5月12日，中國品牌全球行與ESG可持續(xù)發(fā)展會議在上海世博展覽館舉辦。福建省仙游縣區(qū)域品牌“仙作”入選《2024中國品牌全球傳播調(diào)研報(bào)告》案例，代表中國古典家具推動民族文化產(chǎn)業(yè)走向世界，成為中國古典家具品牌國際化的一個(gè)縮影。

圖為“仙作”案例成功入選《2024中國品牌全球傳播調(diào)研報(bào)告》發(fā)布現(xiàn)場

　　近年來，中國品牌建設(shè)成效突出，“走出去”步伐不斷加快，越來越多中國品牌享譽(yù)全球。今年，中國品牌繼續(xù)逆勢揚(yáng)帆，以非同尋常的韌性與活力持續(xù)在全球市場發(fā)力創(chuàng)新，出海品牌的行業(yè)類型也從制造業(yè)、能源、消費(fèi)電子，拓展到AI、跨境電商、游戲、汽車、企業(yè)服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。中國品牌在“走出去”的過程中，越發(fā)意識到國際傳播對于提升品牌海外知名度和信任度的重要性，并積極采取行動，通過信息傳播塑造良好的國際形象，借此贏得消費(fèi)者青睞。

　　在此背景下，中國經(jīng)濟(jì)信息社和美通社聯(lián)合采取調(diào)查問卷+深度訪談的形式，對近200個(gè)中國品牌以及亞洲、歐洲、非洲、北美洲和南美洲的500多位媒體人開展調(diào)研，并基于調(diào)研結(jié)果編制了《2024中國品牌全球傳播調(diào)研報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告從八個(gè)維度出發(fā)，全面總結(jié)中國品牌全球傳播實(shí)踐，提煉傳播亮點(diǎn)，并為中國品牌提升國際聲量、塑造國際形象提供有針對性的建議和參考。

　　報(bào)告指出，福建省仙游縣是“世界中式古典家具之都”“中國工藝美術(shù)之鄉(xiāng)”，千百年來大力弘揚(yáng)工匠精神，博采眾長，推陳出新; “仙作”品牌秉承“傳承傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)中式美學(xué)”的理念，被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，成為引領(lǐng)我國古典工藝家具市場重要的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。“仙作”以國際化品牌建設(shè)為目標(biāo)，其臻品多次被選作國禮，受到全球消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和喜愛，推動民族文化產(chǎn)業(yè)走向世界。2017年“仙作”成功注冊成為全國業(yè)界首個(gè)集體商標(biāo)，2019年入選新華社民族品牌工程(全國首個(gè)入選縣域品牌)，并多次在中國品牌日系列活動及國際國內(nèi)重大會議與活動上精彩亮相，持續(xù)深刻探索中國制造向全球品牌的轉(zhuǎn)變。

　　在全球化浪潮中，中國品牌正以其獨(dú)特的創(chuàng)新力和品質(zhì)追求，逐漸在國際市場上嶄露鋒芒。目前，“仙作”已建立覆蓋60多個(gè)國家和地區(qū)的營銷網(wǎng)絡(luò)，先后在北京APEC峰會、米蘭世博會、廈門金磚會晤、第44屆世界非遺大會等國際活動上亮相，向世界展示了其精湛的工藝和深厚的文化底蘊(yùn)。與此同時(shí)，“仙作”注重創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)與陶瓷、茶葉、珠寶、油畫、旅游等產(chǎn)業(yè)的跨界融合，為傳播傳統(tǒng)文化提供了新路徑。

　　當(dāng)前，亞太、北美和歐洲依然是中國品牌“走出去”的主陣地。同時(shí)，中國企業(yè)和品牌積極參與共建“一帶一路”，在相關(guān)共建國家和地區(qū)開展項(xiàng)目建設(shè)和跨國合作。為響應(yīng)“一帶一路”倡議，“仙作”積極發(fā)展國際業(yè)務(wù)，擴(kuò)大國際銷售網(wǎng)絡(luò)。近年來，仙游縣竭盡全力推動仙作產(chǎn)業(yè)的一體化創(chuàng)新發(fā)展，加快向數(shù)字化、智能化、大眾化和國際化轉(zhuǎn)型發(fā)展，向世界推廣仙作工藝。

　　據(jù)了解，中國經(jīng)濟(jì)信息社圍繞“仙作”品牌文化、國際交流、跨國合作、創(chuàng)新發(fā)展等多個(gè)維度進(jìn)行內(nèi)容策劃，塑造了立體化的仙作品牌形象，同時(shí)通過多元化的全球傳播渠道實(shí)現(xiàn)上千次國內(nèi)外媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，使仙作品牌整體知名度得到大幅提升。

　　品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。展望未來，中國企業(yè)有望在世界經(jīng)濟(jì)舞臺上扮演更加重要的角色，而“仙作”的出海之路，無疑將成為中國品牌全球化進(jìn)程中的一個(gè)精彩案例。“仙作”將繼續(xù)乘著“一帶一路”的東風(fēng)，以質(zhì)量提升為引領(lǐng)，以品牌建設(shè)為目標(biāo)，積極打造“世界仙作”，強(qiáng)化古典工藝家具品牌的全球認(rèn)知和認(rèn)同，推動民族文化產(chǎn)業(yè)走向世界。