“容大醬酒土豪金（全坤沙），要爭(zhēng)做醬酒200元價(jià)格帶的王者。”

這是酒仙集團(tuán)董事長(zhǎng)郝鴻峰在發(fā)布會(huì)上為容大醬酒土豪金（全坤沙）提出的發(fā)展愿景，也承載了酒仙集團(tuán)對(duì)于在大眾醬香賽道拔得頭籌的希冀。

8月29日，以“煥金”為主題的容大醬酒土豪金（全坤沙）在北京舉行。容大醬酒土豪金（全坤沙）在品質(zhì)、外包裝上都做出了進(jìn)一步優(yōu)化，更加貼合大眾醬香消費(fèi)者的口感習(xí)慣和審美需求。

作為容大醬酒布局大眾醬香的核心之作，容大醬酒土豪金（全坤沙）承擔(dān)著占位大眾醬香、夯實(shí)消費(fèi)信心的重要責(zé)任。此次迭代，不僅基于容大醬酒為消費(fèi)者貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的初心，更表明了其對(duì)卓越一如既往的追求。

“煥金”升級(jí)，

容大醬酒土豪金進(jìn)入2.0時(shí)代

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉曾說(shuō)：“當(dāng)一款經(jīng)典產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得認(rèn)可后，就會(huì)與消費(fèi)者同步升級(jí)迭代，形成產(chǎn)品與消費(fèi)者的與時(shí)俱進(jìn)?！?/p>

在一位行業(yè)人士看來(lái)，“容大醬酒土豪金（全坤沙）此次煥新是意料中的事，是適應(yīng)消費(fèi)需求變化的必然之舉。容大醬酒的忠實(shí)消費(fèi)者多數(shù)都是愛(ài)酒且懂酒，他們的消費(fèi)需求在提升，所以容大醬酒土豪金也應(yīng)該有新的發(fā)展?！?/p>

“站在消費(fèi)者的角度來(lái)看，容大醬酒土豪金（全坤沙）最明顯的變化在于品質(zhì)提升?！爆F(xiàn)場(chǎng)，一位嘉賓對(duì)容大醬酒土豪金（全坤沙）的產(chǎn)品品質(zhì)、口感都給出了極高的評(píng)價(jià)。

郝鴻峰更是在發(fā)布會(huì)上承諾：“建議大家和市場(chǎng)上售價(jià)在800元/瓶左右的醬香型白酒對(duì)比品鑒，如果認(rèn)為容大醬酒品質(zhì)差于同行，我們無(wú)條件退全款！”

現(xiàn)場(chǎng)，容大醬酒總經(jīng)理王維寧也分享了這款產(chǎn)品的含“金”量。定價(jià)199元的容大醬酒土豪金（全坤沙）敢于PK800元價(jià)位帶醬酒品質(zhì)，底氣既來(lái)自其品質(zhì)的高度自信，更來(lái)自由中國(guó)人壽承保的實(shí)力公信?！拔覀兺瑫r(shí)承諾，存放三年，這款酒的品質(zhì)可以PK1000元價(jià)位帶醬酒，這將是一瓶懂酒人的收藏級(jí)醬酒！”

在堅(jiān)守原有格調(diào)基礎(chǔ)上，除了對(duì)酒體進(jìn)行全面升級(jí)，容大醬酒土豪金（全坤沙）還在形象外觀上優(yōu)化原有包裝。升級(jí)后的容大醬酒土豪金（全坤沙）外觀基本延續(xù)了原本的設(shè)計(jì)基調(diào)，通過(guò)簡(jiǎn)潔、放大的LOGO設(shè)計(jì)，強(qiáng)化了品牌的辨識(shí)度，也為整體絢爛奪目的金色增添了輕奢、時(shí)尚的潮流感；瓶身保持容大經(jīng)典的彌勒佛大肚瓶型，與古代君王的玉璽相結(jié)合，彰顯出尊貴的領(lǐng)袖氣質(zhì)；全金色覆蓋，賦予了產(chǎn)品華麗、高貴、神圣的特殊意義，更將容大光芒四射的品牌魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。

酣戰(zhàn)百元

容大醬酒搶位大眾賽道

早在去年4月，容大醬酒土豪金上市，就正式宣戰(zhàn)進(jìn)入大眾醬香賽道。

事實(shí)上，在這個(gè)階段，更具性價(jià)比的白酒產(chǎn)品會(huì)逐漸受到消費(fèi)者追捧，且他們主動(dòng)尋求低價(jià)購(gòu)買方式的意愿逐步增強(qiáng)。大眾醬香賽道更是呈現(xiàn)出名酒薈萃，百花齊放的局面，越來(lái)越多的品牌向百元價(jià)格下探，其中不乏習(xí)酒的圓習(xí)酒、茅臺(tái)保健酒的臺(tái)源等名酒。

隨后這一年多的時(shí)間，行業(yè)復(fù)蘇裹挾著太多不確定性，不僅勾勒出了復(fù)雜的消費(fèi)圖景，還呈現(xiàn)出了白酒市場(chǎng)新的格局。雖然掉隊(duì)者不在少數(shù)，但以容大醬酒土豪金為代表的堅(jiān)挺者仍在刷新自身的最好表現(xiàn)。

憑借極致性價(jià)比，容大醬酒土豪金更是逐漸形成自己的專屬壁壘。一方面通過(guò)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)建設(shè)的階段躍進(jìn)；另一方面則重新審視品牌核心內(nèi)涵，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)煥新。自然而然，在容大醬酒系統(tǒng)資源的賦能下，容大醬酒土豪金（全坤沙）在大眾價(jià)位的優(yōu)勢(shì)是具備相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力的。

當(dāng)然，作為容大醬酒“塔基”的核心之作，容大醬酒土豪金（全坤沙）的煥新也被賦予了更多的使命擔(dān)當(dāng)。一方面，隨著消費(fèi)需求升級(jí)，消費(fèi)者更加的理性，對(duì)品質(zhì)的要求也在提高。容大醬酒土豪金（全坤沙）的煥新，是順應(yīng)消費(fèi)需求的變化，是容大醬酒品質(zhì)革命下的戰(zhàn)略使然。另一方面，存量競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)在擠壓中爭(zhēng)取著生存、發(fā)展的空間。容大醬酒土豪金（全坤沙）的煥新，有助于其競(jìng)爭(zhēng)力的鞏固和加強(qiáng)，以及在全國(guó)百元價(jià)格帶的領(lǐng)先地位。

爆品孵化

揭秘容大醬酒爆品起勢(shì)邏輯

就在10天前，容大醬酒（全坤沙）也榮耀上市，并憑借149元的價(jià)格+全坤沙+敢于PK600元價(jià)格醬酒的實(shí)力迅速火爆出圈。

研究這兩款產(chǎn)品的底層邏輯，不難發(fā)現(xiàn)，容大醬酒對(duì)于品牌的理解始終是實(shí)現(xiàn)自我突破。“只有滿足于消費(fèi)者不斷變化的需求和主觀體驗(yàn)；同時(shí)也要專注于客觀需求，從產(chǎn)品理念到包裝設(shè)計(jì)都不斷升級(jí)，才是品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根基?！庇行袠I(yè)人士如是說(shuō)道。

這種突破來(lái)自方方面面，自上市以來(lái)，容大醬酒從品牌推廣、渠道布局、消費(fèi)者溝通等多個(gè)方面做了大量的工作，為其在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)然，這也是容大醬酒醬酒孵化出眾多爆品的核心方法論。

為可持續(xù)打造爆品，接下來(lái)，容大醬酒還將發(fā)起新一輪攻勢(shì)，以矩陣式的傳播策略，聯(lián)動(dòng)線上線下資源，全方位、多維度、廣覆蓋地打造品牌氛圍，讓消費(fèi)者能夠更全面、更直觀、更立體地感受到容大醬酒的品牌內(nèi)涵和價(jià)值觀。

此次容大醬酒土豪金（全坤沙）此次煥新升級(jí)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)頗有深意，中秋、國(guó)慶將至，容大醬酒土豪金（全坤沙）此時(shí)推向市場(chǎng)，將為雙節(jié)會(huì)戰(zhàn)增加勝算。“雙節(jié)營(yíng)銷歷來(lái)是各酒企的必爭(zhēng)之地，在旺季到來(lái)之前優(yōu)化升級(jí)，容大醬酒此舉不僅為旺季營(yíng)銷打好基礎(chǔ)，還能對(duì)業(yè)績(jī)沖向新高度起到助推作用?！庇行袠I(yè)觀察人士強(qiáng)調(diào)道。

同時(shí)，該觀察人士認(rèn)為，縱觀市場(chǎng)大盤(pán)，無(wú)論面向用戶群體，還是面向終端市場(chǎng)，具備顏值、品質(zhì)硬實(shí)力的土豪金（全坤沙），已然具備長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，并值得投資與期待。

毋庸置疑，在大眾醬香壯大的時(shí)代趨勢(shì)下，更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品無(wú)疑需要具備高品質(zhì)、強(qiáng)品牌、高顏值等多重屬性。容大醬酒土豪金（全坤沙）的此次煥新，就是容大醬酒在產(chǎn)品布局上的進(jìn)一步深化與升級(jí)，同時(shí)也是對(duì)其品牌價(jià)值的再度提升。

市場(chǎng)的認(rèn)可，代表著容大醬酒實(shí)力的價(jià)值。與此同時(shí)，經(jīng)銷商和消費(fèi)者也將成為其走上“200元價(jià)格帶王者”之路的同行者，見(jiàn)證容大醬酒用品質(zhì)走出來(lái)的鏗鏘之音。