近日，被譽(yù)為“明星IP第一股”的巨星傳奇（6683.HK）公布了2024年中報(bào)。該公司在今年上半年的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到2.67億元，同比增長(zhǎng)約76%；毛利潤(rùn)1.34億元，同比增長(zhǎng)約44.6%；凈利潤(rùn)2545萬元，同比增長(zhǎng)約55.5%。

巨星傳奇主要業(yè)務(wù)為IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)與新零售，于2023年7月13日在港交所上市。巨星傳奇憑借獨(dú)特流量變現(xiàn)模式，與周杰倫、劉畊宏兩大稀缺明星緊密合作，IP業(yè)務(wù)不僅可以獨(dú)立產(chǎn)生收入，還能充分賦能新零售業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)，得到資本市場(chǎng)的青睞。截至9月2日收盤，巨星傳奇股價(jià)自上市以來累計(jì)上漲逾140%，市值達(dá)86億港元。

今年上半年，公司IP業(yè)務(wù)收入在公司總收入中占比59%，首次超越新零售業(yè)務(wù)。“明星IP需要時(shí)間去打造和運(yùn)營(yíng)，而新零售的變現(xiàn)能力較快，但需要花很多資源做營(yíng)銷推廣。公司本身擁有豐富的明星IP組合，同時(shí)公司在初創(chuàng)時(shí)正值新零售的興起，為了抓住這一風(fēng)口，公司開創(chuàng)了‘IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)+新零售’的模式，通過公司自有明星IP所產(chǎn)生的流量來賦能公司新零售業(yè)務(wù)，使公司的新零售產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)。但這一商業(yè)模式很難復(fù)制，因?yàn)槌^部IP十分稀缺?！本扌莻髌鎴?zhí)行董事兼首席財(cái)務(wù)官賴國(guó)輝日前在接受專訪時(shí)表示，目前公司的IP業(yè)務(wù)經(jīng)過多年的打造和運(yùn)營(yíng)，收入也呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。IP業(yè)務(wù)積累到一定程度后，其發(fā)展后勁很足，公司未來不排除以明星IP收入來帶動(dòng)整個(gè)公司的發(fā)展，新零售是收入變現(xiàn)的其中一種主要方式。

IP業(yè)務(wù)收入占比首超新零售

在IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)方面，公司主要業(yè)務(wù)包括提供媒體內(nèi)容創(chuàng)作、活動(dòng)策劃及明星IP管理服務(wù)，以及IP許可及相關(guān)產(chǎn)品銷售。巨星傳奇深度綁定核心明星周杰倫、劉畊宏，目前已打造“周同學(xué)”“劉教練”兩大現(xiàn)象級(jí)明星IP，并接續(xù)構(gòu)建了包括孫耀威、陳法蓉、方文山、Vivi、南拳媽媽、昆凌等在內(nèi)的明星IP組合，截至目前，公司旗下明星IP矩陣號(hào)全網(wǎng)粉絲體量超2.4億。

報(bào)告期內(nèi)，公司IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)收入由2023年上半年的6269.6萬元，躍升至2024年上半年的1.57億元，增幅達(dá)149.8%，IP業(yè)務(wù)收入在公司總收入中的占比首次超越新零售業(yè)務(wù)。

巨星傳奇認(rèn)為，這一強(qiáng)勁增長(zhǎng)主要?dú)w功于兩檔節(jié)目的成功推動(dòng)——周杰倫全程參與的戶外實(shí)境互動(dòng)綜藝《周游記2》及以庾澄慶為主理人的音樂訪談秀《樂來樂快樂》，兩檔節(jié)目于2024年播出的部分連同衍生視頻彩鈴的二次創(chuàng)作變現(xiàn)產(chǎn)生收入8720萬元。

2024年上半年，公司積極參與多場(chǎng)線上及線下活動(dòng)及表演的策劃，通過這些IP項(xiàng)目和活動(dòng)策劃與管理，收入達(dá)1804萬元，較2023年同期增長(zhǎng)約68.2%。至于在明星IP授權(quán)及特許權(quán)使用方面，收入864萬元，較2023年同期增長(zhǎng)約75.5%。

“公司人物IP和內(nèi)容IP的打造已經(jīng)帶來了現(xiàn)象級(jí)的影響。而內(nèi)容IP的打造除了明顯帶動(dòng)公司收入之外，其內(nèi)涵意義更大。它不僅體現(xiàn)出公司具備制作頂流綜藝節(jié)目的能力，同時(shí)節(jié)目每去一個(gè)地方會(huì)吸引更多游客，也吸引著很多地方政府或文旅局找公司洽談合作，因此，未來公司的綜藝節(jié)目有望得到更多的資源支持以及在當(dāng)?shù)氐囊恍┪幕?dòng)?！辟噰?guó)輝表示。

在新零售業(yè)務(wù)方面，公司主要以健康管理產(chǎn)品及護(hù)膚品的開發(fā)及銷售為主，旗下有健康管理品牌魔胴（鼓勵(lì)低碳飲食)、愛吃鮮摩人（推廣干凈配料表）及護(hù)膚品牌摩肌博士（專注精準(zhǔn)護(hù)膚）等。根據(jù)灼識(shí)咨詢統(tǒng)計(jì)，按產(chǎn)品交易總額計(jì)算，魔胴咖啡于2020年至2023年連續(xù)四年蟬聯(lián)中國(guó)防彈飲料市場(chǎng)第一，愛吃鮮摩人抹茶粉于2023年成為抖音天然粉賽道市場(chǎng)份額第一的產(chǎn)品。

巨星傳奇上半年新零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1.1億元，同比增長(zhǎng)約24%，主要得益于魔胴咖啡銷售的顯著增長(zhǎng)。具體而言，受《周游記2》和《樂來樂快樂》推廣效應(yīng)帶動(dòng)，魔胴咖啡及相關(guān)產(chǎn)品的銷售收入同比增長(zhǎng)約34.9%，達(dá)7120萬元。

布局千億AIGC市場(chǎng)

巨星傳奇正在積極擴(kuò)大其IP創(chuàng)作和營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)。在今年的上半年，公司通過配售籌集了資金，計(jì)劃進(jìn)入數(shù)字世界生態(tài)系統(tǒng)，并繼續(xù)研究AI技術(shù)的應(yīng)用。2024年6月，公司與好萊塢視覺特效制作公司數(shù)字王國(guó)聯(lián)手成立了合資公司，聚焦于“IP+AIGC”業(yè)務(wù)。公司將借助數(shù)字王國(guó)的頂級(jí)好萊塢特技和虛擬人技術(shù)，通過人工智能（AI）創(chuàng)造更多的數(shù)字內(nèi)容和虛擬偶像，開發(fā)針對(duì)消費(fèi)者群體的數(shù)字內(nèi)容，并在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。去年5月，巨星傳奇與中國(guó)移動(dòng)和好萊塢特效團(tuán)隊(duì)維塔工作室合作，為周杰倫打造了周同學(xué)數(shù)智人，并推出了周同學(xué)的首個(gè)元宇宙先導(dǎo)片《次元拓》，這也是公司在AI數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域和明星IP結(jié)合方面的大膽嘗試。

“公司與數(shù)字王國(guó)的合作，在于看重?cái)?shù)字王國(guó)是頂流的特技公司，擁有豐富的數(shù)字資產(chǎn)儲(chǔ)備。這將為公司接下來的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作提供支撐?！辟噰?guó)輝表示，AIGC是公司未來大力布局的方向之一，未來部分小項(xiàng)目的落地有望在6-12個(gè)月對(duì)公司業(yè)績(jī)帶來提振，較大項(xiàng)目或在1-3年內(nèi)有體現(xiàn)。

巨星傳奇表示，未來將進(jìn)一步把IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)擴(kuò)展至以下三個(gè)領(lǐng)域：虛擬媒體內(nèi)容創(chuàng)作、虛擬藝人IP管理及數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷。此外，公司將利用AI技術(shù)賦能新零售業(yè)務(wù)，計(jì)劃在其應(yīng)用程序中引入AI營(yíng)養(yǎng)師功能。該功能將能根據(jù)用戶上傳的照片提供營(yíng)養(yǎng)分析和飲食建議，以提升用戶體驗(yàn)，吸引新客戶并增強(qiáng)現(xiàn)有客戶對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。

近年來，人工智能領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展日新月異，AIGC已成為資本市場(chǎng)投資關(guān)注的焦點(diǎn)。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029全球與中國(guó)AIGC傳媒市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)》顯示，全球AIGC市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將由2020年的13億元增至2027年的1275億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)89.7%。

積極出海掘金全球市場(chǎng)

巨星傳奇正積極尋求明星IP業(yè)務(wù)及新零售產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)。此前，公司與泰國(guó)國(guó)家旅游局聯(lián)手將周同學(xué)大娃景點(diǎn)列入CityWalk推薦路線；今年7月則在日本東京塔舉辦為期三周的周同學(xué)主題展覽。

巨星傳奇透露，公司將通過周杰倫的《嘉年華》全球巡回演唱會(huì)以及《周游記3》的制作，進(jìn)一步推動(dòng)周同學(xué)IP的推廣，并提升其在全球的影響力。在新零售領(lǐng)域，公司計(jì)劃增加產(chǎn)品供應(yīng)，加強(qiáng)并擴(kuò)大公共和私人多元化分銷渠道，借助優(yōu)質(zhì)的垂直市場(chǎng)爆款產(chǎn)品，引導(dǎo)公司的產(chǎn)品和品牌走向海外?！拔磥砉疽苍诳紤]數(shù)字內(nèi)容的出海，如制作數(shù)字世界演唱會(huì)等，在尋求國(guó)內(nèi)發(fā)布的同時(shí)，也積極尋求出海的機(jī)會(huì)。這也是公司未來重點(diǎn)發(fā)展的方向之一。”賴國(guó)輝表示。