大型體育賽事,一直是全民關(guān)注的焦點(diǎn)。剛剛過(guò)的杭州亞運(yùn)會(huì)就承接了一波高熱,點(diǎn)燃了全民運(yùn)動(dòng)的熱潮。作為亞運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播商,此次亞運(yùn)會(huì),抖音通過(guò)賽事直播、自制內(nèi)容、UCG互動(dòng)等多元玩法 ,為觀眾帶來(lái)了多視角、立體化的觀賽新體驗(yàn)。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),網(wǎng)友們?cè)诙兑粲^看亞運(yùn)會(huì)的次數(shù)高達(dá)62億次,開(kāi)幕式最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到265萬(wàn),亞運(yùn)會(huì)內(nèi)容用戶搜索次數(shù)累積高達(dá)4億,亞運(yùn)專題累計(jì)訪問(wèn)次數(shù)達(dá)到5.2億,亞運(yùn)會(huì)相關(guān)熱點(diǎn)多達(dá)4200個(gè)。

　　在聚焦全民注意力的同時(shí),抖音也成為了各大企業(yè)和品牌在亞運(yùn)期間的營(yíng)銷場(chǎng)。借助巨量引擎的營(yíng)銷能力,各品牌通過(guò)抖音亞運(yùn)賽事直播中的各種創(chuàng)新玩法,和用戶玩在一起。

　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法 , 蘭蔻打出營(yíng)銷組合拳 , 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品深度種草

　　作為杭州亞運(yùn)會(huì)抖音賽事直播冠名合作伙伴,蘭蔻通過(guò)直播冠名、AR廣告互動(dòng)等玩法 ,圍繞“王牌小黑瓶精華,激活修護(hù),7天穩(wěn)住脆弱,無(wú)畏挑戰(zhàn),為榮耀加冕”的產(chǎn)品理念,打出一套全新?tīng)I(yíng)銷組合拳,將亞運(yùn)話題熱度轉(zhuǎn)化為品牌關(guān)注度。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),賽事期間,蘭蔻小黑瓶?jī)?nèi)容曝光達(dá)2.1億+,環(huán)比提升48%+,成為液態(tài)精華品牌搜索排名TOP1的產(chǎn)品。不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的深度種草,在本次投放,蘭蔻還收獲了更多人群資產(chǎn),在亞運(yùn)期間的整體廣告投放效果新增A3人群高達(dá)1700萬(wàn)。

　　多元營(yíng)銷場(chǎng)景覆蓋 , 伊利借助賽事話題實(shí)現(xiàn)品銷一體

　　伊利是杭州亞運(yùn)會(huì)抖音賽事直播的聯(lián)合贊助合作伙伴,在活動(dòng)期間,伊利充分利用抖音平臺(tái)勢(shì)能,打通曝光-互動(dòng)-電商全鏈路,實(shí)現(xiàn)品銷一體。

　　在曝光方面,伊利借助亞運(yùn)直播間的高頻強(qiáng)勢(shì)露出、AR廣告創(chuàng)新玩法等夯實(shí)亞運(yùn)身份,吸引全民注意力,其中創(chuàng)新?lián)艄膿舸虼螖?shù)高達(dá)1.75億;

　　在互動(dòng)方面,利用抖音挑戰(zhàn)賽的互動(dòng)機(jī)制,上線#喝伊利牛奶入詩(shī)畫(huà)江南 話題,將產(chǎn)品和古風(fēng)變裝進(jìn)行巧妙結(jié)合,帶動(dòng)用戶參與互動(dòng),話題累積獲得31.7億次播放量,成為亞運(yùn)期間曝光TOP1的挑戰(zhàn)賽;

　　在電商側(cè)則是參與到新華網(wǎng)×東方衛(wèi)視×抖音電商的聯(lián)動(dòng)直播中,當(dāng)日官旗銷售額提升26%。

　　通過(guò)多元的互動(dòng)玩法,亞運(yùn)期間伊利品牌A5人群累計(jì)達(dá)到5.7億+,A3人群增長(zhǎng)高達(dá)278%,這也讓伊利成為食品飲料行業(yè)品牌影響力和品牌種草力雙TOP1的品牌。

　　聚焦產(chǎn)品屬性 , 東鵬特飲推出限定特效 , 掀起網(wǎng)友互動(dòng)熱浪

　　作為本次杭州亞運(yùn)會(huì)抖音賽事直播特約合作伙伴,東鵬特飲為更好的貼合年輕用戶的沖浪模式,以一場(chǎng)浪漫的“奪冠煙花”限定特效,與體育健兒們一同見(jiàn)證“為國(guó)爭(zhēng)光”的高光時(shí)刻。

　　其在抖音上推出的#為國(guó)爭(zhēng)光東鵬能量 話題,吸引3.8億次的總播放量,品牌創(chuàng)新TVC廣告總播放量高達(dá)1.78億次+,煙花齊鳴互動(dòng)參與次數(shù)達(dá)到5970余萬(wàn)次,其中單場(chǎng)活動(dòng)最高互動(dòng)次數(shù)達(dá)到了542萬(wàn)余次。

　　新穎創(chuàng)意的巧思,精準(zhǔn)洞察了觀眾渴望抒發(fā)勝利喜悅的需求,也強(qiáng)勢(shì)傳遞了“為國(guó)爭(zhēng)光東鵬能量”的品牌號(hào)召。

　　把握賽事熱點(diǎn) , 高夫收獲品牌高曝光

　　此次亞運(yùn)賽事?tīng)I(yíng)銷過(guò)程中,高夫與巨量引擎合作,通過(guò)精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略和創(chuàng)新的互動(dòng)方式 ,收獲組件曝光194萬(wàn),15秒TVC溢出百分比高達(dá)371%,在全民狂歡中,進(jìn)一步提升了品牌聲量和好感度。

　　此外,方太、夸克、碧歐泉、比亞迪汽車海洋網(wǎng)、瑞幸 等多家知名企業(yè),也借助巨量引擎的多元營(yíng)銷玩法,合作@抖音亞運(yùn)會(huì)、@亞運(yùn)籃球直播、@頭條體育等亞運(yùn)賽事直播賬號(hào)轉(zhuǎn)播的精彩比賽內(nèi)容,在賽事進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)了與品牌的深度溝通,在潛移默化中傳遞品牌理念與價(jià)值。

　　2023亞運(yùn)賽事高燃閉幕,品牌營(yíng)銷創(chuàng)新不斷。戳下圖,一起來(lái)解鎖更多亞運(yùn)背后的“高光時(shí)刻”!