為切實推動中國品牌建設,進一步發(fā)揮品牌引領作用,在第八個“中國品牌日”到來之際,在國家發(fā)改委的指導下,新華社、中國品牌建設促進會、中國國家品牌網(wǎng)等機構于5月10日至12日,聯(lián)合大型企業(yè)、金融機構、高等院校、主流媒體、行業(yè)協(xié)會等,在浙江舉辦了2024世界品牌莫干山大會等品牌日系列活動。

在5月12日舉辦的“2024《中國品牌十年路》發(fā)展報告發(fā)布會”活動上,揭曉了點贊“2024我喜愛的中國品牌”入圍名單,作為上榜品牌代表之一,蒲江縣受邀出席并發(fā)表講話。

蒲江縣人民政府副縣長彭東表示,近年來,蒲江縣在區(qū)域公共品牌打造方面取得了顯著成績,在提升區(qū)域經(jīng)濟高質量發(fā)展水平和提高農民人均可支配收入等方面取得了一定成效。下一步,蒲江縣將深化地理標志保護工作,持續(xù)推進地理標志產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化和品牌化發(fā)展,助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展,奮力打造宜居宜業(yè)宜創(chuàng)宜游的“生態(tài)福地、大美小城”。

蒲江縣人民政府副縣長 彭東

蒲江是全國千年古縣,地處成都、眉山、雅安三市交匯處,是全國首批、全省首個國家生態(tài)文明建設示范縣,擁有“三山兩河四湖”的良好生態(tài)資源,氣候適宜,土壤肥沃,得天獨厚的地理條件使蒲江成為丑柑的絕佳孕育之地。

“蒲江丑柑”也叫“不知火”,又名“丑八怪”,因其造型獨特、營養(yǎng)豐富、口感酸甜、柑香濃郁、無籽易剝皮等特點深受大眾喜愛。2015年,“蒲江丑柑”成功獲得國家地理標志產(chǎn)品保護,同年,“蒲江丑柑”獲評“全國十大最具魅力農產(chǎn)品”稱號,一躍成為被外界稱道的蒲江地域品牌農產(chǎn)品之一。

“蒲江丑柑”的品牌影響力和市場帶動力,不僅是丑柑的市場標簽,也是蒲江農產(chǎn)品的地標名片。2021年,“蒲江丑柑”獲評“最具影響力中國農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”稱號,大量蒲江本地農產(chǎn)、特產(chǎn)開始借助“蒲江丑柑”的品牌引導力走向市場。

為進一步提升“蒲江丑柑”地理標志的價值內涵,充分發(fā)揮“蒲江丑柑”地理標志在特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用,全面提升蒲江地理標志產(chǎn)品競爭力,推動“蒲江丑柑”與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)文明建設和鄉(xiāng)村振興有機融合,蒲江縣市場監(jiān)督管理局和蒲江丑柑產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)文,啟動“蒲江丑柑“地理標志保護和運用促進工程”,以高水平保護、高質量發(fā)展、高標準建設、高效益運用為主線,進一步完善“蒲江丑柑”地理標志保護和運用體系,加強對地標產(chǎn)品全面監(jiān)管;督促企業(yè)嚴格落實“五統(tǒng)一”要求,確保地標產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展壯大的同時,保持特有品質優(yōu)勢。

與此同時,蒲江縣還創(chuàng)新推廣“兩個替代”措施(即有機肥替代化肥、綠色防控替代化學防控),引導廣大農戶通過施用有機肥,采用生物農藥、理化誘控、以蟲治蟲等綠色防控方式,科學合理使用高效低毒化學農藥等方式種植,不斷提升“蒲江丑柑”品質,努力將其打造成一張具有區(qū)域代表性和優(yōu)越性的地標名片,持續(xù)依托“蒲江丑柑”的產(chǎn)業(yè)縱向深度,進行橫向延伸,推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

通過系列舉措,如今蒲江全縣實現(xiàn)柑橘標準化全覆蓋,產(chǎn)品銷售價格成倍遞增,果農收入年年增長,經(jīng)濟效益顯著提高,產(chǎn)品遠銷俄羅斯、馬來西亞、新加坡、韓國等海外市場。

回望“蒲江丑柑”的成名路,不僅是一個區(qū)域探索農業(yè)品牌化發(fā)展路徑的范本,也是地標品牌助力鄉(xiāng)村振興的一次生動實踐。

值得一提的是,依托于良好的生態(tài)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎,除“蒲江丑柑”外,蒲江縣還擁有“蒲江雀舌”“蒲江獼猴桃”“蒲江米花糖”“蒲江耙耙柑”等多個地理標志產(chǎn)品,其中,“蒲江雀舌”“蒲江獼猴桃”“蒲江丑柑”三個地理標志產(chǎn)品品牌價值高達424.25億元,是全國唯一三個地標產(chǎn)品同時進入?yún)^(qū)域品牌榜單前40強的縣級城市。

相信未來,蒲江縣會繼續(xù)對標“西部領先、全國一流”,深入推進現(xiàn)代農業(yè)提升行動,全力抓好宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設,加快建成產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好、功能多元的蒲江都市現(xiàn)代農業(yè)新樣板,進一步實現(xiàn)農業(yè)高效、農民增收、農村發(fā)展的目標,為“生態(tài)福地·大美小城”建設貢獻更大力量!

會后,蒲江縣人民政府副縣長彭東接受了中國國家品牌網(wǎng)的專題采訪。

中國國家品牌網(wǎng):近年來,蒲江縣在區(qū)域公共品牌打造方面取得了明顯成效,請您簡要介紹一下蒲江縣區(qū)域公共品牌培育的基本情況。

彭東:目前,蒲江縣擁有“蒲江雀舌”“蒲江獼猴桃”“蒲江丑柑”“蒲江米花糖”“蒲江耙耙柑”5個地理標志產(chǎn)品,集中連片發(fā)展優(yōu)質茶葉基地10萬畝,獼猴桃基地10萬畝,柑橘基地40萬畝,產(chǎn)業(yè)集中度達90%以上。2021年3月,“蒲江雀舌”正式獲得歐盟保護。同年,《蒲江丑柑—小丑果帶動大產(chǎn)業(yè)》納入國家知識產(chǎn)權局《地理標志助力精準扶貧典型案例》。在2023年的中國品牌價值評價中,“蒲江雀舌”“蒲江獼猴桃”“蒲江丑柑”三個地理標志產(chǎn)品進入?yún)^(qū)域品牌前40強,品牌價值總量達424.25億元。

中國國家品牌網(wǎng):蒲江縣圍繞區(qū)域公共品牌筑牢基礎,從制度保障措施方面都做了哪些工作?

彭東:近幾年,蒲江縣在區(qū)域公共品牌發(fā)展上,做了很多工作,下面我圍繞蒲江實際,列舉最具蒲江特色的三點,第一,我們出臺了《蒲江縣地理標志保護管理辦法》,對專用標志的申請、使用和管理等進行統(tǒng)一規(guī)定。第二,制定了《地理標志產(chǎn)品蒲江雀舌》《地理標志產(chǎn)品蒲江丑柑》等15項區(qū)域性地方標準和70項內控標準,搭建起生產(chǎn)技術、產(chǎn)品質量安全、物流電商管理、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)村融合發(fā)展4大標準體系,成功構建蒲江地標產(chǎn)業(yè)標準化新格局。第三,對地標產(chǎn)品基地建設、專用標志使用、圍繞“地標品牌+企業(yè)品牌”舉辦節(jié)會展會的,給予一定項目扶持和費用補貼。

中國國家品牌網(wǎng):蒲江縣在提高區(qū)域公共品牌質量方面,都采取了哪些措施?

彭東:一是在蒲江全域實施兩個替代工程(即有機肥替代化肥、綠色防控替代化學防控),推進品種、品質、品牌“三品提升”。截至目前,全縣有機肥使用覆蓋率達75%以上,主要農作物綠色防控覆蓋率超70%。二是打造農業(yè)標準、質量管理、綜合服務、巡查執(zhí)法“四位一體”的農產(chǎn)品質量安全監(jiān)管體系。三是構建“一中心一站兩室”的縣、鄉(xiāng)、村三級服務機構,全方位、近距離為種植戶和企業(yè)提供標準技術培訓指導、農資配送和糖分、農殘快檢等服務。四是建立蒲江縣網(wǎng)絡監(jiān)管數(shù)據(jù)庫,開展對蒲江地標產(chǎn)品的網(wǎng)絡定向監(jiān)測,降低消費者購買到假冒地標產(chǎn)品的概率。

中國國家品牌網(wǎng):蒲江的地理標志產(chǎn)品這么多,在產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村振興方面,起到了什么作用?

彭東:一是蒲江大力推進電商進農村工作,將傳統(tǒng)農業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)深度融合,帶動冷鏈物流、包裝印刷等各環(huán)節(jié)共同發(fā)展,實現(xiàn)農民就地就業(yè)。2023年,蒲江縣農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額為35.1億元,農村電商產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人數(shù)逾3萬人,占全縣總人口的11%。二是建成水果電商物流中心,形成冷藏物流和保鮮氣調庫近20萬噸的全冷鏈倉儲配送能力,產(chǎn)地直發(fā)干線配送,推動快遞價格降本增效,3kg發(fā)往全國低至2元左右,較周邊地區(qū)普遍便宜近1塊。目前,蒲江快遞日均出港約50萬件。三是立足宜居宜業(yè)和美,推動50萬畝茶園果園“景區(qū)化”,建成幸福美麗新村126個,評選最美村莊、最美庭院等25個,獲評市級水美鄉(xiāng)村5個,“產(chǎn)業(yè)園+特色鎮(zhèn)+川西林盤”融合發(fā)展模式被農業(yè)農村部擬列為全國范例推廣。