繼貴州茅臺(tái)、瀘州老窖之后，11月9日，市場(chǎng)傳聞?dòng)忠话拙讫堫^也將提價(jià)。雖然品牌方并未回應(yīng)是否提價(jià)，但市場(chǎng)各方表現(xiàn)出了對(duì)白酒提價(jià)的分外關(guān)注。一種聲音甚至認(rèn)為，在貴州茅臺(tái)提價(jià)效應(yīng)下，白酒行業(yè)可能迎來(lái)更多的提價(jià)跟風(fēng)者。

　　“頭部名酒企業(yè)的個(gè)別產(chǎn)品提價(jià)，更多的是為了展示企業(yè)發(fā)展信心、提振渠道銷(xiāo)售、刺激市場(chǎng)需求等?！卑拙菩袠I(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，中國(guó)白酒行業(yè)依然處在調(diào)整期，需要修復(fù)，不存在企業(yè)跟風(fēng)漲價(jià)的基礎(chǔ)。

　　難現(xiàn)提價(jià)跟風(fēng)者

　　首家提出提價(jià)的是貴州茅臺(tái)，繼貴州茅臺(tái)之后，近一周以來(lái)，白酒行業(yè)提價(jià)“情緒”高漲，多家企業(yè)接連傳出欲提價(jià)的消息。

　　貴州茅臺(tái)于10月31日深夜率先發(fā)布提價(jià)公告稱，自11月1日起上調(diào)53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)，平均上調(diào)幅度約為20%，此次調(diào)整不涉及產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)。貴州茅臺(tái)方面透露，此次調(diào)價(jià)是基于市場(chǎng)供需變化的考量。

　　貴州茅臺(tái)上一次提價(jià)還是2018年，對(duì)于貴州茅臺(tái)時(shí)隔近6年再次對(duì)飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)格進(jìn)行上調(diào)，華創(chuàng)證券認(rèn)為，本次提價(jià)使行業(yè)天花板打開(kāi)。對(duì)于貴州茅臺(tái)而言，或可有效打消前期市場(chǎng)對(duì)明年業(yè)績(jī)完成質(zhì)量、批價(jià)能否平衡的擔(dān)憂，亦可改善渠道利潤(rùn)機(jī)制，可解決當(dāng)前基本面隱患。

　　提價(jià)公告發(fā)出后，11月1日，貴州茅臺(tái)開(kāi)盤(pán)大漲9.82%，截至當(dāng)日收盤(pán)，貴州茅臺(tái)股價(jià)為1780.99元/股，漲5.72%，市值達(dá)2.24萬(wàn)億元。

　　“提價(jià)消息發(fā)布后門(mén)店零售價(jià)格上漲了50元，11月9日53%vol500ml飛天茅臺(tái)的價(jià)格為2750元/瓶?！币晃幻┡_(tái)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，貴州茅臺(tái)提價(jià)對(duì)終端市場(chǎng)實(shí)際影響不大。

　　繼貴州茅臺(tái)提價(jià)后，瀘州老窖也發(fā)布了提價(jià)公告。11月1日，通知文件顯示，52度、43度和38度的瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml×6）經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)算價(jià)，分別上調(diào)至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶。

　　“60版特曲是團(tuán)購(gòu)渠道的一個(gè)區(qū)域產(chǎn)品，地區(qū)屬性和渠道屬性更強(qiáng)?！睘o州老窖對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，因?yàn)樵摦a(chǎn)品是區(qū)域性和渠道型的產(chǎn)品，所以不會(huì)影響公司大層面的政策穩(wěn)定。瀘州老窖的價(jià)格調(diào)整與貴州茅臺(tái)漲價(jià)無(wú)關(guān)。

　　白酒行業(yè)龍頭企業(yè)的漲價(jià)是否會(huì)對(duì)其他酒企的定價(jià)產(chǎn)生影響，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格上漲？對(duì)此，今世緣、酒鬼酒等多家白酒企業(yè)回復(fù)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱，目前沒(méi)有提價(jià)的計(jì)劃。

　　“客觀上看，貴州茅臺(tái)提高出廠價(jià)拉高了行業(yè)高端產(chǎn)品價(jià)格水平線，確實(shí)給其他名酒企業(yè)留下了價(jià)格提升的空間?！辈虒W(xué)飛稱，但目前市場(chǎng)需求疲軟，白酒行業(yè)庫(kù)存高企，白酒產(chǎn)品價(jià)格倒掛的情況沒(méi)有改變，白酒行業(yè)不存在整體提價(jià)的機(jī)會(huì)。

　　渠道庫(kù)存高企

　　今年前三季度，白酒上市公司整體保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，前三季度，20家A股白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收3111.62億元，同比增長(zhǎng)15.91%；歸母凈利潤(rùn)合計(jì)1189.8億元，同比增長(zhǎng)18.92%。

　　盡管大部分白酒企業(yè)業(yè)績(jī)不俗，但整體渠道庫(kù)存仍處高位。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，截至2023年三季度末，20家A股白酒企業(yè)存貨總額為1363.54億元，同比增長(zhǎng)12.63%。其中貴州茅臺(tái)、洋河股份、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒5家酒企存貨均超百億元。另外，前三季度僅有順鑫農(nóng)業(yè)存貨同比下降，其余19家企業(yè)存貨金額均同比增長(zhǎng)。

　　此外，前三季度，20家A股白酒企業(yè)合同負(fù)債總額為406.67億元，同比減少了1.91%。蔡學(xué)飛表示：“合同負(fù)債是經(jīng)銷(xiāo)商提前給企業(yè)的進(jìn)貨打款，一定程度上反映出市場(chǎng)對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的需求強(qiáng)度，以及市場(chǎng)對(duì)于企業(yè)未來(lái)發(fā)展信心的強(qiáng)弱，更是企業(yè)在市場(chǎng)面是否擁有強(qiáng)勢(shì)地位的體現(xiàn)?！?/p>

　　“目前白酒需要做的是清庫(kù)存，而非通過(guò)漲價(jià)來(lái)壓貨?！鼻Ю飩髅絼?chuàng)始人、酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。