2023（第29屆）中國品牌價值100強研究報告日前揭曉，海爾品牌價值4501.28億，連續(xù)22年居首，其后是阿里巴巴4199.15億、五糧液3911.59億、騰訊2309.2億、茅臺1615.36億、美的1563.5億、聯(lián)想1451.83、TCL1302.88億。
　　該研究始于1994年，已經(jīng)連續(xù)進行了29年，是國內(nèi)最早也是持續(xù)時間最長的關于品牌價值比較的專業(yè)研究。該研究在國內(nèi)最先提出“品牌是最有價值的資產(chǎn)”，目的是推進中國企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產(chǎn)評估有限公司共同進行。
　　今年的研究，重點關注三年疫情對品牌的影響，結果令人驚喜。2019年100品牌平均營業(yè)收入544.97億，2022年度平均743.25億，三年增長36.38%。2019年平均營業(yè)利潤59.99億，2022年平均83.1億，三年增長38.64%。疫情最為嚴峻的2022年，100品牌還是以年均增長4.35%、營業(yè)利潤基本持平的業(yè)績告慰消費者，品牌依然值得全社會的尊重與信賴。
　　29年的研究一再證明，市場競爭越激烈，品牌價值越是凸顯。1994年80個品牌平均收入19.58億，而今100品牌平均收入743.25億，29年總增長36.96倍。特別是前20位品牌更是凸顯強者恒強的規(guī)律，1994年平均收入49.84億，2022年平均3080.07億，增長了60.78倍。
　　29年前正是中國制造業(yè)品牌崛起之初，該研究選取的研究對象都是消費類制造業(yè)品牌。最近幾年陸續(xù)增加了19個互聯(lián)網(wǎng)及服務業(yè)品牌，制造業(yè)品牌81個，合計100個。研究認為，15年前是制造業(yè)品牌高速發(fā)展的黃金階段，后期服務業(yè)品牌發(fā)展速度遙遙領先。以金融危機前的2007年為坐標，81個制造業(yè)品牌平均市場規(guī)模是113.23億，19個服務業(yè)品牌平均只有48億，制造業(yè)品牌是服務業(yè)品牌的2.36倍。到了2022年，19個服務業(yè)品牌平均規(guī)模已經(jīng)達到1542.47億，反過來是制造業(yè)品牌規(guī)模的2.78倍。
　　但是研究發(fā)現(xiàn)，2022年以互聯(lián)網(wǎng)為首的服務業(yè)品牌發(fā)展速度已經(jīng)趨緩。2016-2019疫情前三年服務業(yè)發(fā)展速度是制造業(yè)品牌的3.16倍，2019-2022疫情三年其增長速度對比降至1.49倍。2022年服務業(yè)品牌更是首次從過去年度兩位數(shù)增長降至到4.27%，已經(jīng)低于81個制造業(yè)品牌同期4.4%的增長水平。對比顯示，我國制造業(yè)品牌發(fā)展走向依然穩(wěn)健，高速發(fā)展的服務業(yè)品牌已開始歸于平和。
　　29年的品牌價值研究，海爾品牌一直得到尊崇，在最近的22年，海爾品牌價值連年居首。29年間，海爾市場規(guī)模從30多億到2022年的海內(nèi)外收入3500多億，總增長達到109.6倍。即使疫情三年，其2022年度營業(yè)收入比疫情前的2019年依然增長了20.89%。報告認為，在耐用消費品市場早已呈現(xiàn)飽和的今天，海爾依然保持穩(wěn)健增長，充分顯示了海爾品牌的成熟與韌性，也是緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代，成功轉型到物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的結果。首創(chuàng)供應鏈管理品牌“日日順供應鏈”，近年又創(chuàng)建“卡奧斯COSMOPlat”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，2022年這兩個品牌營業(yè)收入分別增長22.82%和15.68%，成為海爾品牌價值新的增長點。該研究認為海爾緊跟時代創(chuàng)新，依然是制造業(yè)品牌的引領者。
　　2022年度白酒品牌以13.3%的增長速度排在行業(yè)第一位，顯示該行業(yè)品牌依然在加速市場集中度的進程中。29年來，五糧液品牌價值在白酒行業(yè)一直排在第一位，報告說這也是該研究堅持的一個觀點：品牌價值不是比誰的產(chǎn)品賣價高，利潤高，而應該是誰的產(chǎn)品市場覆蓋率高，人們重復消費的頻率高。如果僅僅是賣價高，但是由于種種原因而產(chǎn)量受局限，市場假冒很難免。品牌的名稱也很重要，酒類產(chǎn)品過去常常以地名作為品牌，如法國“香檳”其品牌發(fā)展就因此受限，因為它強調的是產(chǎn)地。報告認為，五糧液的名稱很符合酒的特質，而且隨著反腐日趨深入，高端白酒逐步由禮賓消費走向生活消費，五糧液有著豐富的產(chǎn)品線，如五糧春、五糧醇等不同產(chǎn)品檔次和價位區(qū)分清晰，能夠覆蓋更多不同需求的消費群體，因而具有更大的發(fā)展空間。1994年以來，五糧液品牌市場規(guī)模增長了113倍。
　　疫情三年影響最大的是零售連鎖品牌，疫情前三年還是正增長13.29%，疫情三年直降為負增長25，04%，2022年疫情嚴控期間，更是直接讓位給了線上購物，年度降幅高達21.21%。旅游度假類也是受疫情影響較大的一個行業(yè)，疫情前三年累計增長75.56%，疫情三年負增長19.73%，尤其是2022年一個年度下降幅度達到14.23%。但是報告認為，2023年全社會已進入后疫情時代，與旅游相關的品牌將逐步恢復到2019年人們生活有朝氣的年代。
　　研究發(fā)現(xiàn)新東方是個奇跡，2021年因教育雙減，該品牌年度降幅高達80.44%，是100品牌年度負增長之首。2022年其營收規(guī)模基本回復到2019年的水平，年度增幅高達399.46%，遠超其他品牌，成為100品牌2022年度增長速度最高的品牌。報告認為新東方2021年的衰退以及2022年的崛起與疫情基本無關，其核心在于緊跟市場順勢發(fā)展。
　　與其他品牌價值排行榜不同的是，百個品牌中沒有規(guī)模顯赫的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業(yè)。該研究認為，資源壟斷性行業(yè)規(guī)模的大小及分分合合是國家的戰(zhàn)略與策略，不完全是市場競爭的結果。
　　100品牌分布在61個大小行業(yè)類別中，市場規(guī)模從數(shù)千億到幾千萬，都是貼近百姓生活與消費的行業(yè)佼佼者，其中百億以下規(guī)模的比重最大，占到63%。讓更多的與消費者生活密切相關的細分行業(yè)品牌進入研究視野，也是該項研究秉持的一個觀點。
　　報告強調了29年研究一貫堅持的觀點：中國人自己創(chuàng)建或在中國市場創(chuàng)立的合資品牌；能夠獲取相關資料，重點來自公開數(shù)據(jù)；跟蹤研究品牌價值歷史軌跡；發(fā)現(xiàn)并研究細分的消費新趨勢；堅持獨立研究獨立發(fā)布，不追求顯赫的國家或中字頭旗號，為消費者及海內(nèi)外社會各界研究中國品牌提供一種參考。