在愛爾眼科第14個(gè)“上市周年日”（10月30日）來臨之際，公司再次推出股東專屬優(yōu)惠活動(dòng)：凡持有或曾經(jīng)持有公司股票的投資者均可到愛爾眼科醫(yī)院免費(fèi)享受眼健康檢查，并且在過去14年中，投資者只要連續(xù)持股滿6個(gè)月即可獲贈(zèng)500元的屈光手術(shù)代金券，依此類推，直至免費(fèi)。

　　近年來，“花式寵粉（股東）”漸成上市公司回饋新趨勢。除愛爾眼科多次推出不同形式的股東回饋活動(dòng)外，還有酒鬼酒向股東專供股東大會(huì)紀(jì)念酒，蓋世食品推出“買股票送海鮮”活動(dòng)，仲景食品向股東贈(zèng)送香菇醬等。

　　國內(nèi)咨詢機(jī)構(gòu)Co-Found智庫研究負(fù)責(zé)人張新原在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，上市公司以多種形式回饋股東值得鼓勵(lì)，有助于增強(qiáng)上市公司與股東之間的有效溝通，提升股東對公司的信任感，進(jìn)而提高公司的聲譽(yù)和形象。對投資者而言，這種回饋形式是其股東紅利的一種附加產(chǎn)物，可以增加投資者對公司的認(rèn)同感和滿意度。

　　多次推出股東回饋活動(dòng)

　　據(jù)了解，愛爾眼科此次推出的回饋股東活動(dòng)自10月26日開始，11月30日結(jié)束。愛爾眼科董秘吳士君對《證券日報(bào)》記者表示：“持股時(shí)間越長，享受優(yōu)惠越多，并且還可以與當(dāng)?shù)蒯t(yī)院的其他優(yōu)惠（若有）疊加使用?！?/p>

　　事實(shí)上，這并非愛爾眼科首次推出股東專享福利。2019年，公司創(chuàng)始人在上市十周年時(shí)曾向持股滿6年的投資者贈(zèng)送“股票券”?；顒?dòng)內(nèi)容為：自2013年8月15日或之前起至2019年8月份，凡連續(xù)持有600股或以上愛爾眼科股票的個(gè)人投資者，均可獲贈(zèng)100股愛爾眼科股票收益券，獲贈(zèng)者可在今后任一年的10月30日提出兌換要求，公司創(chuàng)始人將按照當(dāng)日收盤價(jià)（復(fù)權(quán)）支付100股股票等值現(xiàn)金。

　　根據(jù)愛爾眼科統(tǒng)計(jì)，截至2022年，共計(jì)292位股東兌換了該股票收益券。以近幾年10月30日愛爾眼科股價(jià)收盤價(jià)高點(diǎn)計(jì)算，若在2020年10月30日兌換，在復(fù)權(quán)以及扣除20%個(gè)人所得稅后，該股票收益券可兌換6487元現(xiàn)金。

　　對此，吳士君表示：“投資者與公司是一個(gè)長期共同體，我們希望通過多種形式的活動(dòng)解決投資者生活中的眼病痛點(diǎn)，增加投資者的獲得感和認(rèn)同感。同時(shí)也讓投資者通過親身體驗(yàn)對公司的業(yè)務(wù)有更全面的了解，讓他們進(jìn)一步了解眼科知識，成為眼健康知識的‘宣傳大使’，進(jìn)而推動(dòng)全民眼健康?！?/p>

　　上市公司多種形式“寵粉”

　　事實(shí)上，近年來多家上市公司結(jié)合公司自身行業(yè)不同屬性向股東推出了多種形式的回饋活動(dòng)。

　　在今年酒鬼酒2022年年度股東大會(huì)召開之際，酒鬼酒限量發(fā)售“2022年度酒鬼酒股東大會(huì)紀(jì)念酒”，共計(jì)2688套。

　　酒鬼酒相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報(bào)》記者：“紀(jì)念酒套裝中共含4瓶500mL產(chǎn)品，分別為內(nèi)參酒（2021版）、內(nèi)參酒（納祥瑞）、紅壇酒鬼酒、酒鬼酒（行者無疆），每套股東大會(huì)紀(jì)念酒的股東專屬售價(jià)為2359元，這套紀(jì)念酒只專供給酒鬼酒的股東，6月28日上午10點(diǎn)一上架就被搶空了?！?/p>

　　絕味食品的年度股東大會(huì)更是投資者的一場味覺盛宴。除了向股東提供公司的拳頭鹵味產(chǎn)品絕味鴨脖、鴨舌、魚豆腐外，絕味食品還向投資者提供公司參投的廖記棒棒雞、書亦燒仙草等食品飲品。會(huì)后，投資者還可以將自己感興趣的產(chǎn)品帶回家享用。

　　絕味食品相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報(bào)》記者表示：“通過將產(chǎn)品回饋給股東，可以讓他們對公司產(chǎn)品有更直觀的了解，對公司價(jià)值產(chǎn)生認(rèn)同。同時(shí)，股東和顧客是可以相互轉(zhuǎn)化的群體，股東對產(chǎn)品認(rèn)可可以轉(zhuǎn)化為顧客，增加上市公司營收，促進(jìn)市值的增長，再分享到持股紅利，由此形成一個(gè)良性循環(huán)。”

　　除了上述兩家上市公司之外，還有蓋世食品向股東贈(zèng)送“蓋世煮海鮮禮盒”；仲景食品向全體股東贈(zèng)送公司產(chǎn)品禮包一份，包括仲景香菇醬、仲景上海蔥油以及上海紅燒肉醬汁；吉宏股份推出股東回饋方案，包含了買贈(zèng)醬酒優(yōu)惠以及數(shù)字確權(quán)(贈(zèng)送數(shù)字藏品)等。

　　不過，IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)提醒：“在上市公司嘗試多種形式回饋股東之余，應(yīng)防止蹭熱點(diǎn)和博噱頭的行為，上市公司應(yīng)制定合理的回饋制度，并確?；仞伝顒?dòng)真實(shí)有效，回饋行為應(yīng)該與公司發(fā)展目標(biāo)和股東利益相符，且遵循相關(guān)法律法規(guī)和道德準(zhǔn)則，避免誤導(dǎo)投資者和市場的情況發(fā)生。”