5月10日，2024年中國品牌日系列活動在上海盛大啟幕，全方位、多角度展現(xiàn)我國品牌發(fā)展新成就。作為中國白酒典型代表、川酒領軍品牌，五糧液緊扣2024年中國品牌日“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”主題和五糧液“千年傳承活窖生香”主題，在上海、成都以雙城聯(lián)展的形式，精彩亮相中國品牌博覽會、川酒文化歷史探索之旅主題文化活動、2024四川品牌發(fā)展大會等多場活動，向世界傳遞五糧液這杯“大國濃香”的千年風韻與品牌勢能。

　　五糧液展廳

　　在上海世博展覽館2號館企業(yè)展區(qū)，五糧液展廳時尚大氣，整體設計采用了卷軸造型，展廳內(nèi)多處新中式簡約風格的造型設計，既展現(xiàn)了東方美學的深邃內(nèi)涵，又體現(xiàn)了現(xiàn)代設計的精致與典雅，充滿中國特色的和美風韻。展陳內(nèi)容以“五糧液國家級非遺釀造技藝、國保古窖池群、國寶窖泥”為主線，系統(tǒng)講述了其匠人、匠心、匠藝、優(yōu)越生態(tài)環(huán)境及深厚歷史文化底蘊等，濃縮了“大國濃香和美五糧中國酒王”的千年傳承積淀下來的獨特魅力；以第八代五糧液為核心的代際系列、以501五糧液為代表的古窖池酒系列、以經(jīng)典五糧液為代表的年份酒系列以及金熊貓、生肖酒等文化定制酒系列繽紛呈現(xiàn)，其卓越品質(zhì)和獨特風味，無不讓觀展嘉賓和群眾駐足品鑒、唇齒留香。

　　“蜀韻千年活窖生香”聯(lián)合特展

　　一縷濃香，傳遞千里。在2024年中國品牌日系列活動期間，千里之外的成都，五糧液攜手四川博物院，共同舉辦了以“蜀韻千年活窖生香”為主題的聯(lián)合特展，以文物為媒介、以歷史為脈絡，通過非遺表演及互動體驗等多種活動，為游客們打造了一場沉浸式的川酒歷史文化探索之旅。一東一西，遙相呼應，用時尚、年輕、國潮、有趣的方式，創(chuàng)新展現(xiàn)中國白酒文化的獨特魅力，傳遞川酒金字招牌的時代強音。
　　產(chǎn)品是品牌的載體。在10日舉行的中國品牌發(fā)展大會上，五糧液發(fā)布了五糧液·金熊貓紀念酒和68度五糧液等新品，持續(xù)升級完善產(chǎn)品生態(tài)。這些新品不僅滿足了消費者對美好生活的新向往，也展現(xiàn)了其以酒體創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新為核心的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新能力和持續(xù)發(fā)展動能，是對中國高端白酒品牌價值的生動演繹。
　　與此同時，10日晚舉行的2024中國品牌日晚會揭曉了“2024外國人喜愛的中國品牌”榜單。五糧液成功入選該榜單，并在食品飲料類品牌網(wǎng)絡投票環(huán)節(jié)獲得最多投票點贊，成為獲得投票點贊數(shù)最多的酒類品牌。從2019年首次入選“點贊2019我喜愛的中國品牌”，到2022—2024年連續(xù)三年獲評“外國人喜愛的中國品牌”，五糧液成為中國品牌走向世界舞臺的代表和縮影，顯示出全球市場及消費者對中國品牌和五糧液品牌的強烈關注和喜愛。
　　品牌的底蘊來自歷史，品牌的魅力源于文化，品牌的內(nèi)涵基于科學，品牌的生命在于傳承。悠久歷史、厚重文化的滋養(yǎng)，讓數(shù)不清的“中國品牌”“四川名片”在歷史長河和時代征途中熠熠生輝。作為“中國品牌”“四川名片”的一道靚麗風景，五糧液逾700年古窖池群的使用從未間斷，逾千年古法釀造技藝的承襲從未間斷，“擇一事終一生”工匠精神的傳承從未間斷，對“種釀選陳調(diào)”美酒五字訣、“一極三優(yōu)六精釀六首創(chuàng)”釀造密碼鑄就卓越品質(zhì)的追求從未間斷，對“各美其美美美與共和美共生”和美價值的傳遞從未間斷，五糧液這杯“大國濃香”，是有著“蜀酒濃無敵”“川酒甲天下”的川酒品牌無斷代賡續(xù)傳承的集大成者。
　　品牌是企業(yè)綜合競爭力的重要體現(xiàn)。一直以來，五糧液都在不斷探索創(chuàng)新中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的白酒價值表達，致力于向世界消費者呈現(xiàn)中國白酒的“和美意境”。
　　為更好地契合新時代消費需求和貼近年輕消費群體，近年來五糧液致力于講好中國故事、展現(xiàn)中國形象，始終以開放的姿態(tài)，堅定的文化自信和切實的行動實踐，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，持續(xù)創(chuàng)新開展跨界合作，與故宮博物院、米其林指南、三聯(lián)生活周刊、南方周末等各領域頂級品牌及IP攜手分別打造了“上新了·故宮”“紫禁城”“長江文化帶萬里行”“有禮了！中國”等系列備受矚目的文化IP；先后贊助《十八洞村》《紅星照耀中國》等優(yōu)秀電影作品，冠名金熊貓獎、《中國作家》陽翰笙劇本獎、明天雕塑獎、華語青年作家獎等，以可見、可達、可感、可觸的形式展示中華傳統(tǒng)文化魅力，促進中國白酒與世界不同文明、多元文化的交流互鑒。
　　與此同時，作為最早走出國門的中國名酒之一，五糧液為推動中國白酒更好地走向世界，始終堅定“走出去”步伐，發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟，積極參加共建“一帶一路”沿線國家和地區(qū)重大公共活動；站位APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、進博會等重大國際平臺活動，全力講好中國白酒故事和五糧液故事，在世界舞臺擦亮“中國名片”；啟動“和美全球行”跨國文化交流主題活動，用創(chuàng)新、融合、國際的方式，多維探索中國白酒價值表達；牽頭制定中國白酒國際標準，推動構(gòu)建適應國際貿(mào)易的白酒標準體系，提升中國白酒品牌的國際話語權；在中國香港、日本東京等地開設“五糧液大酒家”，傾情打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，講述中國白酒故事，拉近不同文化間的情感距離，引領中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。
　　未來，五糧液將始終堅持長期價值主義，厚植“和美”文化底蘊，以滿足人民對美好生活的向往為初心使命，在中國式現(xiàn)代化新征程中奮力創(chuàng)建一流企業(yè)、打造卓著品牌，讓“五糧液”這塊承載歲月榮光的“金字招牌”在新時代熠熠生輝。