“萬辰集團好想來品牌戰(zhàn)略超級符號發(fā)布會暨合作商大會”于2023年10月11日在北京國際飯店召開，此次大會由福建萬辰生物科技集團股份有限公司主辦。圍繞“好想來品牌戰(zhàn)略”主題，此次大會通過主題演講、高管及專家致辭等，進一步強調(diào)萬辰集團在零售板塊的長遠布局和戰(zhàn)略理性，以及萬辰集團好想來品牌零食在量販零食零售行業(yè)的長遠發(fā)展規(guī)劃的能力和決心。
　　此次發(fā)布會是萬辰集團繼9月12日在北京國際會議中心召開「萬辰·零食零售品牌合并媒體發(fā)布會」后，第二次正式公開對外發(fā)聲。
　　會上，萬辰集團董事長王健坤致歡迎詞后，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長沈篪、百事大中華區(qū)食品業(yè)務(wù)銷售副總裁陳愚先后致辭，對萬辰集團本次大會的召開表示祝賀。
　　在隨后的供應(yīng)商授牌儀式上，萬辰集團為當日上午在《合作商大會》上簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議的食品行業(yè)各品類一線供應(yīng)商進行授牌，雙方將在貨品保供、食品安全、新品開發(fā)、品類規(guī)劃、需求分析、商品定價、消費者滿意度等諸多方面進行深度戰(zhàn)略合作，共創(chuàng)供給側(cè)價值。其中包括百事食品（中國）有限公司、上好佳（中國）有限公司、內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司、河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司等50多家知名企業(yè)。

　　在傳統(tǒng)賣場和超市線下流量下降、企業(yè)被迫關(guān)店的同時，以量販零售為代表的極簡零售業(yè)卻在國內(nèi)經(jīng)濟下行期逆勢增長。近年來，涌現(xiàn)出了一批在社區(qū)量販零食集合店品牌領(lǐng)域迅速擴張的企業(yè)，它們在下沉市場取得了高速增長。因此，歐睿咨詢對這一行業(yè)進行了全面的分析研究，并發(fā)布了《國內(nèi)量販零食零售行業(yè)白皮書》。會上，歐睿咨詢亞太區(qū)高級總裁穆愔表示，歐睿從全球零售行業(yè)類比、國內(nèi)零售市場分析、行業(yè)發(fā)展情況等方面入手，進行深度調(diào)研后，對萬辰集團量販零食零售門店數(shù)做出“行業(yè)第一”的認證。隨后，其代表歐睿對萬辰集團頒布證書。

　　萬辰集團實控人王澤寧在主題演講《價值》當中，對外界關(guān)于萬辰集團“8個月就躍升行業(yè)第一”的觀點，提出了糾正，借以竹子的生長過程來類比萬辰集團在零售業(yè)的累積過程，強調(diào)漫長的創(chuàng)業(yè)過程、積累和團隊是萬辰集團得以厚積薄發(fā)的關(guān)鍵。王澤寧提出，渠道品牌“降低成本”是對顧客來說最大的價值，不是把東西賣給消費者，而是代表消費者去買東西，渠道應(yīng)該出現(xiàn)在消費者熟悉的地方，因為熟悉的地方能讓消費者獲得安全感，因此渠道品牌的終極價值是生活配套價值。也因此，萬辰集團的每一位加盟商伙伴，投資的不僅是一家門店，而是在投資一個有長期存在價值的社區(qū)商業(yè)渠道。同時，王澤寧也表示，生活配套價值的構(gòu)建，不是像萬辰這樣的渠道品牌商單一力量可以完成的，萬辰將大力倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈高度協(xié)作。
　　王澤寧還在主題演講中表示，萬辰為加盟店提供了四個方面的全面領(lǐng)先，即供應(yīng)鏈生態(tài)領(lǐng)先、物流倉儲領(lǐng)先、品牌領(lǐng)先和運營能力的領(lǐng)先。從供應(yīng)鏈合作、物流倉儲體系的擴建、品牌影響力的打造和萬辰體系內(nèi)負責運營賦能團隊的儲備布局等方面。王澤寧更在演講中透露，2024年底將建成50多個現(xiàn)代化的倉儲配送中心。萬辰集團將全面賦能加盟店，提高加盟店銷售力。

　　本次發(fā)布會上，知名營銷公司華與華董事長華杉也到場，并分享了《得超級符號者得天下》主題演講。華杉深度闡述了華與華的品牌與超級符號理論；以及好想來的全新“超級符號”、“超級門店”形象創(chuàng)作原理，從底層邏輯出發(fā)，揭示了好想來兔子IP是如何從文化母體中誕生的。

　　值得一提的事，萬辰集團除了與華與華達成戰(zhàn)略合作共同打造品牌影響力之外，還將通過啟動全新的會員平臺、邀請消費者參與選品、與抖音本地生活啟動全面合作等一系列品牌舉措，放大品牌影響力，充分賦能門店銷售，據(jù)悉，萬辰集團全新好想來超級門店在河北保定試點、重慶試點，開業(yè)首日銷售額即創(chuàng)造品牌歷史銷售記錄，盛況空前。
　　與此同時，萬辰集團還通過籌建培訓(xùn)學(xué)院，搭建網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)平臺，為加盟商提供更完善的學(xué)習(xí)通道，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀店長和熟練員工。此外，萬辰集團自研團隊和多位頭部合作方進行了多次深入探討，就打造“萬辰零售數(shù)字化系統(tǒng)”建立了詳細計劃，接下來，我們將正式展開數(shù)字化等籌建工作，著眼未來，長遠布局數(shù)字化，為門店經(jīng)營賦能。
　　繼王澤寧主題演講后，新加入萬辰集團陣營的老婆大人品牌零食總經(jīng)理袁振勤上臺，分享了老婆大人加入萬辰集團零售體系的背后思考，提出“在高速發(fā)展的零售行業(yè)當中，只有強強聯(lián)合，才能締造出除體量以外的核心競爭力”的觀點。
　　萬辰集團零售業(yè)務(wù)合伙人周鵬、萬辰集團零售業(yè)務(wù)合伙人毛穎輝發(fā)表主題演講，分別從門店競爭力提升、商品力構(gòu)建等多方面多角度，為加盟商實際經(jīng)營當中最關(guān)心的問題進行答疑解惑。萬辰集團共邀請約1000名加盟商代表到場，演講過后，品牌業(yè)務(wù)合伙人們?yōu)閮?yōu)秀加盟商代表授予“全新好想來品牌”旗幟。隨后，加盟商代表上臺發(fā)言，表達了加盟商與萬辰集團通力合作，取得的輝煌業(yè)績，以及未來持續(xù)合作的決心。

　　萬辰集團零售業(yè)務(wù)合伙人彭德建，公布了好想來品牌升級后的全新推廣計劃，表示未來集團將拿出超過3億元市場資金，主要用于全新好想來的廣告投入與門店形象升級。通過市場端的發(fā)力，建立消費者對好想來品牌的認知，提升品牌信任度，達到縮短新店培育周期、提升門店業(yè)績的最終目的。彭德建著重強調(diào)，在品牌建設(shè)動作上，未來將會把品牌IP生動化，用好想來兔子IP形象打造系列動畫，迎合年輕消費者的審美傾向、提供情緒價值，讓消費者在與品牌的溝通中體會好想來的品牌樂趣。

　　王澤寧表示，量販零食僅僅只是萬辰零售的第一槍，好想來品牌零食僅僅是萬辰集團孵化渠道品牌的起點，萬辰集團將會持續(xù)有力地構(gòu)建渠道價值，讓這些價值的邊際效益在零售板塊的其他細分領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，并立足于大零售行業(yè)，為加盟商洞察新的商業(yè)機會，讓每一個加盟商都能體驗到我們品牌賦予的長期價值，成為品牌實際意義的“事業(yè)合伙人”。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，業(yè)界對萬辰集團的零食零售業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略布局和長遠發(fā)展，紛紛表示高度看好，認為萬辰集團極有可能在2025年就達成萬店目標。