同是一年一度的產(chǎn)品發(fā)布大會，國內(nèi)VR公司字節(jié)跳動旗下PICO和國外VR公司Meta選擇了不同的路線：PICO選擇To C，強調(diào)性價比，4代新品與3代價格持平。Meta則選擇了To B，產(chǎn)品價格比上一代上漲近5倍，并拉來微軟一起布局辦公領(lǐng)域。

10月12日的Meta年度大會上，Meta創(chuàng)始人扎克伯格說，VR就是下一代PC。這也是其VR設備銷量過千萬臺后瞄準的另一個方向。中國未來研究會元宇宙與未來產(chǎn)業(yè)分會常務副會長、元透社創(chuàng)始人杜紅超告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者，To B更容易聚焦，會帶來立竿見影的收入。去年一年，Meta公司VR所在的元宇宙部門虧損百億美元，對于Meta而言，To B或是一條投入產(chǎn)出比更高的新道路。

Meta瞄準辦公領(lǐng)域

去年10月，扎克伯格在Connect大會上宣布把Facebook改名Meta后，Connect大會成為Meta最受關(guān)注的大會。今年最引人關(guān)注的，莫過于Meta的VR新品Quess Pro，這款設備也果然不負眾望，售價就讓外界震撼：1499.99美元，折合人民幣10747元。

Meta新品主要面向企業(yè)辦公人群。扎克伯格解釋說，“為了讓虛擬現(xiàn)實真正發(fā)揮其潛力，我們需要達到這樣的程度——每年購買新PC的2億人，能在虛擬世界里更好地完成部分甚至全部的工作。”

微軟CEO納德拉也為扎克伯格站臺，和Meta建立合作。他提到，微軟旗下的Teams、Office、Windows以及Xbox云游戲?qū)⑷恳隡eta的VR頭顯。并表示，要將許多生產(chǎn)力工具的強大功能匯集到VR設備中。

杜紅超對于Meta的做法并不意外，他告訴記者，去年扎克伯格就提到過VR在辦公領(lǐng)域的想法，今年只是更落地了。在發(fā)布現(xiàn)場，Meta公布了與埃森哲的合作，埃森哲全球有70萬員工，已經(jīng)購買了6萬臺VR頭顯，并宣布要招聘15萬名元宇宙員工。杜紅超認為，這些既是Meta的前端收入，也能為其未來生態(tài)合作奠定基礎。

售價1萬多元的VR新設備，芯片、鏡片等性能都有較大提升。杜紅超告訴記者，上一代VR產(chǎn)品用的芯片比較普通，很難提供更加豐富的應用場景。這次是定制版本，成本提高的同時，也更加個性化。這種突破會是VR市場前景新的探索，同時也是新的冒險?！吧弦淮鶹R產(chǎn)品已經(jīng)進入了同質(zhì)化競爭的死胡同。人們不認為VR頭顯可以通信，也不認為辦公是重要功能。現(xiàn)在Meta邁出了重要一步?！倍偶t超說。

字節(jié)重心仍是To C

與Meta轉(zhuǎn)向To B不同，字節(jié)跳動目前的VR重心仍是To C。9月底PICO在青島舉辦的時長1個小時的發(fā)布會上，有一大半時間都在介紹PICO第四代新品的高性價比?！跋嘈臥ICO 4銷量會突破100萬臺?！盤ICO 總裁周宏偉告訴記者。

為了促進銷量，PICO采取了低價的策略。清晰度更高，重量更輕的PICO 4的價格與3代產(chǎn)品價格持平。一位PICO用戶告訴記者，他計劃把PICO 3賣了換成PICO 4。一位VR硬件創(chuàng)業(yè)公司員工也告訴記者，PICO新品讓同行感到很絕望，價格和性能根本沒法打。

PICO側(cè)重的內(nèi)容場景仍是娛樂領(lǐng)域，包括直播、游戲、視頻、影視等。與傳統(tǒng)娛樂內(nèi)容不同，VR內(nèi)容需要更高清的畫質(zhì)，但這些目前都很欠缺。5G+超高清應用技術(shù)平臺4K花園執(zhí)行總裁李泓冰告訴記者，VR第一階段仍是以娛樂化場景為主，國外娛樂內(nèi)容已經(jīng)相對成熟，但國內(nèi)欠缺的非常厲害，需要補課?！皣鴥?nèi)制作機構(gòu)目前還沒有把VR生產(chǎn)放在第一位，因為賣不出去。這是很現(xiàn)實的問題。并且也沒有很好的VR制作工具。大家都知道地里有金子，但沒有鏟子，挖不出來?！?/p>

據(jù)Meta負責元宇宙業(yè)務的負責人安德魯·博斯沃思介紹，過去一年時間里，Quest商店三分之一的App實現(xiàn)了百萬美元營收，其中55款App實現(xiàn)了500萬美元營收（是一年前的兩倍），33款App實現(xiàn)了1000萬美元營收（是一年前的兩倍）。而國內(nèi)VR的內(nèi)容生態(tài)目前還在搭建中，PICO副總裁任利鋒公布了一系列即將推出的VR新內(nèi)容，包括互動版《三體》等，還有160部3D電影，230款娛樂應用，但這些都需要花時間制作。他也承認，PICO 4的內(nèi)容還不夠豐富。

Meta已經(jīng)在VR領(lǐng)域重金投入了5年之久，字節(jié)跳動去年剛收購PICO，投入力度仍有差距。二者硬件銷量差距也比較大。Counterpoint Research報告顯示，截至2022年第二季度，Meta AR/VR設備全球市場份額達66%，市場優(yōu)勢地位明顯。PICO緊隨其后，市場份額為11%。

發(fā)力To C的同時，PICO也沒有放棄To B業(yè)務。PICO今年也發(fā)布了企業(yè)級產(chǎn)品PICO 4 Enterprise。周宏偉接受記者采訪時提到，PICO之前能夠在國內(nèi)VR寒冬中活下來，依靠的就是To B業(yè)務。目前PICO有3000多個企業(yè)客戶，覆蓋K12教育、職業(yè)培訓、醫(yī)療輔助等多個行業(yè)。

大廠加緊布局VR

除字節(jié)和Meta之外，越來越多國內(nèi)外大廠加入VR爭奪戰(zhàn)中。聯(lián)想集團、創(chuàng)維集團今年已經(jīng)發(fā)布VR新品，索尼PS VR2預計于2023年初發(fā)布，蘋果多次傳出發(fā)布VR、AR設備的傳聞，Adobe將推出一套在線VR設計工具。國內(nèi)騰訊、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)在VR領(lǐng)域也各有動作。

布局VR的不僅是互聯(lián)網(wǎng)大廠。李泓冰告訴記者，他們一些合作伙伴，比如移動、聯(lián)通、電信三大通信運營商，中央及地方電視臺，今年都加快了VR的布局。4K花園去年開始研發(fā)VR產(chǎn)品，今年11月將推出一款生產(chǎn)專業(yè)VR內(nèi)容的工具滿天星，將是國內(nèi)首個支持50P的8K 3D VR多機位直播拍攝系統(tǒng)。這款VR工具正在內(nèi)測中，一些合作伙伴比如國家大劇院，大的電視臺機構(gòu)已經(jīng)開始測試。

“通用計算平臺已經(jīng)快10年沒有本質(zhì)變化了。展望未來5到10年，只有VR頭顯能挑戰(zhàn)手機地位。”杜紅超認為，這是大小公司紛紛布局VR的原因。“人們希望能出現(xiàn)更有想象力的智能終端產(chǎn)品?！?/p>

李泓冰也覺得，當下是VR行業(yè)一個關(guān)鍵時刻。近兩年，手機作為智能終端出貨量降速明顯，今年手機銷量仍在持續(xù)下滑中，無論是軟件公司還是硬件公司，都需要押注下一代產(chǎn)品。

“VR生態(tài)已經(jīng)逐步形成了，有望進入到規(guī)?；A段?！彼嬖V記者，現(xiàn)在就像是智能手機早期階段，當時黑莓、諾基亞都推出過智能手機，但市場始終不溫不火。直到蘋果iPhone橫空出世，才真正定義了什么是智能手機?！艾F(xiàn)在的VR也未必就是最終的模樣，可能也只是盲人摸象摸到了其中一塊，但它的確是當下能看到的一個基礎產(chǎn)品，也是目前和人類需求結(jié)合較好的一個產(chǎn)品?！崩钽f。（記者 任曉寧）

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