中國(guó)李寧自2018年開(kāi)啟的成功是創(chuàng)造力的成功

市場(chǎng)流變中，強(qiáng)者擁有支點(diǎn)。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌李寧旗下的高端運(yùn)動(dòng)潮流支線(xiàn)中國(guó)李寧近日宣布推出“剏”（chuàng）設(shè)計(jì)師平臺(tái)，并開(kāi)啟“剏”造新計(jì)劃。在過(guò)去六年中創(chuàng)造了文化現(xiàn)象的中國(guó)李寧，此次承上啟下的最新動(dòng)作，不出意外地引發(fā)了行業(yè)和市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

中國(guó)李寧方面表示，“剏”字意為創(chuàng)新、創(chuàng)造，型取合并的“刃”，即剪裁和設(shè)計(jì)，其中蘊(yùn)含“剏想、剏意、共剏”三層寓意。

“剏”設(shè)計(jì)師平臺(tái)首季選擇與設(shè)計(jì)師丁潔、設(shè)計(jì)師時(shí)裝品牌上秀蕙和KEH FORME進(jìn)行合作，以中國(guó)李寧現(xiàn)有產(chǎn)品系列為基礎(chǔ)，在“東方美學(xué)”這個(gè)命題作文下，從運(yùn)動(dòng)視角出發(fā)用設(shè)計(jì)表達(dá)對(duì)中國(guó)文化的多層次理解。

今年首發(fā)三組產(chǎn)品在規(guī)模上保持克制，反而使得所傳遞的信息更加明確。

中國(guó)李寧產(chǎn)品總經(jīng)理徐衍方表示，希望通過(guò)“剏”設(shè)計(jì)師平臺(tái)集結(jié)全球華人青年創(chuàng)意力量，以向世界展現(xiàn)東方美學(xué)為核心，挖掘和支持新星設(shè)計(jì)師，助力從“創(chuàng)意”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。

李寧通過(guò)“剏”設(shè)計(jì)師平臺(tái)集結(jié)全球華人青年創(chuàng)意力量

不難看出兩個(gè)側(cè)重點(diǎn)，其一是堅(jiān)持東方美學(xué)和中國(guó)文化元素，其二是聚焦從“創(chuàng)意”到“創(chuàng)造”的商業(yè)化。

在設(shè)計(jì)師的選擇上，“剏”設(shè)計(jì)師平臺(tái)一反市場(chǎng)流行的唯流量主義，三名設(shè)計(jì)師都與中國(guó)文化和東方美學(xué)有關(guān)。丁潔2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)閉幕式首席設(shè)計(jì)師，本次她以中國(guó)李寧重燃系列為藍(lán)本，將壯族傳統(tǒng)紋樣和現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)服飾融合，展現(xiàn)對(duì)民族文化的創(chuàng)新性演繹。長(zhǎng)期深耕中國(guó)傳統(tǒng)技藝的上秀蕙，提煉和解構(gòu)佛山民間傳說(shuō)及中國(guó)傳統(tǒng)紋樣，運(yùn)用于中國(guó)李寧功夫系列，呈現(xiàn)了精致的中式細(xì)節(jié)。KEH FORME從中國(guó)古典建筑中汲取靈感，以中國(guó)李寧 Vital 系列為基礎(chǔ)，將古典美學(xué)、年輕人眼下喜愛(ài)的90年代復(fù)古和現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)糅合一體。

從平面紋樣，到工藝，再到廓形和造型，中國(guó)文化的時(shí)裝化演繹存在多樣的解答。中國(guó)李寧支持設(shè)計(jì)新星們大膽試驗(yàn)，最終是幫助其自身打開(kāi)更多邊界。在“ 中國(guó)李寧”四字中，中國(guó)文化顯然是這個(gè)運(yùn)動(dòng)潮流支線(xiàn)的重要支點(diǎn)。

任何有益于豐富其理解的創(chuàng)意力量都將被涵蓋在該計(jì)劃中。據(jù)悉，未來(lái)剏設(shè)計(jì)師平臺(tái)劃將匯聚多元開(kāi)放的新銳創(chuàng)造者，不止設(shè)計(jì)師，也面向運(yùn)動(dòng)員、藝術(shù)家、音樂(lè)人、攝影師等不同領(lǐng)域、不同身份的創(chuàng)意人士開(kāi)放。這也使得新計(jì)劃同時(shí)呼應(yīng)了李寧品牌今年夏天提出的號(hào)召，即“以我為名”，鼓勵(lì)“敢于想象，不懈追求，贏得突破，創(chuàng)造屬于你的精彩”。

因此這個(gè)新平臺(tái)承載的力量實(shí)際上超出了中國(guó)李寧自身的計(jì)劃，還被投射了來(lái)自李寧主品牌和行業(yè)的期許。

從平面紋樣到廓形和造型，中國(guó)文化的時(shí)裝化演繹存在多樣的解答

從中國(guó)李寧“剏”設(shè)計(jì)師平臺(tái)本次選擇的合作伙伴晨風(fēng)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，可看出該設(shè)計(jì)師平臺(tái)的分量。晨風(fēng)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園由花橋經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)和晨風(fēng)集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)、北京服裝學(xué)院、東華大學(xué)等共建，致力于打造以研發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新為核心的時(shí)尚創(chuàng)意園區(qū)，已入駐近150家時(shí)尚企業(yè)和機(jī)構(gòu)。

過(guò)去十年中眾多行業(yè)類(lèi)平臺(tái)涌現(xiàn)，但此次由國(guó)內(nèi)頭部專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌與國(guó)內(nèi)服飾供應(yīng)鏈龍頭企業(yè)、行業(yè)組織、學(xué)術(shù)高校、中小時(shí)尚企業(yè)合作，串聯(lián)了運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，形成牽一發(fā)而動(dòng)全身的機(jī)制，為市場(chǎng)罕見(jiàn)。

另一方面，在從“創(chuàng)意”到“創(chuàng)造”的商業(yè)化實(shí)現(xiàn)上，此次“剏”造新計(jì)劃的推出實(shí)際上是對(duì)中國(guó)李寧過(guò)往成功經(jīng)驗(yàn)的一次階段性總結(jié)。

2018年，中國(guó)李寧系列產(chǎn)品首次亮相紐約時(shí)裝周，成為中國(guó)文化輸出的代表。從2018年紐約時(shí)裝周的“悟道”、2020年巴黎時(shí)裝周的乒乓俱樂(lè)部，到2021年以數(shù)字人形象展現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)”，再到2023年巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心的“自有天地”，中國(guó)李寧短短六年的發(fā)展時(shí)間里，有諸多高光時(shí)刻。

與此同時(shí)，過(guò)去六年中，運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚市場(chǎng)均發(fā)生了天翻地覆的變化，但在動(dòng)蕩中回望，我們?nèi)匀豢梢郧逦鸁o(wú)誤地確認(rèn)，中國(guó)李寧自2018年開(kāi)啟的成功是創(chuàng)造力的成功。

對(duì)運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵的理解力、對(duì)中國(guó)文化的演繹和應(yīng)用能力、引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)潮流風(fēng)尚的能力，加上李寧品牌扎實(shí)的供應(yīng)鏈和商業(yè)化能力，讓中國(guó)李寧作為李寧旗下的高端運(yùn)動(dòng)潮流支線(xiàn)，積累了將運(yùn)動(dòng)潮流轉(zhuǎn)化為規(guī)模化生意的連續(xù)性經(jīng)驗(yàn)。

換言之，國(guó)內(nèi)規(guī)?；虡I(yè)品牌常常難以擺脫路徑依賴(lài)做原創(chuàng)時(shí)尚，而獨(dú)立時(shí)裝品牌短時(shí)間內(nèi)難及如此規(guī)模，恰逢運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)和消費(fèi)力繁榮的市場(chǎng)周期，中國(guó)李寧成為了市場(chǎng)時(shí)勢(shì)與企業(yè)能動(dòng)性交互下的一個(gè)不可復(fù)制案例。

另一方面，從李寧品牌從1990年創(chuàng)立到2018年中國(guó)李寧系列的橫空出世，李寧品牌沉淀了可保障持續(xù)創(chuàng)造力的基礎(chǔ)設(shè)施和文化。早在1998年于佛山成立產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心，成為國(guó)內(nèi)最早創(chuàng)建獨(dú)立設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。2004年和2012年，李寧分別成立中國(guó)香港設(shè)計(jì)研發(fā)中心和韓國(guó)設(shè)計(jì)研發(fā)中心。如今，李寧在北京、上海、香港等多地均有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和職能，公司在制度和文化上為創(chuàng)意的誕生積累了土壤。

這些積累賦予了李寧品牌以及旗下的中國(guó)李寧，繼續(xù)大力倡導(dǎo)創(chuàng)造力的獨(dú)特資本和底氣。

“剏”造新計(jì)劃的推出是對(duì)中國(guó)李寧過(guò)往成功經(jīng)驗(yàn)的階段性總結(jié)

然而在從“創(chuàng)新”向“創(chuàng)造”進(jìn)行轉(zhuǎn)化的實(shí)踐過(guò)程中，很多品牌都面臨復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

對(duì)中國(guó)李寧而言，過(guò)去幾年間，市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品系列存在對(duì)其時(shí)尚化創(chuàng)造可能稀釋李寧專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌基因的擔(dān)憂(yōu)。這種擔(dān)憂(yōu)本質(zhì)上來(lái)自于對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚潮流關(guān)系的不同看法。一些觀(guān)點(diǎn)將運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚視為一個(gè)坐標(biāo)軸上的兩個(gè)極端，由于市場(chǎng)對(duì)于二者之間的平衡點(diǎn)無(wú)法統(tǒng)一看法，那么產(chǎn)品的呈現(xiàn)總是會(huì)獲得不一致的評(píng)價(jià)，有人認(rèn)為太運(yùn)動(dòng)，有人則認(rèn)為太時(shí)尚。

問(wèn)題在于，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚潮流的關(guān)系從來(lái)并非在一個(gè)坐標(biāo)軸上，并非此消彼長(zhǎng)的“零和游戲”。

當(dāng)品牌試圖在運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚之間尋找平衡點(diǎn)的時(shí)候，它已經(jīng)陷入了思維誤區(qū)。品牌需要在明確自身主要支點(diǎn)的同時(shí)，給予創(chuàng)造力大量的實(shí)驗(yàn)空間。

“李寧品牌的運(yùn)動(dòng)基因是中國(guó)李寧的內(nèi)核，在此基礎(chǔ)上，我們將持續(xù)探尋中國(guó)文化深厚的底蘊(yùn)，探索創(chuàng)新的潮流表達(dá)形式，將運(yùn)動(dòng)精神透過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)傳遞到我們的日常生活中?！敝袊?guó)李寧產(chǎn)品總經(jīng)理徐衍方表示。

可以看出，運(yùn)動(dòng)仍然是中國(guó)李寧的出發(fā)點(diǎn)，而中國(guó)文化和時(shí)尚潮流身處外圈對(duì)品牌輸入養(yǎng)分，它們共同成為品牌龐大的靈感庫(kù)。至于這個(gè)主張下具體產(chǎn)品表現(xiàn)的成熟度，則取決于每一個(gè)產(chǎn)品和系列的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，以及由此發(fā)展出的直覺(jué)。

縱觀(guān)中國(guó)李寧近期的系列產(chǎn)品，可以看到眾多不同實(shí)驗(yàn)成果，例如近日推出的紅雙喜聯(lián)名鞋款，源于國(guó)民運(yùn)動(dòng)乒乓靈感的千禧風(fēng)格復(fù)古鞋型，以?科技加持，將潮流設(shè)計(jì)語(yǔ)言賦能的乒乓文化帶回街頭。而與成龍聯(lián)名推出的功夫系列產(chǎn)品，自2020年以來(lái)，持續(xù)將特定運(yùn)動(dòng)類(lèi)型與中式傳統(tǒng)美學(xué)進(jìn)行了結(jié)合。

從上述諸多實(shí)踐來(lái)看，中國(guó)李寧實(shí)際上是李寧對(duì)其中國(guó)品牌身份和運(yùn)動(dòng)基因下，更集中展示想象力和創(chuàng)造力的場(chǎng)域，這也是這條產(chǎn)品線(xiàn)在經(jīng)歷在高關(guān)注度、高話(huà)題度之下的探索后，站在六年這個(gè)承上啟下的時(shí)期，日益明確的自我定位。

李寧集團(tuán)聯(lián)席CEO錢(qián)煒在今年3月業(yè)績(jī)交流會(huì)上層表示，“對(duì)中國(guó)李寧產(chǎn)品線(xiàn)的定位，是思考它作為一個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)如何去服務(wù)于李寧大品牌，相信作為李寧旗下的重要資產(chǎn)和核心IP，中國(guó)李寧能做的不只是產(chǎn)品線(xiàn)的升級(jí)，也有機(jī)會(huì)對(duì)整個(gè)李寧品牌帶來(lái)更大的推動(dòng)。”

徐衍方也明確表示，“中國(guó)李寧是李寧品牌在運(yùn)動(dòng)潮流領(lǐng)域可延展、可持續(xù)發(fā)展的具象化體現(xiàn)。中國(guó)文化、東方美學(xué)通過(guò)與商業(yè)融合和平衡，得以傳承和延續(xù)，這不僅僅是中國(guó)潮流運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的范式，也是李寧品牌的差異化能力和態(tài)度?！?/p>

這種能力和態(tài)度，實(shí)際上已經(jīng)體現(xiàn)在眾多細(xì)節(jié)之處，逐步形成連續(xù)性和一致性。從李寧“?”科技到“弜”科技的命名，再到中國(guó)李寧“剏”設(shè)計(jì)師平臺(tái)，用生僻字做傳播通常被視為更吃力的方式，但是借助品牌影響力挖掘和傳播中國(guó)文字，是品牌差異化能力的體現(xiàn)，暗示著李寧對(duì)中國(guó)文化的理解日益精細(xì)，對(duì)品牌身份的表達(dá)也愈發(fā)自信。

要成為橋梁的前提是自身內(nèi)容和經(jīng)驗(yàn)足夠豐富。從審美元素、工藝、地域文化到精神靈感，6年來(lái)中國(guó)李寧從運(yùn)動(dòng)視角出發(fā)，從中國(guó)文化中源源不斷地吸收養(yǎng)分。而此次“剏”設(shè)計(jì)師平臺(tái)，也是中國(guó)李寧對(duì)自身創(chuàng)意創(chuàng)造能力進(jìn)行加持、拓展的新途徑。

先達(dá)到為我所用，再反哺市場(chǎng)。

在時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)疲軟、時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌面臨阻力的節(jié)點(diǎn)，中國(guó)李寧集結(jié)全球華人青年創(chuàng)意力量，挖掘和支持新星設(shè)計(jì)師及創(chuàng)造者，給市場(chǎng)注入了及時(shí)的信心。

無(wú)論是中國(guó)難以計(jì)數(shù)的新興潮流品牌，還是時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌，當(dāng)下都在復(fù)雜的全球宏觀(guān)環(huán)境下走到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在迷茫的探索中，越來(lái)越多創(chuàng)作者已經(jīng)意識(shí)到，品牌始終繞不開(kāi)文化本身。無(wú)論是全人類(lèi)的運(yùn)動(dòng)文化還是中國(guó)文化，是長(zhǎng)期傳統(tǒng)文化還是周期性的潮流，品牌都需要從宏大的文化生態(tài)中吸收養(yǎng)分和實(shí)現(xiàn)借力，才能在持續(xù)動(dòng)蕩的市場(chǎng)中擺脫懸浮的空心狀態(tài)，獲得可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。

要以文化為支點(diǎn)，也要以彼此為支點(diǎn)，擺脫各自?shī)^戰(zhàn)的狀態(tài)，才能成勢(shì)以對(duì)抗外部劇變。事實(shí)上，這正是李寧更長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算。

只有幫助更多全球華人新興設(shè)計(jì)、創(chuàng)意力量形成更猛烈的集體勢(shì)頭，才能抬升中國(guó)設(shè)計(jì)和中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，進(jìn)而推動(dòng)李寧實(shí)現(xiàn)其成為源自中國(guó)并被世界認(rèn)可的、具有時(shí)尚性的國(guó)際一流專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的長(zhǎng)期愿景。

時(shí)勢(shì)和個(gè)體互相成就。