春節(jié)過(guò)后，是打工人返工的高峰期，每個(gè)人都懷揣著“新盼頭”和“新動(dòng)向”，與此同時(shí)，也會(huì)下意識(shí)先以“斷舍離吃灰寶貝”或“購(gòu)置新物品”的方式，作為開(kāi)啟新一年的儀式感。
　　返工第一天，閑魚(yú)便承包了各大城市核心換乘地鐵站打造「開(kāi)張大吉」現(xiàn)場(chǎng)，以沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)放大「開(kāi)張大吉」賺頭彩的積極心理暗示。
　　在中國(guó)人傳統(tǒng)觀念中，「新年開(kāi)張第一單」不僅寓意「好的開(kāi)始」，還可以給這一年帶來(lái)「好運(yùn)氣」。
　　通過(guò)「開(kāi)張大吉」、「恭喜XXX在閑魚(yú)賣(mài)出新年第一單」等句式強(qiáng)調(diào)，巧妙完成這一心理暗示，將「節(jié)后上閑魚(yú)」植入用戶(hù)心智。另外，春節(jié)假期結(jié)束也是「錢(qián)包回血」關(guān)鍵。以閑魚(yú)為橋梁，讓閑置物品流通起來(lái)，年輕人之間也可以實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)從錢(qián)包到生活、再到快樂(lè)的富蘇，為新年開(kāi)工奠定一個(gè)好的開(kāi)始。從這個(gè)角度看，「閑魚(yú)復(fù)蘇季」也是在滿足消費(fèi)者「閑置清空」、「及時(shí)回血」的生活剛需。除此之外，閑魚(yú)還洞悉到這屆年輕人有“好事發(fā)生”或“感覺(jué)不順”時(shí)，便會(huì)選擇買(mǎi)刮刮卡或彩票“轉(zhuǎn)運(yùn)氣”的生活習(xí)慣，將其與品牌聯(lián)系起來(lái)。2/24-3/4，用戶(hù)發(fā)布閑置寶貝，即有機(jī)會(huì)免費(fèi)得刮刮卡和彩票兌換券。賣(mài)掉占地方還吃灰的閑置，不僅能夠「賺錢(qián)回血」，還能得彩票「賺頭彩」。i人狂喜！不用拉人助力，2/26起只要完成【一鍵轉(zhuǎn)賣(mài)】，就可以領(lǐng)彩票兌換券，每天0點(diǎn)更新，限量1萬(wàn)張，先到先得！簡(jiǎn)直是直擊年輕人心坎里了。

　　一方面，通過(guò)這種激勵(lì)方式，鼓勵(lì)大家多將閑置寶貝掛在閑魚(yú)。新一年的好彩頭，就從閑魚(yú)「開(kāi)掛」開(kāi)始。

　　另一方面，也是一種特別的品牌祝福，給足消費(fèi)者「賺頭彩」積極心理暗示。比如新的一年「成功上岸」「減肥成功」，早日將學(xué)習(xí)資料、健身器具掛閑魚(yú)，祝愿大家新年好彩頭，擁有開(kāi)掛人生。另外，閑魚(yú)還發(fā)布了一支萌趣生動(dòng)的短片。萬(wàn)物蘇醒的春天里，閑置寶貝也蘇醒復(fù)活，在閑魚(yú)上實(shí)現(xiàn)錢(qián)包富蘇，生活富蘇，快樂(lè)富蘇。

　　整體來(lái)看，這波campaign足夠有洞察、又接地氣?！搁e魚(yú)富蘇季」不僅契合年輕一代“簡(jiǎn)約與共享”的消費(fèi)觀，更是響應(yīng)了新一輪中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)會(huì)議中提倡的“消費(fèi)品以舊換新”和“回收循環(huán)利用”，敏銳洞察到年輕人節(jié)后急需“回血”的剛需痛點(diǎn)，又以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的刮刮卡和彩票兌換券作為激勵(lì)，成功撬動(dòng)用戶(hù)共同「富蘇」，在新年賺一個(gè)好彩頭。