王利博制圖

大數(shù)據(jù)時(shí)代的快速發(fā)展，從手機(jī)移動(dòng)端、平板電腦到社會(huì)化媒體、云計(jì)算，數(shù)據(jù)化的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及個(gè)人生活方式，對(duì)包括新聞傳播業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)都帶來(lái)重大變革。

自2012年大數(shù)據(jù)元年開(kāi)始，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，數(shù)字信息規(guī)模呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)量單位已經(jīng)從最初的KB、MB(1024KB=1MB)、GB(1024MB=1GB)升漲到目前普遍的TB(1024GB=1TB)級(jí)別。未來(lái)這一數(shù)據(jù)規(guī)模將進(jìn)一步快速提升，PB、EB、ZB等超大數(shù)據(jù)將不再是夢(mèng)想。

著名未來(lái)學(xué)家阿爾文·托夫勒在其代表性著作《第三次浪潮》中，就曾預(yù)言了未來(lái)人類社會(huì)信息的絕對(duì)重要性，并激動(dòng)地將海量數(shù)據(jù)稱為“第三次浪潮的華彩樂(lè)章”。

在與信息匱乏時(shí)代徹底告別之時(shí)，與信息緊密關(guān)聯(lián)的新聞傳播業(yè)無(wú)疑受到前所未有的沖擊。傳統(tǒng)紙媒紛紛凋零，一家家紙媒停止報(bào)紙印刷，甚至休刊?？Ｍ瑫r(shí)，不少電視媒體收視率年年走低，不少衛(wèi)視頻道甚至面臨關(guān)停的風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，社交媒體快速興起，“中央廚房”式融媒體在傳媒業(yè)普遍開(kāi)花，短視頻、微博成為流行傳播方式，一個(gè)通過(guò)建立強(qiáng)大的數(shù)據(jù)平臺(tái)并對(duì)用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘的精確新聞時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

海量數(shù)據(jù)資源引發(fā)了變革，同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇，傳統(tǒng)新聞傳媒行業(yè)面臨從傳統(tǒng)意義上“大而廣”的發(fā)展思路，向“小而精”的精確新聞發(fā)展方向轉(zhuǎn)變。舊有的媒體生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)的報(bào)道方式已受到顛覆性改變，數(shù)據(jù)已成為媒體的核心資源之一。

目前，我國(guó)新聞界對(duì)精確新聞尚未形成嚴(yán)格權(quán)威的解釋與界定，其概念包含了大數(shù)據(jù)、信息數(shù)據(jù)化、傳播數(shù)據(jù)化等一系列概念。從實(shí)踐層面講，我國(guó)傳媒業(yè)目前尚處于轉(zhuǎn)型階段，對(duì)新聞的數(shù)據(jù)化手段、傳播方式、業(yè)務(wù)水平及團(tuán)隊(duì)建設(shè)都處于探索階段。融媒體、“中央廚房”等新興概念還處在起步階段，傳統(tǒng)媒體的采編理念尚未完成轉(zhuǎn)換，粗放式的傳統(tǒng)新聞傳播方式讓不少媒體長(zhǎng)期處于“失聲”狀態(tài)，而轉(zhuǎn)型新媒體呈現(xiàn)出的“雷聲大，雨點(diǎn)小”現(xiàn)象也讓一些媒體徹底被市場(chǎng)淘汰。

復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)博士湯景泰在《大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳媒轉(zhuǎn)型：觀念與策略》一書(shū)中，以騰訊公司的“廣點(diǎn)通”產(chǎn)品作為案例，介紹了該互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如何通過(guò)積累的7億多用戶使用習(xí)慣，進(jìn)行精準(zhǔn)投放和營(yíng)銷。

由喻國(guó)明、王斌等所著《傳播學(xué)研究：大數(shù)據(jù)時(shí)代的新范式》一文也指出，大數(shù)據(jù)在驅(qū)動(dòng)調(diào)查性報(bào)道、新聞敘事和視覺(jué)化呈現(xiàn)等方面，發(fā)展現(xiàn)狀明顯好于其他報(bào)道方式。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，全球新聞業(yè)如何在發(fā)展變革中產(chǎn)生的新興領(lǐng)域里謀求新的發(fā)展與創(chuàng)新，具有十分重要的意義。

什么是精確新聞

筆者通過(guò)查閱大量資料，總結(jié)多種論述，認(rèn)為：精確新聞是通過(guò)對(duì)大量繁雜數(shù)據(jù)、信息的分析和挖掘，從海量信息中發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)，并采用多種傳播手段及傳播平臺(tái)將其呈現(xiàn)出來(lái)的一種新型的新聞報(bào)道方式。

精確新聞具有以下特點(diǎn)：

1、新聞生產(chǎn)的精確性。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)是通過(guò)記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪獲得信息，再撰寫(xiě)成文。精確新聞則需要記者在該基礎(chǔ)上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞事件數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和整理并進(jìn)行鑒別，從而對(duì)新聞事件呈現(xiàn)出更完整的報(bào)道。

2、新聞報(bào)道的精確性。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)基于媒介性質(zhì)不同，文字、圖片、視頻往往難以同時(shí)展現(xiàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，三種形式同時(shí)展現(xiàn)成為可能。電腦、手機(jī)等可視化工具提供了多種多樣的表達(dá)方式，文字、圖片、視頻可以同時(shí)呈現(xiàn)在一篇新聞報(bào)道中。三種形式的全面運(yùn)用，為新聞報(bào)道精確性提供了更完善的手段。

3、新聞互動(dòng)的精確性。精確新聞以精確受眾為出發(fā)點(diǎn)，其區(qū)別于傳統(tǒng)受眾的特點(diǎn)是，精確新聞的受眾不再僅僅是旁觀者。精確新聞的受眾與精確新聞媒介往往是緊密相連的利益?zhèn)€體。

精確新聞的“精確”性

精確新聞與傳統(tǒng)新聞最大的區(qū)別在于，通過(guò)大數(shù)據(jù)時(shí)代海量數(shù)據(jù)與信息的獲取，在海量信息源中做到精確“提純”。對(duì)于媒體記者來(lái)說(shuō)，相較于傳統(tǒng)的信息采集與收集，精確新聞更需要鑒別數(shù)據(jù)、及時(shí)快速發(fā)現(xiàn)與處理數(shù)據(jù)的能力。

1、數(shù)據(jù)精確“提純”

大數(shù)據(jù)時(shí)代，一個(gè)新聞事件的發(fā)生，必然涌現(xiàn)出海量數(shù)據(jù)。對(duì)這些數(shù)據(jù)的“提純”精度，決定了一條新聞報(bào)道的精確度。

對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的提純，一般包括兩個(gè)方面：一方面是已有歷史數(shù)據(jù)資源，這包括新聞事件發(fā)生之前的相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)；另一方面是新聞事件發(fā)生之后生成的數(shù)據(jù)庫(kù)，包括媒體與自媒體、記者與網(wǎng)民等在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的文字、圖片、視頻等數(shù)據(jù)。

后者的“提純”工作是精確新聞中最重要、難度最大的部分。

（1）篩出噪音數(shù)據(jù)、冗余數(shù)據(jù)

在新聞事件發(fā)生時(shí)，必然出現(xiàn)龐大數(shù)據(jù)，而其中除了少數(shù)有價(jià)值的數(shù)據(jù)，絕大部分都是噪音數(shù)據(jù)、冗余數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)沒(méi)有新聞價(jià)值，這對(duì)記者篩選有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息提出了更高的要求。

（2）辨別數(shù)據(jù)真?zhèn)?/p>

除了噪音數(shù)據(jù)、冗余數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)“提純”最大的干擾是數(shù)據(jù)的精確性。在一個(gè)新聞事件發(fā)生時(shí)，基于信息提供者不同的目的及導(dǎo)向，大量假數(shù)據(jù)及經(jīng)過(guò)修改的視頻、圖片被上傳到互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)數(shù)據(jù)“提純”造成嚴(yán)重干擾。

（3）受眾主觀能動(dòng)性

在傳統(tǒng)傳播學(xué)理論中，“靶子論”認(rèn)為，受眾是被動(dòng)接受信息的靶子?；趥鹘y(tǒng)信息傳播方式的特點(diǎn)及限制，新聞媒體是信息的唯一發(fā)出者，受眾接收的只有來(lái)自媒體的信息，一旦媒體信息到達(dá)受眾，受眾就會(huì)像“靶子”一樣應(yīng)聲而倒。

然而，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，受眾也成為信息的生產(chǎn)者，一個(gè)受眾的大量信息接收都來(lái)自于其他受眾的發(fā)布，導(dǎo)致受眾在隨時(shí)調(diào)整信息接收渠道與方式，媒體發(fā)布的信息往往因?yàn)闇笈c缺乏“精確度”而被受眾屏蔽。

2、對(duì)從業(yè)者的要求變化

基于上述“精確新聞”在制作上的復(fù)雜性，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞從業(yè)人員的要求也發(fā)生了相應(yīng)變化。

普利策新聞獎(jiǎng)得主史蒂夫·多依格認(rèn)為：“每一位新聞?dòng)浾邞?yīng)該好好利用數(shù)據(jù)新聞學(xué)，好好學(xué)習(xí)如何取得數(shù)據(jù)和運(yùn)用像Excel等工具軟件，就能改善任何領(lǐng)域的新聞報(bào)道。他們既是資料新聞學(xué)家，又同時(shí)是編輯。”

大數(shù)據(jù)時(shí)代，記者是否應(yīng)該具有一定的數(shù)據(jù)分析、辨別及檢索能力，是現(xiàn)代新聞與傳播學(xué)研究的一個(gè)具有爭(zhēng)議的問(wèn)題?？梢钥隙ǖ氖?#xff0c;在技術(shù)飛速進(jìn)步的時(shí)代，記者只會(huì)寫(xiě)文字稿件是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

當(dāng)前，一些世界頂尖大學(xué)的新聞與傳播學(xué)院已經(jīng)開(kāi)設(shè)相關(guān)課程培養(yǎng)從業(yè)者數(shù)據(jù)技能，并將教學(xué)理論與實(shí)踐相結(jié)合。哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院下屬的數(shù)據(jù)新聞研究中心為計(jì)算機(jī)和新聞雙學(xué)位的碩士開(kāi)設(shè)了計(jì)算機(jī)新聞?wù)n程。

紐約大學(xué)也開(kāi)設(shè)了新聞分析和數(shù)據(jù)可視化、新聞數(shù)據(jù)敘事等課程。

警惕“數(shù)據(jù)中心主義”

盡管精確新聞在新聞報(bào)道職業(yè)所追求的準(zhǔn)確、客觀方面不斷追求極致，然而，數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于新聞生產(chǎn)的影響也可能對(duì)新聞本身造成傷害。

新聞“去故事化”是這種傷害最直接的表現(xiàn)之一。精確新聞對(duì)數(shù)據(jù)的依賴，造成傳統(tǒng)新聞中“人情味兒”的喪失，敘事方式也轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕侣勈录臄?shù)據(jù)為核心，從而忽視了事件中人物、環(huán)境、語(yǔ)言等要素對(duì)于新聞報(bào)道呈現(xiàn)的重要性。

沉溺于精確新聞所展示的精確性而忽視了新聞故事本身，則是舍本逐末了。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞編輯西蒙·羅杰斯認(rèn)為，數(shù)據(jù)只是一種工具，大量的數(shù)據(jù)資源只是為事實(shí)提供了更為廣闊的情景，然而沒(méi)有敘述，沒(méi)有故事，數(shù)據(jù)本身并無(wú)意義。

因此，即便是在精確新聞的報(bào)道中，所有的技術(shù)手段也均需要服務(wù)于新聞報(bào)道故事本身，只有如此，精確新聞才能在新的技術(shù)手段下，讓傳統(tǒng)新聞報(bào)道煥發(fā)出全新的活力。

結(jié)束語(yǔ)

人類進(jìn)入21世紀(jì)，也是進(jìn)入了一個(gè)徹底與信息匱乏時(shí)代告別的時(shí)代。數(shù)據(jù)與信息的爆炸對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道產(chǎn)生了巨大沖擊。從數(shù)字圖表、信息檢索到社交互動(dòng)、自媒體業(yè)態(tài)興起，精確新聞成為數(shù)據(jù)時(shí)代一種新型的報(bào)道形態(tài)。

“事實(shí)至上”這一新聞業(yè)的專業(yè)傳統(tǒng)在大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過(guò)完整全面的數(shù)據(jù)報(bào)道與分析，將新聞事件以客觀冷靜的數(shù)據(jù)分析結(jié)果清晰地呈現(xiàn)給公眾，相較于傳統(tǒng)新聞，洞察新聞事件的更深層次意義。

在精確新聞迅速發(fā)展的時(shí)代，記者是否具備一定的數(shù)據(jù)分析技能可能成為未來(lái)新聞報(bào)道是否準(zhǔn)確成功的一項(xiàng)必備技能。

然而，需要注意的是，對(duì)數(shù)據(jù)的追求并不意味著新聞故事本身的突破。新聞報(bào)道經(jīng)過(guò)百年積淀形成了嚴(yán)密的行業(yè)操作規(guī)范，數(shù)據(jù)作為一項(xiàng)新手段，在輔助提升新聞精確性的同時(shí)，并不能取代新聞故事本身的文字屬性。

（作者單位：《中國(guó)企業(yè)報(bào)》）