日常分享自家萌寵,已經(jīng)成為年輕人打卡美好瞬間的生活方式之一。從遛娃打鬧、吃喝擺拍、拆家日常到服化道cos,他們對狗狗的愛之表達,各有千秋。近日,名創(chuàng)優(yōu)品就將一只超萌的狗狗寵上了天,極致玩轉(zhuǎn)IP場景營銷。

在“大耳狗20周年”期間,名創(chuàng)優(yōu)品于3月19日當(dāng)天獨家打造了一架豪華飛艇,把“大耳狗寵上天”。這架飛艇圍繞廣州塔、海心橋、獵德大橋環(huán)繞飛行,從下往上看飛艇的外觀,正是大耳狗20周年慶主題海報。隨著飛艇乘風(fēng)而上,大耳狗仿佛躲進輕紗包裹般的云端里,沖著地面的人打趣逗樂。

你在地面看飛艇,飛艇上的狗狗在云端看你。此次大耳狗20周年活動,名創(chuàng)優(yōu)品將IP聯(lián)名再次玩出新意,從授權(quán)周邊到場景感知,多維度提升IP產(chǎn)品購物體驗,極致玩轉(zhuǎn)“大耳狗20周年”場景營銷。

基于對年輕用戶的洞察,名創(chuàng)優(yōu)品集勢推動“把大耳狗寵上天”主題活動。3月初,名創(chuàng)優(yōu)品在官博認(rèn)領(lǐng)廣州地鐵站內(nèi)的大耳狗應(yīng)援海報,官宣為大耳狗出道20周年舉辦慶祝活動。名創(chuàng)優(yōu)品先在私域社群的小程序上進行了飛艇活動的預(yù)告,并通過官博發(fā)出“把大耳狗寵上天”活動邀約,引發(fā)眾多大耳狗鐵桿粉絲應(yīng)邀參與。

一直以來,名創(chuàng)優(yōu)品非常注重與年輕人的對話,不斷挖掘IP粉絲群體的興趣偏好與消費痛點。此次周年慶活動期間,名創(chuàng)優(yōu)品不僅在產(chǎn)品端推出一系列的“大耳狗20周年限定聯(lián)名產(chǎn)品”,還策劃了大耳狗飛艇主題活動,將長達12米的大耳狗主題飛艇放飛于天際,飛艇環(huán)繞飛行4小時,攜手粉絲一起寵愛大耳狗,共慶大耳狗出道20周年。

大耳狗是三麗鷗公司旗下的人氣IP,自出道以來便深受中國消費者的青睞,在三麗鷗人氣票選中連續(xù)四年奪冠,并多年位列三甲。能攬獲如此多的年輕粉絲,只因大耳狗是一只住在遙遠天空,軟綿綿得像白云的小狗,非常萌趣可愛。

之所以能借勢大耳狗IP粉觸及更多年輕用戶,掀起消費者自發(fā)性的傳播熱潮,源于名創(chuàng)優(yōu)品深諳年輕消費者的興趣所在。截至2021年12月31日,名創(chuàng)優(yōu)品IP版圖已覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國潮IP、創(chuàng)意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術(shù)時尚IP,目前與全球超過80個IP版權(quán)達成戰(zhàn)略合作,包括三麗鷗、迪士尼、漫威、故宮、NBA等深受消費者喜愛的知名IP。

作為業(yè)內(nèi)首個提出興趣消費的企業(yè),名創(chuàng)優(yōu)品時刻緊跟年輕人的消費潮流,在延續(xù)大耳狗IP經(jīng)典性與潮流感之余,通過打造“大耳狗寵上天”的創(chuàng)意場景引發(fā)粉絲打卡互動,賦予大耳狗IP營銷更多創(chuàng)新玩法,有效拉近了品牌和用戶之間距離,持續(xù)為行業(yè)輸出IP創(chuàng)新營銷的范本。