發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，一個(gè)現(xiàn)代人的生活，已經(jīng)離不開(kāi)算法了。

回想一下，那些日常生活中你無(wú)比熟悉的場(chǎng)景，比如：

打開(kāi)京東選購(gòu)服裝家電、通過(guò)抖音瀏覽熱門視頻、點(diǎn)擊美團(tuán)解決一頓午餐、翻閱小紅書尋找旅游攻略、刷幾集《紙牌屋》度過(guò)周末時(shí)光……

這些所有動(dòng)作的背后，其實(shí)你都在和一個(gè)對(duì)象打交道——算法。

算法，早已無(wú)處不在。

應(yīng)運(yùn)而生的算法。

你知道，中國(guó)一年會(huì)產(chǎn)生多少信息數(shù)據(jù)嗎？在2023年，每天的平均數(shù)量是：

90000000000 GB。

足足900億個(gè)G，每一天！加起來(lái)，全年信息數(shù)據(jù)總量高達(dá)32.85澤字節(jié)(ZB)，相當(dāng)于1000多萬(wàn)個(gè)中國(guó)國(guó)家圖書館的數(shù)字資源總量。

這一年，全國(guó)生產(chǎn)了影片792部，出版各類報(bào)紙258億份，各類期刊18億冊(cè)，圖書119億冊(cè)（張）……

光是你可以瀏覽的微信公眾號(hào)文章，一年就新增了4.48億篇。

任何一個(gè)人，站在這樣海量的數(shù)據(jù)面前，都會(huì)感到自己的渺小和無(wú)所適從。算法，正是在信息大爆炸的背景下，應(yīng)運(yùn)而生。

算法如何悄悄改變世界？先來(lái)看一個(gè)故事。

2015年，電商巨頭亞馬遜開(kāi)了一家實(shí)體書店，短短一年半就實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡，讓很多傳統(tǒng)書店大吃一驚。

它是怎么做到的呢？

這家書店最有特色的設(shè)計(jì)，就是“圖書推薦”：根據(jù)讀者評(píng)分、預(yù)售情況、銷量排行、書評(píng)網(wǎng)站推薦等，選出有可能受到喜愛(ài)的圖書上架。

它還設(shè)置了這樣幾排書架，叫做“如果你喜歡……”

——如果你喜歡左邊的這本書，它會(huì)根據(jù)多年積累的大數(shù)據(jù)，推薦右邊的幾本書給你。

很多讀者，都因?yàn)檫@樣的推薦而找到了自己感興趣的好書。

這一幕，是不是很熟悉？

事實(shí)上，今天不管你打開(kāi)任何一個(gè)電子購(gòu)書網(wǎng)站，都會(huì)看到類似的推薦方式，它們背后共同的運(yùn)作機(jī)制就是——算法。

在這里，算法最重要的作用，就是在茫茫書海中，找出你可能最感興趣的書籍。

它所解決的核心問(wèn)題正是：

信息過(guò)載。

再舉個(gè)例子，看看算法是如何做出精準(zhǔn)推薦的。猜一猜，去年在抖音上最火的作家是誰(shuí)？

你可能想不到，是史鐵生。

這位已故的中國(guó)當(dāng)代作家，因?yàn)樽x者對(duì)《我與地壇》的一段書評(píng)，在抖音上收獲了無(wú)數(shù)的粉絲。網(wǎng)友們用1.5億次短視頻播放來(lái)“品讀”史鐵生的文筆。

在一年時(shí)間里，關(guān)于史鐵生的抖音視頻越來(lái)越多，累計(jì)已達(dá)18.6萬(wàn)個(gè)，足足增長(zhǎng)192%，相關(guān)視頻總時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)415%。

類似的經(jīng)典圖書還有《史記》《額爾古納河右岸》《紅樓夢(mèng)》《水滸傳》《平凡的世界》《三體》等，都在平臺(tái)推薦算法的高效分發(fā)下，找到了一大批有需要、感興趣的“新新讀者”，獲得了一次“重生”。

甚至一些冷門圖書，也在算法的助力下，成功做到了“酒香不怕巷子深”。

因?yàn)?條推薦視頻，40年前的老書《畫魂》被加印了5次。冷門懸疑推理小說(shuō)《不可以》一開(kāi)始只是想清掉1000冊(cè)庫(kù)存，沒(méi)想到推薦視頻獲得了超過(guò)110萬(wàn)的點(diǎn)贊，最后加印了15萬(wàn)冊(cè)。

如果不是持續(xù)有人推薦，如果沒(méi)有推薦算法的連接，這些被壓在書山文海之下的小眾、冷門圖書，如何可能找到自己潛在的讀者？

最后只能是變成一堆廢紙，甚至被化為紙漿。

從這個(gè)意義上來(lái)講，算法打通了“書找人”和“人找書”的雙向鏈路，幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破圈傳播，功莫大焉。

算法越來(lái)越重要

拿圖書舉例子，是為了方便理解，算法是如何發(fā)揮作用的。

事實(shí)上，不僅圖書，今天各行各業(yè)都必須用到算法，才能實(shí)現(xiàn)高效分發(fā)，解決優(yōu)質(zhì)內(nèi)容/產(chǎn)品的連接問(wèn)題。

尤其是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，根據(jù)用戶的個(gè)性化需求，來(lái)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)、高效的算法推薦，已經(jīng)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

比如，淘寶就不斷在優(yōu)化自身的算法。“猜你喜歡”已經(jīng)成為淘寶首屏的主角，早在2018年天貓雙十一的時(shí)候，基于個(gè)性化推薦帶來(lái)的流量，就超過(guò)了搜索帶來(lái)的流量。

滴滴用算法連接著幾千萬(wàn)網(wǎng)約車司機(jī)，淘寶用算法管理著數(shù)百萬(wàn)家店鋪，而每一個(gè)消費(fèi)者也都在京東、攜程、小紅書上，隨時(shí)隨地用算法解決自己的需求。

甚至，有些公司還能通過(guò)算法了解用戶的興趣，定制化地去生產(chǎn)內(nèi)容/產(chǎn)品。

奈飛的《紙牌屋》就是算法應(yīng)用的典型案例，被稱為“大數(shù)據(jù)搭起的《紙牌屋》”。它通過(guò)算法發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇、影星凱文·斯佩西、英國(guó)版《紙牌屋》都很受歡迎。于是，奈飛拿下了《紙牌屋》版權(quán)，邀請(qǐng)導(dǎo)演、演員，一氣呵成推出市場(chǎng)，果然大獲成功。

漸漸地，算法能夠發(fā)揮作用的舞臺(tái)也越來(lái)越大，扮演的角色也變得越來(lái)越重要。

比如，你可能還沒(méi)有注意到，短視頻已經(jīng)成了鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”。

現(xiàn)在已經(jīng)有非常多的農(nóng)技類科普創(chuàng)作者，活躍在短視頻平臺(tái)，傳播鄉(xiāng)村文化、農(nóng)技知識(shí)。在抖音，最受新農(nóng)人歡迎的一類內(nèi)容是：

果樹(shù)嫁接。

這類視頻足足有30萬(wàn)個(gè)之多，總播放量超過(guò)7.5億！

要知道，全中國(guó)農(nóng)業(yè)就業(yè)人口也不過(guò)1億多，這相當(dāng)于給每個(gè)人都科普了5遍。

現(xiàn)在的新農(nóng)人，開(kāi)始流行在抖音通過(guò)“打聽(tīng)式做農(nóng)業(yè)”，直接召喚專家指導(dǎo)。比如，在“梁老師講農(nóng)業(yè)”這個(gè)直播間，他們就能找到湖北鶴峰81歲的老農(nóng)技員梁振清，傳授畢生所學(xué)的農(nóng)技知識(shí)，解決農(nóng)業(yè)難題。這在以往，簡(jiǎn)直不可想象。

除了實(shí)用性的知識(shí)技能，算法在助力傳統(tǒng)文化找到受眾，尤其是新的年輕受眾方面，也有出色效果。

上海評(píng)彈團(tuán)的青年演員鄭鳴秋，在直播間表演蘇州評(píng)彈時(shí)，最高涌入了114萬(wàn)人觀看，同時(shí)在線人數(shù)突破1萬(wàn)。這是線下演出根本達(dá)不到的。

更重要的是，線上直播演出不僅會(huì)給她帶來(lái)打賞、點(diǎn)贊、留言鼓勵(lì)，還有不少粉絲到線下看表演，給她獻(xiàn)花，讓她感到“非常開(kāi)心和欣慰”。

我再舉一個(gè)例子。

在成都，有個(gè)名為“三花”的民間川劇團(tuán)，本來(lái)已經(jīng)快倒閉了。創(chuàng)辦劇團(tuán)的“三姐妹”，藝齡均超過(guò)40年，憑著一腔熱情演出，但行情極差，演員都比觀眾多。

直到去年9月，一條名為“探訪‘三花’劇團(tuán)開(kāi)放式化妝間”的短視頻，徹底改變了她們的命運(yùn)。很多網(wǎng)友被感動(dòng)、吸引了，潑天流量從此源源不斷。

她們，終于被看見(jiàn)。如今，你再到成都去看“三花”的表演，那就需要搶票咯。她們的售票量增長(zhǎng)了近10倍。

更讓人欣喜的是，臺(tái)下涌進(jìn)來(lái)的許多觀眾，都是以前從未好好欣賞過(guò)川劇的年輕人——如果沒(méi)有算法推薦，可能他們這輩子都將與川劇無(wú)緣。

可見(jiàn)，傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必須先“破圈”，才能吸引更多人奔赴和熱愛(ài)。

算法并不神秘

看完推薦算法在這么多領(lǐng)域的運(yùn)用，可能你會(huì)感到有些吃驚，沒(méi)想到算法已經(jīng)悄悄地在日常生活中扎根，做了那么多的事。

算法并不神秘，社會(huì)公眾對(duì)它的認(rèn)識(shí)，也有一個(gè)逐漸深入的過(guò)程。

我看到網(wǎng)友一個(gè)有趣的說(shuō)法，媽媽才是最早掌握“算法精髓”的人。

記不記得你小時(shí)候，只因?yàn)槌燥垥r(shí)多夾了幾口某個(gè)菜，這個(gè)菜就大概率會(huì)在接下來(lái)的一周、一個(gè)月、甚至一年內(nèi)更頻繁地出現(xiàn)。媽媽也會(huì)因?yàn)槟闩紶柕目谖锻蛔?#xff0c;而亂了陣腳……

這不就是一種“愛(ài)的算法”嗎？

在現(xiàn)代生活中，可以簡(jiǎn)單地想象為，算法就是一個(gè)趁手的“信息助理”，默默地工作，為你高效地獲取需要的信息。

它通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)盡力匹配你的需求，尋找最有可能適合你的結(jié)果。有時(shí)候，它也會(huì)特地為了讓你“嘗嘗鮮”，給你打破信息的藩籬，去看一眼更大的世界。

比如，有的短視頻平臺(tái)就設(shè)置了“興趣推薦機(jī)制”，特地給用戶推送一定比例“不常觀看”的內(nèi)容類目，或增加隨機(jī)內(nèi)容，以保障內(nèi)容的多樣性。

這樣的算法設(shè)置，就有可能能把你原本認(rèn)為“不感興趣”的美好事物，“刷”地一聲帶到你面前。

過(guò)去兩年，有不少文旅城市“一夜爆紅”。

淄博憑借“小蔥燒烤卷餅”的煙火氣出圈，天水靠一碗麻辣燙火遍全網(wǎng)，哈爾濱的冰雪世界突然爆紅，憑什么？

尤其是像淄博、天水這樣傳統(tǒng)上缺乏資源、缺少大的景點(diǎn)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的地區(qū)，本來(lái)是很難被看見(jiàn)的。

但是，在短視頻的加持下，當(dāng)?shù)卣木慕M織、貼心服務(wù)，廣大民眾的厚道樸實(shí)、溫暖人情，以及美食美景的種種美好場(chǎng)景，都得到海量的傳播。

終于，它們都迎來(lái)了屬于自己的高光時(shí)刻。

這背后，正是推薦算法敏銳地捕捉到了它們充滿煙火氣的精彩一面，放大了美好的瞬間。

某種程度上可以說(shuō)，算法發(fā)現(xiàn)了淄博、天水自己都沒(méi)看見(jiàn)的精彩，造就了一個(gè)又一個(gè)全民關(guān)注的旅游消費(fèi)爆點(diǎn)。

明白了這一點(diǎn)，我們也就不難理解，為什么很多“冷門”功夫，能夠在短視頻上被用戶所喜愛(ài)、傳播？

布依族人“哩尢”的蠟染和刺繡非遺手藝，收獲了一大批鐵桿粉絲；

昔日“冷門絕學(xué)”的甲骨文，如今有60萬(wàn)網(wǎng)友追更；

甚至考古知識(shí)、弦理論、星際化學(xué)……

推薦算法，讓人們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)遠(yuǎn)方還有這么多有趣、有料的事物，打開(kāi)了新世界的大門。

學(xué)習(xí)善用算法

當(dāng)算法無(wú)處不在，有人感到了驚喜，也有人感到恐慌——算法會(huì)不會(huì)刻意制造“信息繭房”，甚至引導(dǎo)用戶上癮？

這樣的想法很正常，但其實(shí)有些多慮了。

算法絕對(duì)不是萬(wàn)能的，而是現(xiàn)代人可以倚重的工具。在一個(gè)透明度越來(lái)越高、管理越來(lái)越規(guī)范的商業(yè)環(huán)境里，它受到嚴(yán)格的監(jiān)管。

就拿推薦算法來(lái)說(shuō)，它的主要功能是高效分發(fā)，幫助用戶減少因?yàn)g覽大量無(wú)效內(nèi)容，而造成的時(shí)間精力浪費(fèi)，并可以拓展新的興趣。

本質(zhì)上，算法之間也在競(jìng)爭(zhēng)，只有最高效、有益的算法，才會(huì)真正被最廣大的用戶所喜愛(ài)。

所以，我們?cè)撊绾闻c算法相處？

一種更理性的態(tài)度是，讓算法為我所用。提高自身的算法素養(yǎng)，在算法的世界里遨游。

今天，有很多年輕人已經(jīng)發(fā)展出一種新的玩法：利用算法來(lái)“養(yǎng)”自己的賬號(hào)。

具體是怎么做呢？通過(guò)快速點(diǎn)擊感興趣的話題、領(lǐng)域，排除不喜歡的話題，主動(dòng)增加搜索頻次，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主動(dòng)收藏，來(lái)告訴平臺(tái)：哪些是我想要的，哪些是不需要的。

種種做法，其實(shí)也是主動(dòng)在和算法互動(dòng)。

時(shí)間長(zhǎng)了，就能“養(yǎng)”出一個(gè)非常匹配自身需要的個(gè)性化賬號(hào)。這個(gè)賬號(hào)能夠以更高的效率，為自己提供高質(zhì)量的內(nèi)容。

這，正是一種“算法素養(yǎng)”的體現(xiàn)。它在現(xiàn)代社會(huì)將成為與信息搜索同樣重要的能力。

有研究表明，個(gè)性化的推薦機(jī)制，有助于用戶獲得多樣化的信息。

目前，短視頻APP均已上線“算法關(guān)閉”選項(xiàng)。但清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院積極心理學(xué)研究中心的一份調(diào)研研究報(bào)告顯示，超過(guò)90%的短視頻APP用戶選擇了開(kāi)啟個(gè)性化推薦算法。其中，抖音用戶對(duì)于個(gè)性化內(nèi)容推薦接受程度最高，開(kāi)啟比例超過(guò)94.4%。

如果說(shuō)，現(xiàn)代社會(huì)的“信息繭房”根本上來(lái)自人的惰性、局限性和社交封閉。

那么，算法恰恰是可以打破封閉的利器。

史蒂夫·喬布斯有句名言：人們不知道自己需要什么，直到你擺在他們面前。

享利·福特也曾說(shuō)，在汽車出現(xiàn)前，如果你問(wèn)人們需要什么更好的交通工具？他們的答案，肯定是“一匹更快的馬”。

今天，也許人們最需要做的，是讓算法幫助自己打開(kāi)眼界，去發(fā)現(xiàn)從未看見(jiàn)過(guò)的——蘋果手機(jī)和福特汽車。