在剛剛過去的清明假期，中國電影票房不盡如人意。據(jù)國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，2022年清明檔（4月3日-4月5日)，全國電影票房收入1.22億元，同比下滑85.37%。除2020年同期影院因疫情停工，這一成績是近十年來同檔期票房最低值。而在2021年，清明檔總票房達(dá)8.2億元，創(chuàng)下中國影史同檔期票房最高紀(jì)錄。

　　雖然3、4月一直以來都是電影市場的“冷門檔期”，但在過去，院線還可以靠春節(jié)檔的長尾效應(yīng)拉動3月初的票房。而如今冷門檔期更冷，春節(jié)檔也沒熱起來，這讓電影行業(yè)從業(yè)者忐忑不安，電影檔期能否挽救電影市場的低迷，在國產(chǎn)電影熱衷在熱門檔期扎堆上映，普通檔期難出好片的事實下，后疫情時期中國電影市場何去何從？

　　檔期與票房

　　1995年年初，成龍主演的《紅番區(qū)》在內(nèi)地上映，首次給國人帶來了“賀歲檔”的概念。1997年，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《甲方乙方》則是國內(nèi)電影市場第一次對于“檔期”這一電影營銷理念的自覺開發(fā)。

　　何為檔期？百度詞條這樣解釋，從發(fā)行方、院線和電影院的角度看，檔期是由發(fā)行方、院線以及放映方根據(jù)影片的上映日到下檔日的時間間隔。從觀眾的角度講，檔期是市場上某類潛在觀眾有暇時間并且愿意集中看到某種類型影片的時間段（觀眾有時間看電影的時間段）。

　　中國電影評論學(xué)會會長饒曙光在接受中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時表示，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國觀眾的觀影習(xí)慣與我們的生活習(xí)慣、社會結(jié)構(gòu)，尤其是節(jié)假日有密切關(guān)系，久而久之，中國電影就形成了強(qiáng)烈的假期依賴癥。于是賀歲檔、五一檔、暑期檔、國慶檔、情人節(jié)檔、清明檔、端午檔、七夕檔等電影檔期在電影市場中慢慢形成。

　　“選好檔期是電影票房成功的關(guān)鍵”。這句話被電影人奉為圭臬。

　　從2019年-2021年數(shù)據(jù)來看，假日檔期（元旦檔、春節(jié)檔、清明檔、五一檔、端午檔、中秋檔和國慶檔等含休息日的節(jié)日檔期）票房占比逐年提升。2019年，假日檔期票房占全年票房的23%。到2020年，假日檔期票房占比提高了一個百分點。到了2021年，假日檔期票房超過30%，而不少工作日的票房在3000萬左右徘徊，有些工作日的票房不足2500萬。由此可見，全年票房產(chǎn)出進(jìn)一步偏向假日檔期，平日票房占比有所下降。

　　“因為只有假期，大多數(shù)中國觀眾才能走進(jìn)電影院，尤其是合家歡的觀影，久而久之，節(jié)假日的市場表現(xiàn)比平日要高出好幾倍。于是大家都去追逐五一檔、國慶檔等檔期，尤其是春節(jié)檔。”饒曙光說。

　　有媒體報道，從2016年開始，春節(jié)檔就正式壓倒了傳統(tǒng)的賀歲檔和暑期檔，晉升為當(dāng)今電影院線的頭號檔期，也是中國商業(yè)電影的頭等“必爭之地”。七天假期，每一天10億以上的總票房收益，每一個小數(shù)點的排片，都是寸金必爭。

　　在這種情況下，檔期營銷也成了中國電影市場的特色?！皩τ诎l(fā)行營銷團(tuán)隊來講，特殊的檔期如春節(jié)檔、國慶檔等，更容易找到可以發(fā)揮的點，可以形成話題性，可以引發(fā)全民的注意力。”饒曙光說。畢竟，不管是制片方、發(fā)行方還是各個院線均意識到：好的檔期在很大程度上可以起到刺激電影市場、增加電影票房的作用。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)資料圖

　　扎堆與內(nèi)耗

　　按照經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，有需求就有供給。電影作為一種文化娛樂消費(fèi)活動，依靠節(jié)假日的聚集，釋放了人們龐大的消費(fèi)能量。記者注意到，目前票房排名前十的國內(nèi)電影全部來自各大檔期，其中春節(jié)檔的電影占了一半以上。這也導(dǎo)致了眾多優(yōu)質(zhì)影片扎堆“大檔期”，以期能分得市場的一杯羹。

　　有人說，每一個有志于在電影市場大展宏圖的電影人，一旦在其他檔期有了口碑票房雙豐收的佳作后，那么他的下一部作品，就往往躍躍欲試地要加入到春節(jié)檔的競爭中。

　　2021年五一檔，《你的婚禮》《秘密訪客》《懸崖之上》等13部電影共同擠占假期市場，幾乎沒有類型和題材重合。類型雜、局面混亂，電影研究者稱之為“史上最擠”的五一檔，折射出片方對檔期市場的過度依賴與盲從。

　　然而，真的是“得熱門檔期者得天下”嗎？也不盡然，以今年春節(jié)檔為例，張藝謀的《狙擊手》雖然定檔在春節(jié)檔，然而票房卻差強(qiáng)人意，最終依靠作品質(zhì)量和口碑、延遲下線等而收獲了6億票房。

　　“頭部電影、優(yōu)質(zhì)電影、高質(zhì)量電影都集中于國慶檔、春節(jié)檔等熱門檔期，這種扎堆現(xiàn)象除了帶來票房強(qiáng)勢的趨勢之外，同時也呈現(xiàn)出一定的內(nèi)耗，因為在七天的時間里，市場容量、觀影數(shù)量是有一定天花板的，這個影片排片多了，其他影片排片就少了?！别埵锕庹f。

　　在此情況下，國內(nèi)電影發(fā)行方也越發(fā)保守，都更想去爭取暑期檔、春節(jié)檔、國慶檔等大檔期，“雖然搏一搏冷檔期可能會出現(xiàn)‘黑馬’，但如今的市場環(huán)境，幾乎沒有人敢試錯?！彪娪靶袠I(yè)相關(guān)從業(yè)者表示。

　　質(zhì)量與口碑

　　《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中提出，2035年我國建成電影強(qiáng)國，中國電影實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。其中提到“深入研究電影市場供給與需求變化，積極開展對重要檔期的指導(dǎo)調(diào)控，推動重點電影發(fā)行企業(yè)和院線企業(yè)建立溝通協(xié)作機(jī)制，合理把控電影上映的規(guī)模與節(jié)奏，進(jìn)一步提高影片和檔期的票房產(chǎn)出效益?！?/p>

　　無論是今年的春節(jié)檔，還是剛剛過去的清明檔，低迷的市場都給電影人帶來了思考。一味“迷信”檔期效應(yīng)，并不能給所有影片帶來“加成”，特別是后疫情時代，如何實現(xiàn)中國電影的高質(zhì)量發(fā)展擺在了每個電影人的面前。

　　我國銀幕數(shù)量已超8萬塊，如果大影片都集中在假日放映，那么平時的片荒對影院來說壓力非常大。有數(shù)據(jù)顯示，2021年31天假日檔期貢獻(xiàn)了170億票房，占全年總票房36%。這意味著，看電影更加具有節(jié)慶活動的色彩，導(dǎo)致日常觀影動力不足，這也體現(xiàn)了電影市場的不成熟。同樣，如果影片本身與檔期中的觀眾期待不相符，那么市場也不會買賬。

　　沒有電影市場的高原，就不會有高峰的穩(wěn)固。雖然幾部“頭部”電影體量大、票房高令人欣喜，但健康的電影生態(tài)應(yīng)是和諧共生的“命運(yùn)共同體”?；謴?fù)和培養(yǎng)觀眾日常的觀影消費(fèi)習(xí)慣，對中國電影來說具有緊迫的意義。而對片方來說，應(yīng)結(jié)合自身影片特點，采取恰當(dāng)、合理的檔期，找到最適合上映時間。

　　“最近票房不斷創(chuàng)新低，當(dāng)然新冠肺炎疫情的反復(fù)，疫情的影響是重要因素，但我們應(yīng)該明白，外因是變化的條件，內(nèi)因才是變化的根據(jù)?！别埵锕庹f。

　　“因為疫情導(dǎo)致了一部分觀眾，尤其是更年輕的群體，可能已經(jīng)養(yǎng)成了通過非電影院渠道看電影的習(xí)慣，對中國電影來說這是一個非常棘手的問題。電影是注意力經(jīng)濟(jì)，它需要在單位時間里吸引最大層面的觀眾，作為注意力經(jīng)濟(jì)，電影需要有更多的話題性，也需要有更多的活動來形成電影的熱點、社會的熱點。在后疫情時代，我們要花更大力氣來培養(yǎng)更年輕的觀眾群體，用各種各樣的手段吸引他們的注意力，讓他們養(yǎng)成走進(jìn)電影院看電影的習(xí)慣?！?/p>

　　中國電影發(fā)展不平衡、不充分的問題，是長期結(jié)構(gòu)性矛盾所形成的，其解決也需要一個長期的過程。饒曙光建議，“我們要利用好現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)檔期，比如說春節(jié)檔，國慶檔，讓優(yōu)質(zhì)檔期發(fā)揮最大的效益，同時，還要想方設(shè)法開拓更多新的檔期，讓檔期有一個更加平衡的發(fā)展?！?/p>

　　“檔期是重要的，但是最終起決定性作用的還是影片的質(zhì)量、影片的口碑以及影片與觀眾所建立的信任關(guān)系。影片的票房有多高，甚至說中國電影發(fā)展空間有多大，都取決于影片與觀眾建立的信任關(guān)系?！别埵锕庹f。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 成琪）