今年以來，跨國公司高管紛紛啟動訪華行程，眾多外商投資項目抓緊落地?！秶H金融報》記者在采訪多家外資企業(yè)時，聽到更為普遍的聲音是：未來，中國仍具有不可替代的市場地位，將繼續(xù)成為吸引投資者的“強(qiáng)力磁場”。

　　在中國經(jīng)濟(jì)改革和開放的歷史進(jìn)程中，外商投資一直是驅(qū)動發(fā)展的關(guān)鍵力量。

　　近三年來，受新冠疫情反復(fù)延宕、地緣政治因素、世界經(jīng)濟(jì)不確定性加深等影響，外資公司正在認(rèn)真考慮如何優(yōu)化調(diào)整在華策略，使成功最大化，并實現(xiàn)自己的在華業(yè)務(wù)。

　　近日，《國際金融報》記者分別對來自美國、英國、法國、日本、沙特等不同地區(qū)的數(shù)家外資企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)研。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，外資企業(yè)普遍認(rèn)為，中國為外資提供了不可忽視的巨大機(jī)遇，外資看好中國的高質(zhì)量發(fā)展。

　　隨著中國疫情防控進(jìn)入新階段，跨國公司高管開始啟動訪華行程，眾多外商投資項目抓緊落地或正式啟動，這些都顯示，外資企業(yè)持續(xù)重視中國市場。這一過程中，外資企業(yè)看到了新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，也呈現(xiàn)出新思考與新布局。

　　“重聚”鎖定中國商機(jī)

　　中國疫情防控進(jìn)入新階段后，各項經(jīng)濟(jì)政策相繼落地實施，外資開始迅速行動，加強(qiáng)與中國的聯(lián)結(jié)。

　　重聚，是一個重要關(guān)鍵詞。隨著人員流動不斷便利化，跨國企業(yè)的高管們正陸續(xù)“重返”中國，拜訪舊友，打開新局。

　　2022年11月4日，德國總理朔爾茨展開就任以來首次訪華行程，包括大眾汽車、西門子、默克集團(tuán)、德意志銀行、巴斯夫歐洲公司、德國生物技術(shù)公司BioNtech等德企高管組成“豪華天團(tuán)”隨行。

　　這些企業(yè)均為德國支柱產(chǎn)業(yè)的頭部企業(yè)，并與中國有長期合作，在華業(yè)務(wù)規(guī)模較大。其中，大眾汽車總裁奧博穆在跟隨朔爾茨訪華3個月后，再次訪問了北京的大眾汽車中國總部，以及大眾位于長春、上海、合肥的工廠。

　　重聚仍在進(jìn)行當(dāng)中。梅賽德斯-奔馳公司的管理層人員近日向媒體確認(rèn)，該集團(tuán)董事會主席康林松（Ola Kallenius）計劃訪華。另據(jù)報道，蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）、輝瑞CEO艾伯樂（Albert Bourla）也計劃在下月訪華。

　　法國總統(tǒng)馬克龍已經(jīng)確認(rèn)將于今年第一季度訪問中國，這是他在新冠疫情暴發(fā)以來首次訪華，《國際金融報》記者從知情人士處獲悉，馬克龍此行將同樣帶多家法企來到中國。

　　此外，未來幾個月，包括中國發(fā)展高層論壇、博鰲亞洲論壇在內(nèi)的會議活動預(yù)計也將吸引眾多外企商界領(lǐng)袖前往。

　　對于很多跨國企業(yè)高管而言，這都將是自2020年以來他們首次訪問中國。

　　《華爾街日報》報道稱，對一些企業(yè)高管來說，實地考察當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)并與管理人員會面是首要任務(wù)，也有一些外企高管希望與當(dāng)?shù)厣虡I(yè)伙伴和政府官員會面。該報道稱，外企高管的訪問凸顯出，盡管地緣政治緊張局勢加劇，西方公司仍在尋找中國重新開放帶來的商機(jī)。

　　中國改革開放40多年來，中國經(jīng)濟(jì)快速增長，為全球跨國企業(yè)和投資者提供了豐厚的機(jī)遇與回報，因此成為全球最受青睞的投資熱土之一。

　　根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，改革開放以來，中國不斷改善投資環(huán)境，實際使用外資金額由1983年的9.2億美元增長到2021年的1734.8億美元，年均增幅接近15%。

　　2022年，中國引資規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，在2021年兩位數(shù)增長的基礎(chǔ)上，2022年吸收外資繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，實際使用外資1891.3億美元，以人民幣計首次突破1.2萬億元，按可比口徑同比增長6.3%。引資規(guī)模依然保持在世界前列。

　　不可忽視和否認(rèn)的是，全球格局迅速改變，推動歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體加緊推動產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈重塑，部分跨國公司開始實行“中國+1”、“中國+N”等投資戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈逐漸呈現(xiàn)區(qū)域化、近岸化、本地化的發(fā)展趨勢。

　　《國際金融報》記者在采訪多家外資企業(yè)時，聽到更為普遍的聲音則是：未來，中國仍具有不可替代的市場地位，將繼續(xù)成為吸引投資者的“強(qiáng)力磁場”。這一聲音在貫徹“在中國，為中國”發(fā)展策略的外資企業(yè)當(dāng)中更加清晰。

　　今年2月，來自美國的多元化高科技和制造企業(yè)霍尼韋爾作為2002年上海首批認(rèn)定的跨國公司地區(qū)總部企業(yè)之一，受邀參加了上海市第三十六批跨國公司地區(qū)總部和研發(fā)中心頒證儀式，并獲授“扎根上海20年”紀(jì)念牌。

　　霍尼韋爾中國總裁余鋒參加了儀式，深有感慨。他告訴《》記者，這些年，中國的營商環(huán)境不斷優(yōu)化，多項對外開放的利好政策為包括霍尼韋爾在內(nèi)的外資企業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇。中國已經(jīng)發(fā)展成為霍尼韋爾全球第二大市場，也是公司最大的增長型市場。同時，中國也是霍尼韋爾全球主要的研發(fā)中心和制造基地之一。

　　“目前，中國疫情防控進(jìn)入新階段，著力高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，將為中外人員往來和商務(wù)旅行創(chuàng)造更好條件，更好地保障對外交流合作。隨著疫情防控優(yōu)化調(diào)整措施有序推進(jìn)落實，中國有望為全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定和增長起到明顯提振作用，持續(xù)成為世界經(jīng)濟(jì)引擎。得益于中國完整的產(chǎn)業(yè)體系、超大規(guī)模的市場、日益優(yōu)化的營商環(huán)境、長期向好的經(jīng)濟(jì)基本面等綜合優(yōu)勢，我們對中國市場的高質(zhì)量發(fā)展充滿信心，也對霍尼韋爾在中國的持續(xù)成長充滿信心。”余鋒表示。

　　來自英國的全球領(lǐng)先生物制藥公司阿斯利康1993年進(jìn)入中國，在2023年站在30周年的新起點。阿斯利康全球執(zhí)行副總裁、國際業(yè)務(wù)及中國總裁王磊告訴記者，對中國市場始終充滿信心，阿斯利康看好中國的高質(zhì)量發(fā)展，看重中國制造和供應(yīng)鏈的能力。

　　“我相信中國已成為全球最大也是最好的醫(yī)療健康市場之一。過去十年，中國市場是阿斯利康在全球范圍內(nèi)重要的一個業(yè)務(wù)來源，其業(yè)務(wù)規(guī)模占比從過去的低于5%，一路成長為占比超過20%。在其他國家的產(chǎn)品出現(xiàn)‘專利懸崖’后，中國的改革開放紅利，包括醫(yī)保評審、新藥審批加快等都有力地支持了阿斯利康在中國業(yè)務(wù)的發(fā)展。中國市場的潛力巨大，不會因為疫情就發(fā)生改變，中國經(jīng)濟(jì)的韌性仍然強(qiáng)勁。中國有14億人口，生活水平逐漸提高，人均壽命提高，各種疾病治療都在改進(jìn)。中國市場仍是全世界吸引力最大的市場?！蓖趵诒硎尽?/p>

　　在華30年的日本企業(yè)花王也看到，隨著電商急速增長、“Z世代”消費力擴(kuò)大、本土企業(yè)成長等因素，中國市場已成為全球范圍內(nèi)極具魅力的消費市場。

　　花王（中國）投資有限公司董事長竹安將告訴記者，中國市場規(guī)模巨大且仍在不斷發(fā)展，自1993年進(jìn)入中國市場以來，花王獲得了切實的發(fā)展。

　　“隨著中國高水平對外開放、高質(zhì)量發(fā)展步伐的加快，我們切實感受到中國市場蘊藏的巨大潛力和中國政府進(jìn)一步改善營商環(huán)境的決心。雖一時受到疫情影響，但站在花王所屬的消費品（家庭日用品、化妝品）領(lǐng)域的角度，我們認(rèn)為消費者對于個性化、多樣化、高品質(zhì)（高附加價值）產(chǎn)品的需求在持續(xù)擴(kuò)大?！敝癜矊⒈硎?。

　　新的一年，來自法國的全球知名綜合體育用品集團(tuán)迪卡儂欣喜地看到一個充滿活力的市場。春節(jié)期間，該公司在中國的業(yè)務(wù)保持雙位數(shù)增長。迪卡儂方面告訴記者，中國市場的巨大潛力和優(yōu)秀的營商環(huán)境，為外資企業(yè)扎根中國、深化發(fā)展提供了必要保障和有利條件。

　　“運動發(fā)展、體育經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長與GDP發(fā)展息息相關(guān)，代表了國民經(jīng)濟(jì)水平提升和品質(zhì)生活追求，顯示運動健康正在融入大眾品質(zhì)生活的需求。據(jù)推測，到2025年，中國的體育市場規(guī)模將會超過5萬億元，到2035年，中國體育消費類GDP占比將會超過4%，經(jīng)常參加運動的人群將會超過45%。新運動新消費將是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，運動需求將更細(xì)分化、更個性化。我們對中國體育消費市場的發(fā)展充滿信心?！钡峡▋z方面表示。

　　來自沙特阿拉伯的多元化集團(tuán)阿吉蘭兄弟控股是沙特在華最大的私營企業(yè)，該集團(tuán)副董事長、沙中商務(wù)理事會主席穆罕默德·艾爾·阿吉蘭告訴記者，在中國防控措施優(yōu)化政策下，首先感受到的就是中國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的蓬勃生機(jī)。“自2022年底，中國不斷優(yōu)化調(diào)整新冠疫情防控措施，為營商發(fā)展持續(xù)創(chuàng)造積極環(huán)境，我們深感振奮，中國經(jīng)濟(jì)所展現(xiàn)出來的強(qiáng)大韌性和巨大潛力也讓我們對未來發(fā)展更具信心。未來，在沙中友好關(guān)系持續(xù)強(qiáng)化，兩國經(jīng)貿(mào)往來進(jìn)一步增強(qiáng)的背景下，我們將以一貫的信心，持續(xù)關(guān)注中國市場。今年，我們也將組織高層中國行活動，時隔多年再次踏上這片土地，攜手合作伙伴，共享沙中開放新機(jī)遇”。

　　過去幾個月，來自日本的服裝品牌優(yōu)衣庫參與了多輪上海、北京促消費活動，并期望在助力促活實體經(jīng)濟(jì)方面有所作為。該公司告訴記者，優(yōu)衣庫對中國市場始終充滿信心，將繼續(xù)打造符合中國消費者所需和當(dāng)前新消費趨勢的業(yè)務(wù)。

　　“整個消費市場和消費者習(xí)慣在過去幾年都經(jīng)歷諸多變化，這也對各大品牌提出了更高的要求。未來，優(yōu)衣庫將保持每年80-100家的新店開設(shè)速度，通過全國現(xiàn)有900家門店和官網(wǎng)等數(shù)字新零售力量，打造高效便捷的消費體驗，把國際品質(zhì)和高性價比的服飾和一線潮流生活資訊，廣泛滲透到中國的三四線城市消費者生活中?！眱?yōu)衣庫方面向記者表示。

　　扶持舉措明確

　　外資的信心并非空穴來風(fēng)，而是來自對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場增長空間的研判。

　　麥肯錫全球研究院告訴《》記者，中國為跨國公司提供了重要的發(fā)展機(jī)遇。中國市場體量龐大，目前占全球GDP的18%，與整個歐盟相當(dāng)，僅次于美國的24%。如果未來十年，中國的GDP增長保持在2%，那么累計的增長規(guī)模約為目前印度GDP總量。如果GDP增速能達(dá)到5%，那么累計增量將與目前印度、日本和印度尼西亞的GDP總和相當(dāng)。

　　與此同時，城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)和中產(chǎn)階級的日益壯大，也將進(jìn)一步擴(kuò)容中國本就十分龐大的消費群體。目前，中國有55座城市屬于高收入城市，覆蓋中國27%的人口（編者注：此統(tǒng)計基于世界銀行有關(guān)高收入城市的定義，即人均GDP超過12695美元）。到2030年，邁入高收入門檻的中國城市將超過90座，對應(yīng)人口比例達(dá)到40%-50%。

　　此外，中國一直在釋放信息并拿出實質(zhì)舉動，表明對商業(yè)持開放態(tài)度。

　　2019年3月15日，第十三屆全國人民代表大會第二次會議通過《中華人民共和國外商投資法》，確立了外商投資準(zhǔn)入、促進(jìn)、保護(hù)、管理等方面的基本制度框架和規(guī)則。同年，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步做好利用外資工作的意見》指出，保護(hù)外商投資合法權(quán)益。全面貫徹外商投資法，建立健全外商投資企業(yè)投訴受理機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化監(jiān)管政策執(zhí)行規(guī)范性。2020年1月1日起，《中華人民共和國外商投資法》正式施行。2022年10月28日，國家發(fā)展改革委、商務(wù)部發(fā)布《鼓勵外商投資產(chǎn)業(yè)目錄（2022年版）》，本次修訂在保持已有鼓勵政策基本穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，按照“總量增加、結(jié)構(gòu)優(yōu)化”原則進(jìn)一步擴(kuò)大鼓勵外商投資范圍。

　　許多城市也公布了吸引和促進(jìn)外國貿(mào)易和投資的措施。在中國擁有最多跨國公司總部的上海市已經(jīng)簡化了外商投資項目的審批和備案程序。

　　麥肯錫全球研究院告訴記者，中國在向外資開放國內(nèi)市場方面已經(jīng)取得了進(jìn)展。限制或禁止外商投資的子行業(yè)已經(jīng)從2015年的93個，減少到2021年的31個。2020年，中國取消了證券和基金管理公司的外資持股比例限制，允許他們在國內(nèi)建立全資子公司，同年又在乘用車制造行業(yè)采取了相同措施。

　　此外，中國還允許來自其他國家/地區(qū)的合格機(jī)構(gòu)投資者投資中國股票和債券市場，且不限金額。這些持續(xù)不斷的改革都有助于改善營商環(huán)境，提高跨國公司吸引投資的能力。

　　去年底，中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，要更大力度吸引和利用外資。相關(guān)分析稱，今年政策層面將更大力度促進(jìn)外資穩(wěn)存量、擴(kuò)增量，中國對外開放的廣度、深度和力度都將更進(jìn)一步。

　　新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)

　　中國依然是外商投資興業(yè)的熱土。外資從曾經(jīng)扎堆制造業(yè)，到如今擴(kuò)大投資行業(yè)，增勢流入服務(wù)業(yè)，引資結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

　　近日，中國貿(mào)促會服務(wù)外資企業(yè)工作專班對390多家外資企業(yè)和外國商協(xié)會進(jìn)行的調(diào)研顯示，受訪外資企業(yè)認(rèn)為，目前在華布局優(yōu)先考慮的投資方向依次是：新型工業(yè)化、綠色低碳產(chǎn)業(yè)、健康中國建設(shè)、數(shù)字中國建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、重大文化產(chǎn)業(yè)項目、金融服務(wù)等。

　　外資企業(yè)正在把握中國經(jīng)濟(jì)新趨勢，深入切入當(dāng)前中國產(chǎn)業(yè)升級，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈的強(qiáng)大需求，優(yōu)化區(qū)域布局，找到如今中國市場的發(fā)展投資機(jī)會，與中國市場共同成長。

　　余鋒告訴記者，面向未來，霍尼韋爾將繼續(xù)秉持“東方服務(wù)東方”、“東方服務(wù)世界”的發(fā)展戰(zhàn)略，在上海重點產(chǎn)業(yè)、城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型、綠色低碳新賽道等領(lǐng)域與更多中國伙伴加強(qiáng)合作。

　　展望2023年，王磊稱，阿斯利康將繼續(xù)深化在華區(qū)域布局，繼續(xù)加碼中國制造，助力強(qiáng)化中國供應(yīng)鏈韌性，加快新藥與新適應(yīng)癥獲批，持續(xù)擴(kuò)容國際化的健康創(chuàng)新生態(tài)圈，帶動本土醫(yī)藥創(chuàng)新力量躋身國際，并積極探索數(shù)字化、電商與互聯(lián)網(wǎng)診療平臺等新領(lǐng)域的合作。

　　面對潛力巨大且不斷發(fā)展的中國市場，花王未來將加強(qiáng)針對中國消費者需求的調(diào)查和商品開發(fā)，開發(fā)和生產(chǎn)適合中國生活者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　麥肯錫全球研究院認(rèn)為，中國為跨國公司提供了重要的發(fā)展機(jī)遇。但與此同時，跨國企業(yè)在中國也會需要應(yīng)對一些特定的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。

　　該機(jī)構(gòu)觀察到，在華跨國公司的業(yè)績差距正在日益擴(kuò)大。即便是在新冠疫情暴發(fā)后，在華跨國公司中的“優(yōu)等生”業(yè)績?nèi)〉昧顺掷m(xù)的增長，而表現(xiàn)欠佳的企業(yè)則每況愈下。

　　其次，本土企業(yè)與跨國公司之間的競爭正越來越激烈。2006年至2020年，雖然從絕對值上看，跨國企業(yè)在華總收入從9240億美元增長至32740億美元，但其占在華企業(yè)總收入的比例從16%下滑到10%， 占在華企業(yè)總利潤的比例從16%下滑至14%。這意味著，雖然跨國公司增長迅猛，但增速不及本土競爭對手。在與創(chuàng)新相關(guān)的投資領(lǐng)域，本土企業(yè)也在快速追趕，例如從研發(fā)支出的角度看，2017年到2021年，本土企業(yè)的研發(fā)支出增長速度達(dá)到跨國公司全球研發(fā)支出增速的3倍多。

　　另外，跨國公司所處的環(huán)境也正隨著監(jiān)管政策而發(fā)生變化。在收入分配、可持續(xù)發(fā)展和科技等方面，中國的監(jiān)管力度比以往有所加強(qiáng)，謀求在華發(fā)展的跨國公司需要予以相應(yīng)的關(guān)注。

　　該機(jī)構(gòu)還提示，在諸如科技等領(lǐng)域，監(jiān)管和政策的變化可能會影響營商環(huán)境的穩(wěn)定。其次，中國的老齡化速度在全世界新興經(jīng)濟(jì)體中位居首位。中國適齡勞動人口（15至64歲）已在2015年達(dá)到峰值9.98億，這將給跨國公司帶來勞動力挑戰(zhàn)；中國的0-4歲兒童人口也在2016年迎來了高峰9100萬，到2002年，這一數(shù)字降至6700萬，這對諸如生產(chǎn)兒童產(chǎn)品的跨國公司也會帶來影響。中國的總?cè)丝跀?shù)可能也在2022年達(dá)到了峰值，從而對總需求產(chǎn)生影響。另一方面，跨國公司也需要考慮氣候變化，以及中國債務(wù)占GDP比率較高等其他風(fēng)險。

　　后疫情時代，外資企業(yè)在中國的發(fā)展依然是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，不過和改革開放之初相比，中國營商環(huán)境和政策條件都發(fā)生了改變，外資企業(yè)也需與時俱進(jìn)，以變化的視角將企業(yè)發(fā)展與中國市場實際相結(jié)合。

　　波士頓咨詢公司（BCG）董事總經(jīng)理何大勇此前在接受記者采訪時表示，在中國的跨國企業(yè)需要重新加深對中國市場的認(rèn)知，深度參與到中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展當(dāng)中。在未來，想要繼續(xù)贏在中國，跨國企業(yè)需要從“Think global，act local”向“Think local，act global”轉(zhuǎn)型。

　　他具體解釋稱，首先，建立適應(yīng)中國市場的商業(yè)模式；其次，快速地響應(yīng)中國消費者本土化的需求，通過積極地授權(quán)縮短決策鏈，減少總部的審批流程；再次，將中國繼續(xù)視為創(chuàng)新突破的前沿陣地和全球創(chuàng)新的能力中心，積極整合本土化的創(chuàng)新人才、知識和能力，以及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，實現(xiàn)中國制造惠及全球；最后，在企業(yè)社會責(zé)任和價值創(chuàng)造的層面，融入中國發(fā)展的大勢。在追求自身商業(yè)目的的同時，利用自己獨一無二的能力，促進(jìn)社會和社區(qū)的進(jìn)步。