龍年春節(jié)即將到來(lái)，近日，一條條形態(tài)各異的巨型“彩龍”亮相廣州的各個(gè)商業(yè)地標(biāo)，越來(lái)越多市民正陸續(xù)走進(jìn)商超“采購(gòu)年貨”。哪些年貨最受市民歡迎？記者注意到，“老廣年味榜單”上的年貨——水果禮盒、飲料禮盒以及適合家庭聚餐的油米、糖果、巧克力等年節(jié)商品都擺在了最顯眼的位置。此外，體現(xiàn)春節(jié)傳統(tǒng)“文化味”的春聯(lián)、年宵花以及滑雪板、雪球夾等特色商品也頗受各地消費(fèi)者歡迎。據(jù)商場(chǎng)方面介紹，隨著春運(yùn)開(kāi)啟，返鄉(xiāng)過(guò)年人群增多，年貨銷(xiāo)量正逐步上升。

　　傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，年味產(chǎn)品人氣銷(xiāo)售雙火爆

　　作為市民最為重視的傳統(tǒng)大節(jié)，春節(jié)使得年貨市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片熱鬧景象。摩登百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，節(jié)前商品全面動(dòng)銷(xiāo)。黃金珠寶、服飾、化妝品、床上用品等銷(xiāo)售暢旺?？蛦蝺r(jià)較高，而且以集中性購(gòu)物為主。同時(shí)，記者也從部分商場(chǎng)方面了解到，今年選購(gòu)年貨時(shí)，老廣們既注重傳統(tǒng)，又追求新穎和健康，呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。

　　盡管現(xiàn)代年貨種類(lèi)繁多，但傳統(tǒng)的開(kāi)心果、糖果、煎堆、油角等年貨，依然是市民春節(jié)少不了的選擇。據(jù)廣百股份有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年糖餅類(lèi)、堅(jiān)果類(lèi)銷(xiāo)售同比上升近四成。

　　“今年回家，最重要的是要給家里的親友們準(zhǔn)備好拜年手信?！辈滔壬霞以诤?#xff0c;今年春節(jié)返鄉(xiāng)是他參加工作后回家過(guò)的第一個(gè)年。為了買(mǎi)到具有廣州特色年味的手信，他選擇在春節(jié)前的最后一個(gè)周末走進(jìn)商場(chǎng)，選擇跟著逛街的老廣們選購(gòu)，“一定不會(huì)出錯(cuò)”。在指引下，蔡先生選購(gòu)了最傳統(tǒng)的油角、煎堆等廣州本地小吃，也購(gòu)置了廣州酒家的臘味臘腸等老字號(hào)特色手信。

　　“最近廣東特產(chǎn)的銷(xiāo)售相當(dāng)不錯(cuò)，人氣銷(xiāo)售額都勝去年，如臘味等傳統(tǒng)品種依然占據(jù)銷(xiāo)售主力位置?！睆V州東山百貨業(yè)務(wù)部經(jīng)理戴崇業(yè)笑道，很多“老廣”還是就認(rèn)老品牌，因此他們會(huì)確保這類(lèi)年貨“不能缺”，“當(dāng)然我們也大力拓展新的產(chǎn)品線滿足廣州人的‘刁口味’?！?/p>

　　此外，記者了解到，年貨中的滋補(bǔ)品依然受到追捧。海參、花膠、燕窩等滋補(bǔ)品在春節(jié)期間升幅明顯，顧客不僅將其作為送禮的選擇，更為自己和家人自用購(gòu)買(mǎi)。其中，廣州友誼的多個(gè)滋補(bǔ)品品牌在國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜業(yè)績(jī)中名列前茅。另外，白酒類(lèi)、茶葉類(lèi)銷(xiāo)量也在攀升。

　　“龍?jiān)亍敝苓吷唐窡徜N(xiāo)，拼單量同期增長(zhǎng)超10倍

　　作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中源流最悠久、延續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的文化符號(hào)之一，龍文化從重要的精神象征到走入民俗生活。走進(jìn)市場(chǎng)，各式各樣的“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品備受歡迎。

　　據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《“龍?jiān)亍毕M(fèi)觀察》顯示，進(jìn)入1月以來(lái)，京東上“龍”的搜索量超2300萬(wàn)次，其中龍年茅臺(tái)、龍年紀(jì)念幣、龍年本命年衣服的搜索量位居搜索熱度前三，更是獲得了超百萬(wàn)次的搜索。年貨節(jié)開(kāi)啟以來(lái)，京東上有超1700個(gè)細(xì)分品類(lèi)上線了“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品，同時(shí)對(duì)比去年同期的“兔元素”產(chǎn)品來(lái)看，更是有超800個(gè)細(xì)分品類(lèi)的“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品成交額同比增幅超10倍。

　　其中，“全新形象迎新年”是春節(jié)“儀式感”的重要一環(huán)，“龍?jiān)亍痹谄渲杏绊戯@著。據(jù)廣州友誼有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前男女鞋類(lèi)銷(xiāo)量升幅超過(guò)5成，而且近期有不少顧客置辦節(jié)日禮物，廣州友誼化妝品區(qū)眾多化妝品牌推出新年限定禮盒，“龍年色號(hào)”、龍紋特別組合等吸睛吸粉；珠寶首飾商場(chǎng)的龍年新品吸引大量的情侶和家庭客戶(hù)選購(gòu)。

　　此外，拼購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自1月初“年貨節(jié)”啟動(dòng)以來(lái)，部分“龍?jiān)亍敝苓吷唐菲磫瘟客谠鲩L(zhǎng)超10倍。其中，家居日用類(lèi)商品占比超三成。龍年福字對(duì)聯(lián)、龍年新年臺(tái)歷、龍寶寶毛絨玩具、龍年紅色內(nèi)衣褲襪、龍年中國(guó)結(jié)掛飾成為拼多多年貨節(jié)期間最熱銷(xiāo)新年周邊商品前五名。

　　“自年貨節(jié)啟動(dòng)開(kāi)始，來(lái)自各地的消費(fèi)者拼購(gòu)家鄉(xiāng)好物，挑選佳節(jié)禮品，為自己和家人送上最好的龍年祝福。”拼多多活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示。

　　春節(jié)福桶等花卉受廣東人歡迎

　　據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《年貨消費(fèi)觀察》顯示，與往年相比，今年年貨消費(fèi)的一個(gè)顯著特征是年貨的流動(dòng)性大大加強(qiáng)——南北方的特色菜實(shí)現(xiàn)跨域融合、農(nóng)特產(chǎn)品流向大城市餐桌、更多升級(jí)型產(chǎn)品涌入縣域農(nóng)村市場(chǎng)。年貨流動(dòng)的范圍、頻次、種類(lèi)均大大超過(guò)往年。

　　從不同菜品的地域消費(fèi)特色來(lái)看，廣東、湖北、重慶等省份消費(fèi)者對(duì)北京烤鴨的興趣大幅增長(zhǎng)，成交額同比增幅超4倍；大盤(pán)雞作為西北菜“扛把子”，在廣東、北京、四川的成交額排名前三，云南、黑龍江、四川等省份的成交額同比增幅均超5倍；安徽、吉林、陜西等省份則選購(gòu)了更多的“梅菜扣肉”，成交額同比增幅均超4倍。

　　廣東人不僅熱衷美食，本地食品在年貨節(jié)期間也受全國(guó)其他城市青睞。觀察顯示，熱衷選購(gòu)廣式臘腸的除了廣西、福建消費(fèi)者外，還有山西消費(fèi)者，他們?cè)诮衲昴曦浌?jié)買(mǎi)走了更多的廣式香腸，成交額同比增幅達(dá)537%。

　　新春佳節(jié)臨近，鮮花經(jīng)濟(jì)消費(fèi)旺盛。線上平臺(tái)成為廣大消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)年花的方式之一。美團(tuán)優(yōu)選花卉相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，春節(jié)前，冬青、春節(jié)福桶、五代果、雪柳、黃金萬(wàn)兩等“網(wǎng)紅品”非常暢銷(xiāo)，常規(guī)的年宵花紅掌、鴻運(yùn)當(dāng)頭、百合等也深受消費(fèi)者喜愛(ài)。