助設(shè)備，無(wú)處不在的中國(guó)品牌，成為北京冬奧會(huì)上的一道亮麗“風(fēng)景”。

盡管從制造大國(guó)到制造強(qiáng)國(guó)再到品牌強(qiáng)國(guó)是一條漫長(zhǎng)而艱難的路，但透過(guò)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)這面“鏡子”，折射出中國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)，標(biāo)注著中國(guó)品牌崛起的印記。

破局體育品牌外資壟斷

“冬奧風(fēng)”勁吹，國(guó)產(chǎn)體育品牌抓住機(jī)遇提升科技力、創(chuàng)新力、產(chǎn)品力，打破了過(guò)往體育運(yùn)動(dòng)高端裝備被海外壟斷的局面，國(guó)貨品牌加快走上國(guó)際舞臺(tái)。

2月5日晚，在北京首都體育館舉行的冬奧會(huì)短道速滑混合團(tuán)體接力決賽中，中國(guó)短道速滑隊(duì)以2分37秒348的成績(jī)獲得冠軍，為中國(guó)體育代表團(tuán)摘下首枚金牌。

與中國(guó)運(yùn)動(dòng)員一起站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的，還有中國(guó)自主研發(fā)的短道速滑比賽服。過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)短道速滑國(guó)家隊(duì)的比賽服需依靠進(jìn)口和海外生產(chǎn)。中國(guó)隊(duì)與服裝研發(fā)制造人員意識(shí)到，這種局面必須有所改變。?

經(jīng)過(guò)多次努力，2018年平昌冬季奧運(yùn)會(huì)上，奧運(yùn)冠軍武大靖穿上了中國(guó)自主研發(fā)設(shè)計(jì)的速滑比賽服。這套由中國(guó)體育品牌安踏設(shè)計(jì)生產(chǎn)的比賽服，減阻提速系數(shù)高達(dá)5%。

“短道速滑、速度滑冰的項(xiàng)目比賽服的設(shè)計(jì)制作已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)自主研發(fā)，不需要依賴(lài)海外技術(shù)?！卑蔡ぜ瘓F(tuán)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)群專(zhuān)業(yè)裝備部總監(jiān)陳金星說(shuō)。

安踏為本屆冬奧會(huì)15大賽項(xiàng)中的12支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造比賽裝備，“國(guó)潮”品牌登上了冬奧的國(guó)際舞臺(tái)。

舒華體育是最早進(jìn)入冬奧賽場(chǎng)、訓(xùn)練場(chǎng)的品牌，作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方健身器材供應(yīng)商，舒華體育全面參與大冬奧村健身中心的建設(shè)工作，提供健身器材產(chǎn)品和相關(guān)配套服務(wù)。

舒華體育體能部負(fù)責(zé)人郝金輝介紹，根據(jù)北京冬奧會(huì)三大賽區(qū)比賽項(xiàng)目類(lèi)型、運(yùn)動(dòng)員特點(diǎn)、健身中心場(chǎng)地布局等，舒華體育為三大冬奧村健身中心量身定制了科學(xué)的運(yùn)動(dòng)健康解決方案，配置有氧訓(xùn)練設(shè)備、固定力量設(shè)備以及自由力量設(shè)備等近千件健身器材，并因地制宜進(jìn)行空間規(guī)劃與運(yùn)動(dòng)功能分區(qū)。

中國(guó)企業(yè)集中亮相

“北京明天的天氣如何？”“速度滑冰女子1000米比賽的場(chǎng)地在哪兒？”冬奧虛擬志愿者“愛(ài)加”堪稱(chēng)“全能通”，不僅能“面對(duì)面”進(jìn)行冬奧賽事、賽程實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，還能陪你玩一把冬奧知識(shí)大PK，周邊交通、文化、旅游等咨詢(xún)問(wèn)答也不在話下。這背后，是科大訊飛提供的語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成、機(jī)器翻譯和自動(dòng)問(wèn)答等技術(shù)支撐。此次冬奧會(huì)，科大訊飛提供了自動(dòng)翻譯和相關(guān)的多語(yǔ)種語(yǔ)音轉(zhuǎn)換、語(yǔ)音識(shí)別及語(yǔ)音合成等硬核技術(shù)，助力實(shí)現(xiàn)賽場(chǎng)內(nèi)外溝通交流無(wú)障礙。

進(jìn)入冬奧村，忙碌工作的“智能防疫員”引人注目。與其他場(chǎng)所出示“健康碼”不同，智能機(jī)器人在1秒內(nèi)便可完成身份識(shí)別、智能測(cè)溫等多項(xiàng)工作，最大程度提高信息核驗(yàn)效率；在主媒體中心的智慧餐廳，從廚師到服務(wù)生都是機(jī)器人，媒體記者只需在餐桌上掃碼下單，餐食就會(huì)自動(dòng)送達(dá)對(duì)應(yīng)餐桌。中國(guó)機(jī)器人品牌的專(zhuān)業(yè)實(shí)力令人驚艷。

連日來(lái)，冬奧村和比賽場(chǎng)館，隨處可見(jiàn)的盼盼食品成為各國(guó)運(yùn)動(dòng)員“曬圖品鑒”的對(duì)象。作為冬奧會(huì)指定零食贊助商，盼盼食品集結(jié)了旗下32種明星產(chǎn)品，上千萬(wàn)包盼盼美味進(jìn)入冬奧村及場(chǎng)館。

北京關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)有限公司創(chuàng)始人張慶說(shuō)，幾十年厚積薄發(fā)，市場(chǎng)積累到今天，中國(guó)品牌已經(jīng)進(jìn)入全面出擊的狀態(tài)?！八鼈兊募辛料?#xff0c;既為北京冬奧會(huì)的順利運(yùn)轉(zhuǎn)提供了保障，也向世界集中展示了中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌與日俱增的國(guó)際影響力?！?/p>

“品牌國(guó)際化是一國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)為有影響力跨國(guó)公司的必由之路。隨著我國(guó)綜合國(guó)力快速提升，一批發(fā)端于本土的品牌不斷走向國(guó)際市場(chǎng)，為國(guó)外消費(fèi)者所接受。本屆冬奧會(huì)就是中國(guó)品牌再次向世界展示國(guó)潮風(fēng)采和品牌內(nèi)涵的重要舞臺(tái)和窗口。這些品牌所傳遞的中華文化和拼搏精神，也是中國(guó)文化自信的一部分。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員劉建麗說(shuō)。

從跟跑到領(lǐng)跑

見(jiàn)證高質(zhì)量發(fā)展

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。擁有國(guó)際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平。近年來(lái)，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)工藝、企業(yè)管理到營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、商業(yè)模式，中國(guó)企業(yè)堅(jiān)持不懈推進(jìn)創(chuàng)新，打造了一系列叫得響的優(yōu)質(zhì)品牌。

國(guó)際國(guó)內(nèi)，一份份成績(jī)單，見(jiàn)證著中國(guó)品牌的成長(zhǎng)。2021年，143家中國(guó)企業(yè)入圍世界500強(qiáng)，居世界第一；國(guó)際知名機(jī)構(gòu)發(fā)布的“2021年最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”榜單中，18個(gè)中國(guó)品牌上榜，位居全球第二；去年“雙11”期間，京東上百個(gè)國(guó)貨品牌成交額增長(zhǎng)超8倍，百度國(guó)貨搜索熱度創(chuàng)近3年來(lái)最大漲幅。自主創(chuàng)新、品質(zhì)保障、智能制造、個(gè)性定制、卓越體驗(yàn)、引領(lǐng)潮流，這些熱詞逐漸成為國(guó)貨產(chǎn)品的標(biāo)簽。

如今在世界舞臺(tái)上，從高鐵到核電、從家電到汽車(chē)、從智能手機(jī)到互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，到處可見(jiàn)中國(guó)品牌的身影。中國(guó)高鐵刷新世界最高時(shí)速；中國(guó)核電在阿根廷等國(guó)拿下大單；在全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市值排名前10強(qiáng)中，以“BAT”為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)4席。中國(guó)品牌實(shí)力更強(qiáng)、口碑更好，不僅提升了產(chǎn)品附加值、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，也為中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造提供了強(qiáng)大助力。

2月6日，20歲的新西蘭選手佐伊·薩多夫斯基·辛諾特在單板滑雪項(xiàng)目女子坡面障礙技巧決賽中，為新西蘭奪得有史以來(lái)首個(gè)冬奧會(huì)金牌后，高舉青島啤酒縱情暢飲。本次盛會(huì)，青島啤酒多款經(jīng)典產(chǎn)品亮相冬奧會(huì)場(chǎng)館。

一瓶啤酒，連接世界。作為最早“走出去”的中國(guó)品牌之一，青島啤酒乘著改革開(kāi)放的東風(fēng)，從一家地方性啤酒企業(yè)，成長(zhǎng)為世界第5大啤酒廠商，是中國(guó)品牌走向世界的典型代表。青島啤酒創(chuàng)立于1903年，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，由于沒(méi)有外貿(mào)經(jīng)營(yíng)權(quán)，青啤的自營(yíng)外貿(mào)額為零。直到1987年，青啤成為青島市第一個(gè)被賦予進(jìn)出口自主權(quán)的企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)同行業(yè)第一家擁有進(jìn)出口權(quán)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)外向型企業(yè)。1992年，青島啤酒在意大利成立歐洲辦事處，陸續(xù)設(shè)立中外聯(lián)合銷(xiāo)售公司。隨著海外業(yè)務(wù)不斷拓展，產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度和品牌認(rèn)知度大大提高。

進(jìn)入新時(shí)代，青島啤酒的品牌影響力和海外銷(xiāo)售量日益擴(kuò)大。青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，“一帶一路”沿線國(guó)家對(duì)中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)品牌的好感持續(xù)增加，青島啤酒迎來(lái)了更廣闊的發(fā)展機(jī)遇。新鮮的青島啤酒伴隨著中歐班列的開(kāi)通更快捷地進(jìn)入沿線國(guó)家，貨物運(yùn)輸效率大大提升。以產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)侥箍茷槔?#xff0c;運(yùn)輸時(shí)間已經(jīng)從過(guò)去海運(yùn)的四十多天縮短到現(xiàn)在的十幾天。截至目前，青島啤酒已走進(jìn)“一帶一路”沿線56個(gè)國(guó)家，在俄羅斯、蒙古、哈薩克斯坦等國(guó)，銷(xiāo)量增幅都在50%以上。

2月2日，北京冬奧火炬?zhèn)鬟f首日，奧運(yùn)史上首次由兩名“機(jī)器人”火炬手完成水下傳遞。作為國(guó)際上首支無(wú)煙燃燒的綠色清潔水空跨介質(zhì)火炬，該特種火炬目前已經(jīng)申報(bào)多項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。特種火炬技術(shù)的成功研發(fā)，同樣得益于中國(guó)科技大環(huán)境的發(fā)展。中國(guó)航天科工集團(tuán)三院31所副所長(zhǎng)、2022北京冬奧特種火炬項(xiàng)目總設(shè)計(jì)師劉小勇告訴記者，綠色發(fā)展理念對(duì)特種火炬技術(shù)發(fā)展從源頭提出了清潔環(huán)保的技術(shù)要求；人工智能和機(jī)器人技術(shù)的發(fā)展為特種火炬技術(shù)提供了更具科技感的傳遞平臺(tái)；中國(guó)發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)和物流環(huán)境使網(wǎng)上調(diào)研、網(wǎng)上選型采購(gòu)元器件、網(wǎng)上技術(shù)交流、網(wǎng)上協(xié)同攻關(guān)成為可能，為加快火炬研發(fā)進(jìn)度提供了有力保障。

“不斷有新的中國(guó)品牌走向世界，這與整個(gè)國(guó)家的發(fā)展密不可分?！眲⒔惙治?#xff0c;14億多人口和龐大中等收入群體的超大規(guī)模消費(fèi)市場(chǎng)，創(chuàng)造了國(guó)際品牌誕生的基礎(chǔ)；配套完善高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系，支撐了民族品牌的打造；中國(guó)科技硬實(shí)力和文化軟實(shí)力的全面提升，為本土品牌的騰飛創(chuàng)造了機(jī)遇；對(duì)外開(kāi)放的基本國(guó)策，為中國(guó)企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)提供了廣闊空間。

國(guó)資央企引領(lǐng)

綠色、科技、智慧發(fā)展

奧運(yùn)歷史上首次實(shí)現(xiàn)了全部場(chǎng)館100%綠色供電，我國(guó)首條雪車(chē)雪橇賽道，世界上首次5G技術(shù)打造超高清直播演播室……一個(gè)又一個(gè)的“首個(gè)”“首次”，彰顯了北京冬奧會(huì)綠色、科技、智慧的底色。

這背后不乏國(guó)資央企的身影。在北京冬奧會(huì)籌辦過(guò)程中，國(guó)資委專(zhuān)門(mén)成立了服務(wù)保障北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)協(xié)調(diào)工作機(jī)制，指導(dǎo)推動(dòng)央企高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)參與冬奧會(huì)籌辦、建設(shè)及服務(wù)保障。

冬奧會(huì)期間，200輛搭載“氫騰”燃料電池系統(tǒng)的氫能客車(chē)為延慶賽區(qū)提供交通接駁保障服務(wù)，該燃料電池系統(tǒng)由國(guó)家電投氫能公司自主研發(fā)，能實(shí)現(xiàn)零下30攝氏度低溫啟動(dòng)；中國(guó)建筑負(fù)責(zé)改造的五棵松體育中心是全球最大的超低能耗體育建筑，其首次大規(guī)模使用二氧化碳跨臨界直冷制冰技術(shù)，使場(chǎng)館實(shí)現(xiàn)“零碳”排放；北京冬奧會(huì)國(guó)家雪車(chē)雪橇中心是由中國(guó)五礦承建的我國(guó)首條雪車(chē)雪橇賽道，賽道長(zhǎng)度大、落差大、彎道多，被稱(chēng)為“雪游龍”，建設(shè)團(tuán)隊(duì)通過(guò)技術(shù)攻關(guān)首次實(shí)現(xiàn)360度回旋彎道一次噴射成型；中央建筑企業(yè)從選址規(guī)劃到周密設(shè)計(jì)，從緊張建設(shè)到高效測(cè)試，如期完成了12個(gè)冬奧競(jìng)賽主場(chǎng)館中的10個(gè)場(chǎng)館參建（改造）任務(wù)；由中國(guó)航天科技集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)一汽研發(fā)制造的首輛國(guó)產(chǎn)雪車(chē)問(wèn)世，結(jié)束了雪車(chē)裝備長(zhǎng)期以來(lái)被外國(guó)品牌壟斷的歷史；中國(guó)石化為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)火炬“飛揚(yáng)”披上了碳纖維“外衣”；三家中央電信企業(yè)運(yùn)用5G賦能智慧冬奧，建立了智慧通信網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)行保障體系；中國(guó)電科則利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，交出“智”理交通方案；國(guó)家電網(wǎng)建設(shè)完成了冬奧電力運(yùn)行保障指揮中心，將賽區(qū)的供電可靠性提高到99.999%，這是歷屆冬奧會(huì)最高標(biāo)準(zhǔn)。

（本報(bào)記者郭志明綜合整理）