普華永道發(fā)布的《2022年全球消費(fèi)者洞察調(diào)研中國(guó)報(bào)告——洞察零售新格局，開(kāi)拓增長(zhǎng)新路徑》顯示，45%的受訪消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)由可回收、可持續(xù)或環(huán)保材料制造的產(chǎn)品?？煜芬蚴褂妙l率高、更換速度快，其包裝環(huán)保性受到消費(fèi)者關(guān)注，也成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素之一。

　　替換裝獲認(rèn)可

　　目前，市場(chǎng)上有不少商品都推出了替換裝，因節(jié)省了大量材料資源且價(jià)格更優(yōu)惠而深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　據(jù)了解，替換裝就是替換正裝的產(chǎn)品，其成分、內(nèi)容和正裝產(chǎn)品一樣，只是替換裝包裝比較簡(jiǎn)單。只要消費(fèi)者家中有同款正裝產(chǎn)品，或是其他合適的容器，就可以直接使用替換裝，產(chǎn)品質(zhì)量和正裝是一樣的。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，替換裝不僅環(huán)保，而且價(jià)格相對(duì)正裝更便宜。筆者在某電商平臺(tái)看到，海飛絲絲質(zhì)柔滑去屑止癢控油洗發(fā)水200克補(bǔ)充裝售價(jià)為4袋27.5元，也就是每100克售價(jià)約3.44元。同樣正裝洗發(fā)水1千克售價(jià)56.6元，每100克售價(jià)約5.66元。

　　另?yè)?jù)了解，替換裝可以節(jié)約大量的包裝原材。寶潔公司內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，使用鋁瓶+替換裝的包裝方式，每毫升塑料消耗量對(duì)比同等容積塑料瓶消耗的塑料量減少了約62%。另有數(shù)據(jù)顯示，如果帶有上泵頭的原瓶重復(fù)使用，替換裝不含有泵頭，單件替換裝包裝可節(jié)省35%至86%的塑料使用量。

　　輕量包裝被接受

　　在滿足包裝各項(xiàng)功能的前提下，盡量減少包裝材料的使用，從源頭上減少資源消耗和包裝廢棄物的數(shù)量成為消費(fèi)者與企業(yè)的共識(shí)。對(duì)于“瘦身”包裝，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為包裝能起到保護(hù)商品的作用就夠了，不必追求奢華，消費(fèi)者也愿意把錢(qián)花在商品本身而不是奢華的包裝上。

　　現(xiàn)如今，有些企業(yè)正積極探索輕量化包裝方式。如OLAY大紅瓶不再提供紙質(zhì)產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，消費(fèi)者通過(guò)掃描二維碼即可獲取說(shuō)明書(shū)信息。因產(chǎn)品使用電子說(shuō)明書(shū)，每年可節(jié)約38.5噸紙板。佳潔士不斷優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)，升級(jí)鎖白系列牙膏包裝，通過(guò)降低紙張厚度及粘合位寬度，實(shí)現(xiàn)單支牙膏包裝紙使用量減少。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，電商成為快消品銷(xiāo)售增長(zhǎng)的重要渠道，因此運(yùn)輸包裝也會(huì)消耗大量原材料。部分企業(yè)根據(jù)自身產(chǎn)品需求研發(fā)綠色電商渠道包裝，如“空氣膠囊”通過(guò)空氣作為緩沖，節(jié)省包裝材料，減輕包裝重量，同時(shí)降低物品在郵遞過(guò)程中的震動(dòng)，實(shí)現(xiàn)更輕量、更便利、更安全。

　　一位超市快消品銷(xiāo)售人員介紹說(shuō)：“消費(fèi)者更愿意接受輕量化包裝的產(chǎn)品，認(rèn)為只要商品品質(zhì)有保證，包裝是最應(yīng)該精簡(jiǎn)的，這樣不但可以降低售價(jià)，還有利于環(huán)保?！?/p>

　　換購(gòu)廣受歡迎

　　快消品生產(chǎn)每年需要使用大量塑料包裝材料。據(jù)聯(lián)合國(guó)環(huán)境保護(hù)署評(píng)估，有95%的塑料包裝在首次使用后便失去價(jià)值，僅有14%被回收利用。受環(huán)保理念影響，越來(lái)越多消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，更傾向于購(gòu)買(mǎi)可回收包裝的商品。

　　一位北京消費(fèi)者說(shuō)道：“我更愿意購(gòu)買(mǎi)包裝上注明可回收的快消品，而且會(huì)特別留意廠家主動(dòng)回收包裝的商品，雖然攢一些瓶瓶罐罐占地方，但每次將這些包裝送到廠家指定的回收點(diǎn)時(shí)，心里會(huì)有種為環(huán)保作貢獻(xiàn)的成就感。現(xiàn)在都流行悅己消費(fèi)，我覺(jué)得購(gòu)買(mǎi)環(huán)保包裝的產(chǎn)品也是一種悅己消費(fèi)?！?/p>

　　據(jù)了解，不少消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保都愿意付出更多力量。如SK—II發(fā)起神仙水空瓶煥新活動(dòng)，通過(guò)回收指定產(chǎn)品的空瓶，消費(fèi)者可以獲得“晶透水滴”品牌會(huì)員積分，積分可以兌換晶透好禮?；顒?dòng)一上線，就吸引了消費(fèi)者踴躍參與。截至2022年10月，消費(fèi)者已經(jīng)獲得8100萬(wàn)“晶透水滴”。

　　另?yè)?jù)了解，寶潔等大型企業(yè)聯(lián)合發(fā)起了“軟塑新生”項(xiàng)目，該項(xiàng)目于2022年底正式啟動(dòng)，為提高塑料軟包裝回收率以及塑料軟包裝的閉環(huán)高值化利用進(jìn)行了積極探索。目前，該項(xiàng)目已在北京、上海、杭州等多個(gè)城市落地。

　　寶潔中國(guó)包裝研發(fā)總監(jiān)周宛棣表示，如今很多品牌已經(jīng)把可持續(xù)視作未來(lái)發(fā)展的一個(gè)新賽道。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始尋找值得信賴且符合自己價(jià)值觀的品牌，為此很多品牌也積極走上可持續(xù)發(fā)展道路，實(shí)踐企業(yè)社會(huì)責(zé)任和對(duì)消費(fèi)者的承諾。 （利文）