2022年4月20日，D-Beauty抖音美妝學(xué)院攜手毛戈平品牌，為抖音美妝達(dá)人開設(shè)為期2日的線下美妝課程集訓(xùn)。本期課程美妝界權(quán)威化妝師毛戈平老師本人親自坐鎮(zhèn)，國家高級化妝師王輝操刀講授。培訓(xùn)課程基于互聯(lián)網(wǎng)流行趨勢與美妝達(dá)人特質(zhì)設(shè)計，涵蓋從化妝思路到面部妝容實踐的全面講解，旨在讓達(dá)人學(xué)員實現(xiàn)審美與技法的雙重突破，幫助他們持續(xù)創(chuàng)造高質(zhì)量的直播與短視頻內(nèi)容。

　　D-Beauty抖音美妝學(xué)院與毛戈平品牌的合作項目足以體現(xiàn)平臺對達(dá)人的重視，也預(yù)示著未來一段時間內(nèi)，優(yōu)質(zhì)的KOL與內(nèi)容始終會是電商領(lǐng)域不可或缺的關(guān)鍵資源，肩腰部達(dá)人的成長，也能為行業(yè)的生態(tài)帶來更多正面的影響。

　　美妝電商的運營轉(zhuǎn)向：從GMV導(dǎo)向到多重增長

　　抖音美妝電商如今已成美妝品牌的兵家必爭之地。整個2021年，抖音美妝搶占了線上美妝渠道17%左右的市場份額。無論是老牌勁旅還是國牌新秀，都緊鑼密鼓地在抖音美妝電商布局自己的營銷矩陣。

　　不過，美妝品牌在越來越“卷”的同時，運營邏輯也早已悄然發(fā)生改變：純粹依靠GMV與流量導(dǎo)向的時代已經(jīng)漸漸落幕，當(dāng)下更多的美妝品牌轉(zhuǎn)向追求一種復(fù)合的長效增長。

　　尤其在抖音美妝這類依托短視頻種草+達(dá)人直播+興趣電商的平臺中，達(dá)人在這個生態(tài)鏈條上占據(jù)著至關(guān)重要的樞紐地位。首先，達(dá)人的創(chuàng)意決定了商品的展示效果與賣點的傳播，從而直接影響到著商家的經(jīng)濟效益。其次，達(dá)人如今對于品牌形象的建設(shè)也有著巨大作用。精準(zhǔn)的垂類達(dá)人也能幫助產(chǎn)品和品牌找到屬性更相符的受眾，品牌也能通過達(dá)人放大品牌聲量，加深消費者與品牌之間的連結(jié)，更好地傳播、塑造品牌形象。

　　簡言之，越來越多的美妝品牌已經(jīng)形成了這樣的共識：內(nèi)容、品牌、產(chǎn)品、營銷等手段的深度結(jié)合，才能夠讓品牌在美妝這條競爭激烈的賽道上取得長效增長。而優(yōu)質(zhì)的達(dá)人和內(nèi)容，正是在當(dāng)中有效聚合流量并促成轉(zhuǎn)化的“財富密碼”。

　　美妝達(dá)人達(dá)人的崛起：行業(yè)生態(tài)的良性成長

　　D-Beauty抖音美妝學(xué)院與毛戈平品牌合作的課程對美妝達(dá)人的重要性不言而喻，對整個美妝達(dá)人的行業(yè)生態(tài)，同樣也有非同一般的積極效能。

　　一方面，隨著眾多品牌電商運作邏輯的轉(zhuǎn)變，商家對內(nèi)容的質(zhì)量顯然有了更高的要求，作為商家主要投放對象，美妝達(dá)人們勢必要在內(nèi)容上做出提升才能更好地促成轉(zhuǎn)換；同時，許多達(dá)人正處在粉絲強勢增長的上升期，粉絲對他們的內(nèi)容輸出也會有更多的期待。根據(jù)調(diào)查顯示，59%的觀眾觀看美妝類的直播是希望能了解最新的美妝技巧和產(chǎn)品。在視頻領(lǐng)域，時常超過1分鐘、能更好展示化妝教程、持妝技巧的中長視頻內(nèi)容，其點贊與轉(zhuǎn)化率皆高于15秒的短視頻。無論是從商業(yè)利益還是自身發(fā)展的角度而言，美妝達(dá)人都有提升自己彩妝技術(shù)的迫切需求。并且，現(xiàn)階段擁有毛戈平形象設(shè)計藝術(shù)學(xué)校專業(yè)課程這類頂級品牌的背書，也能更好地幫助達(dá)人贏得粉絲的信任與品牌的認(rèn)可。

　　另一方面，近年來美妝賽道日趨擁擠，內(nèi)容雖豐富卻同質(zhì)化嚴(yán)重。內(nèi)容生態(tài)上，亟需擁有足夠創(chuàng)意的破局之人。本次參與課程的美妝達(dá)人自身具備一定的內(nèi)容創(chuàng)作實力，是D-Beauty抖音美妝x毛戈平彩妝學(xué)院的理想扶持對象。通過專業(yè)知識賦能提升達(dá)人的創(chuàng)意能力，才能激勵他們不斷優(yōu)化內(nèi)容方向，引領(lǐng)行業(yè)趨勢，從而反哺美妝垂類內(nèi)容生態(tài)。

　　總體而言，是美妝電商經(jīng)營轉(zhuǎn)向、粉絲日漸增長的內(nèi)容需求以及美妝內(nèi)容生態(tài)迭代的需要促成了抖音美妝與毛戈平品牌的合作。頭部內(nèi)容平臺抖音美妝和大師級彩妝課程通過精進(jìn)美妝達(dá)人的專業(yè)技能，增強了他們的創(chuàng)意產(chǎn)能，從而實現(xiàn)了對達(dá)人的深度賦能。在今后，抖音美妝也將與更多優(yōu)質(zhì)品牌加強合作，讓課程內(nèi)容惠及更多彩妝垂類KOL，從而實現(xiàn)美妝行業(yè)生態(tài)的良好運轉(zhuǎn)。