四年一度的奧運會賽場，從來不只有運動員之間的拼爭，也是各品牌們展現實力、提升自身價值的賽場。

2024巴黎奧運會，這股企業(yè)之間的競爭熱潮也推動了品牌建設的新飛躍——作為被全球知名增長機構弗若斯特·沙利文認證的“戰(zhàn)略定位全球創(chuàng)新者”，撬動咨詢和合作伙伴們共同設計了一系列奧運戰(zhàn)役，引發(fā)各行業(yè)矚目。

霸王茶姬：以東方茶，會世界友

在巴黎奧運會上，中國選手鄭欽文奪得女子網球單打冠軍，創(chuàng)造了歷史，成為首位站在奧運會女子網球單打最高領獎臺上的中國及亞洲運動員。鑒于網球運動的高商業(yè)價值，鄭欽文奪冠后，她的知名度和品牌價值迅速飆升——早在四個月前就簽約鄭欽文的霸王茶姬因此在品牌推廣活動中獲得了巨大成功。

除了鄭欽文外，霸王茶姬還與其他多位冠軍運動員建立了合作關系，包括田徑傳奇劉翔、游泳名將汪順、羽壇“凡晨組合“賈一凡和陳清晨、霹靂舞運動員劉清漪和王瑞苗。本屆巴黎奧運會上，運動員們的奮力拼搏展現了專業(yè)素養(yǎng)，與霸王茶姬致力于提供高品質茶飲的匠心精神相呼應；而“凡晨組合”在羽壇的摘金，以及劉清漪作為中國霹靂舞首枚奧運獎牌得主的突破，更是為霸王茶姬的品牌故事增添了國際化的色彩和時代感。

這種跨界合作模式，不僅提升了品牌的知名度和曝光率，還借助運動員的積極形象和國際影響力，傳遞了霸王茶姬的核心價值和文化理念，進一步鞏固了其在茶飲市場的領先地位，也為中國茶文化的傳播和推廣做出了積極貢獻。在“現代東方茶走向世界”的歷程中打響了漂亮一仗。

站在戰(zhàn)略咨詢角度，霸王茶姬的成功并非偶然，而是經過精心規(guī)劃的結果。

霸王茶姬創(chuàng)立之初，即立志成為全球年輕人都喜愛的東方茶品牌，讓東方茶走向世界。2023年，霸王茶姬與撬動咨詢合作，確立了“現代東方茶”的戰(zhàn)略定位，并共同策劃了一系列行業(yè)領先的營銷戰(zhàn)役。例如“控糖健康戰(zhàn)”，響應了消費者對健康飲品的需求，率先推出熱量計算器、上線中國首批「營養(yǎng)選擇*」健康標識等舉措，也推動了中國茶飲行業(yè)的健康化變革；“巴黎奧運戰(zhàn)”則圍繞“以東方茶，會世界友”的愿景展開，通過一系列活動加強了與消費者的互動，提升了品牌的國際影響力。

今年5月21日“國際茶日”行業(yè)論壇，霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰公布了企業(yè)2023全年GMV已達到108億元，2024第一季度GMV也超過58億元；隨著全球廣告片《CHA》的驚艷亮相，霸王茶姬自7月起在國內及巴黎開展了一系列活動，一場場創(chuàng)新戰(zhàn)役成果，都助推著霸王茶姬實現更快速、更穩(wěn)健的發(fā)展。

舒福德智能床：“一鍵入眠”戰(zhàn)略，在睡眠賽道彎道超車

2024年巴黎奧運會，舒福德智能床被選為中國體育代表團智能床官方供應商，繼2022年冬奧會之后再次蟬聯“雙奧之床”。

舒福德智能床，是撬動咨詢服務了近兩年半的杰出品牌。起初，在2022北京冬奧會期間，奧運村里神奇的“黑科技智能床”爆火出圈，但很少人知道品牌的名字是舒福德。撬動咨詢團隊敏銳地觀察到，盡管舒福德作為世界級供應鏈企業(yè)在內部投入巨大，但在顧客端的反饋卻顯得微不足道。

為此，撬動咨詢攜手舒福德，從需求層面深入與顧客溝通，充分發(fā)揮認知的力量，將一張“好床”的概念重新定義為“好睡眠”，成功地幫助舒福德從800億的家裝市場擴展至了4000億的廣闊睡眠市場，不僅提升了產品的市場競爭力，使得企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，獲得了更高的市場認可度，也為傳統經濟注入了全新的活力與價值。

早在去年，僅服務一年多時間，舒福德智能床全球銷量已超過1000萬張。如今，舒福德也通過展示其先進的數字睡眠科技，致力于在科技領域樹立更高的標桿，提升技術影響力，加速向智能床賽道的絕對領跑者夢想邁進，實現品牌與市場的雙贏。

都市麗人：國民內衣品牌成為“冠軍之選”

而都市麗人與撬動咨詢的合作中，通過共同深入分析市場趨勢，撬動咨詢將都市麗人戰(zhàn)略定位校準為“都市麗人，國民內衣”，喚醒消費者內心中對都市麗人“知名度高”、“門店多”、“性價比高”的認知印記，厘清都市麗人品牌贏得顧客選擇的核心理由，明確門店規(guī)模擴張是引領企業(yè)二次崛起的發(fā)展引擎。

在清晰的戰(zhàn)略牽引下，都市麗人2023年新增門店826家，同比增長71%，全國門店數量超4300家，凈利潤同比增長29%。

今年3月，都市麗人與中國國家花樣游泳隊攜手，以官方合作伙伴的身份開啟了一段意義非凡的旅程，全力支持這支精英隊伍遠征巴黎，共同迎接挑戰(zhàn)，追逐夢想。在巴黎的泳池中，中國花樣游泳隊以無與倫比的優(yōu)雅和力量，展現了令人嘆為觀止的表演。她們的每一次躍動，每一次旋轉，都凝聚了無數的努力和汗水。

最終，她們以總分第一的驕人成績，勇奪集體項目金牌，實現了中國花樣游泳隊歷史上的首次奧運金牌突破。通過與國家花樣游泳隊的合作，都市麗人成功地將品牌與“優(yōu)雅”、“力量”、“追求卓越”等正面形象緊密相連。這種高端、專業(yè)的品牌形象塑造，有助于提升品牌在消費者心中的地位，增強品牌忠誠度和好感度。

盼盼食品：國民烘焙大品牌，引領行業(yè)的升級和創(chuàng)新

同樣是撬動咨詢的深度合作伙伴，盼盼食品在去年12月的投產儀式暨品牌戰(zhàn)略升級及新品發(fā)布會上，隆重宣布了“國民烘焙大品牌”的全新戰(zhàn)略，并榮耀揭曉其作為2024巴黎奧運會中國體育代表團官方贊助商的身份，誓將與中國體育健兒共同征戰(zhàn)巴黎。

為積極響應此次奧運盛事，盼盼食品也精心籌劃了圍繞“冠軍品質”與“國民烘焙大品牌”的全方位營銷戰(zhàn)略。一方面，從原材料甄選到智慧化生產，再到全國網點服務，盼盼食品全鏈條保障了奧運食品的高品質標準，并提前推出了系列奧運保障產品，將奧運級別的嚴苛要求融入日常生產的每一環(huán)節(jié)。另一方面，盼盼食品適時推出了“盼盼卷心吐司”等戰(zhàn)略新品，以獨特的創(chuàng)新工藝與卓越口感贏得了市場的熱烈反響，同時發(fā)布的“慶中法建交60周年盼盼限定禮盒”更是以其精妙的設計與深刻的寓意，成為了連接中法友誼的橋梁，展現了品牌跨越國界的美食情懷。

此次營銷活動，盼盼食品不僅成功提升了品牌形象與國際地位，更在消費者心中種下了深厚的品牌認同與情感鏈接。盼盼食品的故事，也是民族品牌自強不息、追求卓越的真實寫照。

奧運不僅僅是一場體育盛宴，更是一個展示品牌實力、傳遞品牌價值的絕佳平臺。以撬動咨詢及其合作伙伴共同設計的系列戰(zhàn)役為例，通過創(chuàng)新的營銷策略和精準的市場定位，中國品牌正逐步走向世界舞臺的中央，展現出強大的競爭力和影響力。

未來，隨著全球化和數字化的不斷深入發(fā)展，品牌面臨的競爭和挑戰(zhàn)將更加激烈。但只要企業(yè)能夠保持敏銳的市場洞察力、不斷創(chuàng)新營銷策略、精準把握消費者需求，就一定能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現品牌的持續(xù)發(fā)展和價值提升。