1月12日，上海市公共關(guān)系協(xié)會主辦的上海市第十一屆優(yōu)秀公共關(guān)系案例（2020—2022）評選揭曉，并在上海張江科學(xué)會堂舉行了頒獎典禮。中國東航參選的多個案例分別獲評金獎、銀獎、策劃創(chuàng)意獎和品牌傳播獎等多項大獎。第十五屆上海市人大常委會副主任、黨組副書記、上海市公共關(guān)系協(xié)會會長沙海林為中國東航頒發(fā)“優(yōu)秀組織獎”。

本屆評選活動共收到報名參選案例超200個，東航選送的多個案例在評選中脫穎而出。其中，《遇見中華文化Meet U in Chinese Culture》《中國東航企業(yè)文化升級》獲評金獎；《解碼100個中國最美鄉(xiāng)村瞬間》《節(jié)能減碳 綠色飛行》《勇毅前行》《當我們齊心向前》獲評銀獎；《你好，四季》《東航說二十四節(jié)氣》分別獲評策劃創(chuàng)意獎和品牌傳播獎。

值得一提的是東航此次獲評金獎的兩個案例。其中，《遇見中華文化Meet U in Chinese Culture》海外傳播項目以互動活動、主題海報、系列視頻等形式體現(xiàn)，充分融合了東航“開放窗口”“文化紐帶”的資源和渠道優(yōu)勢，從面點、漢字、節(jié)氣、傳統(tǒng)節(jié)日等傳統(tǒng)文化和習(xí)俗入手，將舷窗、登機牌、航食等航空觸點融入策劃細節(jié)，以創(chuàng)新航空特色表達中華文化獲得海外網(wǎng)友花式點贊。

另一獲得金獎的案例《中國東航企業(yè)文化升級》，則生動闡釋了東航在崢嶸歲月中的發(fā)展歷程，并面向飛行、服務(wù)、營銷等提出針對性的行為理念，切實把象征開拓創(chuàng)新、堅韌不拔、勇于擔當精神的東航“紅色基因”和代表穩(wěn)健持重、細膩溫雅、兼容并蓄品質(zhì)的“藍色氣質(zhì)”全方位融入生產(chǎn)實踐，推動?xùn)|航文化理念落地生根。

據(jù)悉，上海公共關(guān)系協(xié)會是中國率先成立的第一家公關(guān)協(xié)會，優(yōu)秀公共關(guān)系案例評選活動每兩年舉辦一次，已歷時23年，并因其案例水平高、類別多、參與度廣、評選權(quán)威，成為全國公共關(guān)系領(lǐng)域最具權(quán)威性的專業(yè)評選活動之一，贏得了國內(nèi)外公共關(guān)系界普遍關(guān)注和好評。本次受到表彰的優(yōu)秀公共關(guān)系案例的成功經(jīng)驗，將為其他組織提供有益的借鑒和參考，推動公共關(guān)系行業(yè)長足發(fā)展。