在當前的市場經(jīng)濟環(huán)境下，人們的價值觀和生活習慣正在發(fā)生變化。那些曾經(jīng)深入人心的老品牌、老物件，在時代發(fā)展的影響下，不約而同地遇到了許多挑戰(zhàn)，致使老物品的價值被不斷忽視，生存空間也越來越小。老一代人所熟知的好典故，口口相傳的善良和淳樸，似乎也在不斷加速的生活節(jié)奏中逐漸沉寂。

　　在這個物質(zhì)富足的時代，見慣了曇花一現(xiàn)的我們，更希望有一些承載了美好回憶、又能順應時代發(fā)展的國貨老品牌堅強生長。

　　當以永樂古窖·紅樓夢酒為代表的國貨品牌克服萬難，成長為一種表率走向世界時，相信每個參與其中的人都會自豪滿滿。那份喜悅就如同和伙伴通過努力翻過高山，站在了世界之巔一樣！

　　“傳世匠心 紅樓國韻”：國貨此刻突出重圍，舉樽敬未來

　　7月25日，擁有600多年歷史積淀的宜賓濃香型白酒品牌“永樂古窖·紅樓夢酒”，在廣東中山和中央新聞紀錄電影制片廠（集團）發(fā)現(xiàn)之旅頻道《發(fā)現(xiàn)者》欄目“崛起中的國貨”簽下合作書，正式開啟邁向復興路上的一次重點戰(zhàn)略合作。

　　活動主辦方宜賓永樂古窖酒業(yè)股份有限公司，攜手中央新影發(fā)現(xiàn)之旅頻道《發(fā)現(xiàn)者》欄目，邀請廣東省及各地市酒協(xié)領導，中山市小欖鎮(zhèn)政府領導，文學、藝術界代表以及各大主流媒體代表等一眾嘉賓前來，與全國各地百位永樂古窖·紅樓夢酒經(jīng)銷商共同見證此次隆重的簽約時刻。

　　活動中，各界國貨支持者振奮發(fā)聲，對永樂古窖一路以來“堅持守正創(chuàng)新、堅守國貨發(fā)展路線、用責任和擔當幫助品牌從生存端走向影響端”的奮斗歷程表達了高度肯定，并表示將加入紅樓夢酒的故事講述者行列，以實際行動支持品牌國貨征程。

　　當天，永樂古窖還舉行了以傳承國貨為主題的大咖沙龍，政商、媒體、文化界代表從不同角度分享了真知灼見。

　　簽約儀式結束后，來自全國各地的經(jīng)銷商代表接受了央媒記者的獨家采訪。

　　華燈初上，永樂古窖在紅樓夢主題宴會廳中舉辦答謝晚宴，與嘉賓、伙伴共賞傳世匠心，紅樓國韻。酒香四溢氛圍滿，群情激昂共舉杯，同慶國貨崛起；期待永樂古窖·紅樓夢酒再創(chuàng)輝煌，走向大江南北，成為世人喜愛的中國文化名酒。

　　“崛起中的國貨”：記錄時代匠人，講述中國故事

　　在當今，也許品牌和大媒體合作的案例比比皆是，然而永樂古窖·紅樓夢酒作為一個傳統(tǒng)白酒老品牌，身上并沒有讓大流量媒體注重的那些花邊新聞，因此很難實現(xiàn)短平快的瞬間璀璨，品牌強調(diào)的歷史底蘊、匠心傳承讓許多人無法理解。這恰恰體現(xiàn)出中央新影發(fā)現(xiàn)之旅頻道《發(fā)現(xiàn)者》欄目與眾不同的選品初心。

　　在今天的主辦方致辭環(huán)節(jié)中，永樂古窖董事長伍倩雯表示，在時代大環(huán)境下，《發(fā)現(xiàn)者》欄目作為一個對歷史、對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚有著深刻理解的欄目，始終本著倡導大眾珍視中華傳統(tǒng)的強烈初心，致力于在全國各地尋找真正能代表工匠精神和歷史傳承本色的國貨品牌。經(jīng)過層層篩選和不斷求索，《發(fā)現(xiàn)者》欄目終于在茫茫人海中發(fā)現(xiàn)了永樂古窖和紅樓夢酒的存在，并立刻與企業(yè)取得聯(lián)系，計劃通過專題紀錄片的形式引領大眾長期關注國貨品牌的發(fā)展，這對增強國貨品牌發(fā)展信心來說是“利國利民的大好事”。

　　中央新影發(fā)現(xiàn)之旅頻道《發(fā)現(xiàn)者》欄目制片人陳明勇在媒體致辭環(huán)節(jié)中說到，將要拍攝和制作的紅樓夢酒專題紀錄片，將會是欄目年度“時長最長，涉足層面最廣”的一次制作。成片將在央視亮相，并同步于全國450家電視臺播出，這寓意著，每一個紅樓夢酒經(jīng)銷商都能在家鄉(xiāng)及外地電視臺看到品牌的專題片。

　　國貨支持者篇│各界大咖發(fā)聲，只為力挺品牌的責任和擔當

　　7月25日這一天，眾多政界、文化界大咖親臨永樂古窖，評價品牌在發(fā)展中體現(xiàn)出的責任和擔當，足以成為國貨表率。

　　小欖鎮(zhèn)政府四級調(diào)研員張曉陽結合“欖商精神”，高度評價永樂古窖品牌獲得央媒支持，歷史文化博覽館的預亮相等實際行動，為小欖的發(fā)展再添輝煌，更體現(xiàn)永樂古窖企業(yè)領軍者在事業(yè)發(fā)展中體現(xiàn)出的家鄉(xiāng)情懷和思想高度。

　　廣東省酒類行業(yè)協(xié)會秘書長陳興武在主題論壇中說到，以紅樓夢酒為代表的國貨的崛起不僅體現(xiàn)出中國經(jīng)濟文化的強大和民族的認同感，還將進一步推動中國酒業(yè)的發(fā)展和升級。

　　廣州市越秀區(qū)酒協(xié)黨支部書記、監(jiān)事長鄧惠仙表示，國家的興盛帶來了大眾消費力的增長，以及國民對生活品質(zhì)要求的提升。消費者需求的變化為國貨打開了新的發(fā)展空間，國貨的崛起也重新塑造著消費者的文化追求，激發(fā)出內(nèi)心的文化自信，所有的這些正是國貨崛起的先決條件。像永樂古窖紅樓夢酒這樣的國貨品牌，堅持不懈做好品質(zhì)和市場，一定會在當前展現(xiàn)出強大的市場競爭力和國貨潛能。

　　到場的廣州市美術家協(xié)會副主席區(qū)廣安等一眾文化界泰斗，一直以來都非常欣賞永樂古窖的歷史底蘊和文化氣息，他們也為這個品牌的文化塑造事業(yè)不遺余力，貢獻了許多高水平書畫作品。

　　揭陽市偉發(fā)酒業(yè)李林鴻、珠海市金恒緣商行張連德、廣州酒類專賣店連鎖有限公司黃秉良等經(jīng)銷商代表表示，時代與行業(yè)市場日新月異，而永樂古窖始終堅守穩(wěn)定的品質(zhì)標準，認真傾聽受眾心聲，勇于突破創(chuàng)新以滿足市場訴求，是一個愿意與伙伴共同成長和面對的白酒廠家，努力成為大家的有力保障，為伙伴增添了十足信心。

　　歸納到一個點上，大家都對永樂古窖圍繞紅樓夢酒自帶的文化本真嘖嘖稱贊，對企業(yè)領袖長期以來堅持的傳統(tǒng)文化守護和擔當表示贊許，并認為這些都是足以形成文化表率的珍貴價值。

　　業(yè)界踐行者篇│從生存端到影響端：志存高遠，不吝投入

　　酒文化塑造和扶商落地，始終都是永樂古窖在每一步發(fā)展中考慮的兩件要事。

　　為了將紅樓夢酒塑造成為白酒行業(yè)中的國貨代表，永樂古窖的新一代匠人將發(fā)展初心和民族情懷融入品牌的每一個細節(jié)中。通過酒體塑造和外觀設計，詮釋全新文化定位“書中名著，酒中經(jīng)典”，并通過大眾價位段的市場定價，讓更多人能體驗到紅樓夢酒的匠心品質(zhì)。

　　在延續(xù)了優(yōu)秀釀酒傳統(tǒng)的同時，永樂古窖還將結合歷史、文學、美學、哲學等角度對品牌進行深度挖掘和塑造，為這個國貨老品牌注入新的活力。

　　經(jīng)過精心策劃和落地，永樂古窖文化（廣東）體驗中心已呈現(xiàn)全新的《紅樓夢》主題空間風貌。假如你是一個紅迷，身臨其境看見原著中的經(jīng)典場景、人物、詩句再現(xiàn)，一定會感覺十分親切。加上之前一直都有的永樂古窖釀酒文化體驗板塊，一個更忠于本真、全方位挖掘文化細節(jié)的“永樂古窖歷史文化博覽館”概念已清晰可見。

　　在接下來的時間里，永樂古窖除了聯(lián)動重磅媒體及推動線下主題體驗之外，還將在線上各大平臺推出紅樓夢酒文化互動，這是品牌未來圍繞“觸達消費者”方面的重點投入方向。

　　所有的這一切投入都映射出，永樂古窖想要更廣泛、更深層地觸達消費者層面，最大程度地幫助合作伙伴將品牌核心賣點傳遞到受眾內(nèi)心，這也是企業(yè)“扶商計劃”中的重要環(huán)節(jié)。

　　永樂古窖守正創(chuàng)新，終迎綻放

　　隨著受眾視角走近永樂古窖，你品的是匠心老酒的醇，人生的成長記錄，還有民族的根與魂。

　　在新時代環(huán)境下，永樂古窖始終扮演著守正創(chuàng)新、繼往開來的傳承者角色。在守護著擁有600多年歷史的國寶窖池、傳承明代手工釀酒技藝的同時，為了更好地立足于行業(yè)，永樂古窖從創(chuàng)立開始，就將傳遞非遺老酒文化作為自身發(fā)展的核心。

　　紅樓夢酒和永樂古窖一脈相承，成為企業(yè)發(fā)展中獨具經(jīng)典文化基因的一個品牌典范。從上世紀八九十年代在四川的家喻戶曉，到新世紀初的二次騰飛，紅樓夢酒歷經(jīng)沉浮的同時，自身攜帶的經(jīng)典文化底蘊，也隨著時代變遷而愈加深厚。就和《紅樓夢》原著所代表的中華文學經(jīng)典高度一樣，紅樓夢酒也凝聚了白酒釀造歷史的精華，因此始終具備“為民族精神發(fā)聲、讓世界愛上中國白酒”的國貨品牌潛質(zhì)。

　　一份傳統(tǒng)事業(yè)想要歷久彌新，成為傳世經(jīng)典，離不開各界有志之士的鼎力相助。正如永樂古窖酒業(yè)董事長伍倩雯所提到：“今后，紅樓夢酒還將著力推動全國范圍內(nèi)的招商和扶商工作，成為與合作商一同成長的長期主義品牌。我們將堅持不懈地和全國廣大合作者一起，為弘揚中華傳統(tǒng)文化而凝心聚力，勇于擔當自身歷史使命，為好國貨走向世界而努力前行?！?/p>

　　用時間和匠心釀品質(zhì)好酒，用團結與民族情懷創(chuàng)經(jīng)典國貨。這，就是紅樓夢酒！從這一刻起，永樂古窖·紅樓夢酒期待與你共塑國貨未來，共敬中華初心。