在全球引發(fā)轟動(dòng)的Sora，能夠根據(jù)輸入的文本或上傳的靜態(tài)圖片，自動(dòng)生成高質(zhì)量、幾可亂真的視頻內(nèi)容，不僅能夠模擬各種場(chǎng)景、人物、動(dòng)作等元素，還根據(jù)用戶的喜好和風(fēng)格，進(jìn)行個(gè)性化的調(diào)整和優(yōu)化，視頻時(shí)長(zhǎng)也達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的1分鐘。

　　Sora的出現(xiàn)，無(wú)疑是人工智能領(lǐng)域的重大突破，也是視頻內(nèi)容生產(chǎn)的一次革命。營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也對(duì)Sora給予了極大的關(guān)注，Sora在視頻制作方面，能夠大幅度地降低成本和提高效率、節(jié)省時(shí)間。不僅如此，運(yùn)用Sora還能夠在節(jié)省成本和時(shí)間的同時(shí)，為消費(fèi)者輸出更多的營(yíng)銷(xiāo)視頻，滿足他們更細(xì)顆粒度的個(gè)性化需求和偏好，提高營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率。

　　因此，眾多品牌和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商都迫不及待地想進(jìn)一步了解Sora的功能，甚至開(kāi)始考慮在營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)中如何使用這一“神器”?！爸灰猄ora在手，視頻營(yíng)銷(xiāo)我有”的觀點(diǎn)在各種分析、預(yù)測(cè)中占據(jù)了主流。
　　對(duì)此，靈狐科技認(rèn)為，Sora在生成式視頻方向上的重大突破固然具有里程碑的意義，但要做好視頻營(yíng)銷(xiāo)，比擁有Sora更重要的是要擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力。
　　營(yíng)銷(xiāo)視頻≠視頻營(yíng)銷(xiāo)
　　我們先要澄清營(yíng)銷(xiāo)視頻和視頻營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別。
　　營(yíng)銷(xiāo)視頻只是視頻營(yíng)銷(xiāo)的一種手段，是指為了實(shí)現(xiàn)特定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而制作的視頻內(nèi)容。視頻營(yíng)銷(xiāo)則是指以視頻為載體，通過(guò)策劃、制作、發(fā)布和傳播視頻內(nèi)容，來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌傳播、產(chǎn)品推廣、用戶互動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的全鏈路過(guò)程。

　　可以看出，營(yíng)銷(xiāo)視頻和視頻營(yíng)銷(xiāo)是不同的概念，兩者并不等同。前者是后者的一部分，后者是前者的延伸。營(yíng)銷(xiāo)視頻是視頻營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容，視頻營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)視頻的策略。營(yíng)銷(xiāo)視頻是視頻營(yíng)銷(xiāo)的手段，視頻營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)視頻的目的。

　　Sora是一款生產(chǎn)、制作營(yíng)銷(xiāo)視頻的AI工具，它非但不等于視頻營(yíng)銷(xiāo)，甚至在視頻營(yíng)銷(xiāo)的工作流中都無(wú)法排在“C位”。因?yàn)樽鳛閮?nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)視頻的輸出對(duì)象是消費(fèi)者，在對(duì)消費(fèi)者一無(wú)所知的情況下，想當(dāng)然、拍腦袋生成的視頻即便再精彩，也難以獲得理想的營(yíng)銷(xiāo)效果——“聰明”的Sora也就“傻了”。
　　數(shù)據(jù)在前，Sora隨后
　　根據(jù)靈狐科技在業(yè)界獨(dú)家推出的“短鏈深度營(yíng)銷(xiāo)”方法論，全部營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要緊密地圍繞消費(fèi)者展開(kāi)。所以，用Sora生成的營(yíng)銷(xiāo)視頻的形式、內(nèi)容、數(shù)量、投放渠道、目標(biāo)平臺(tái)、傳播節(jié)奏、時(shí)間節(jié)點(diǎn)等等，也都要由針對(duì)消費(fèi)者的深度洞察的結(jié)果來(lái)決定。而能否做到立體、準(zhǔn)確的洞察，則取決于品牌和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商的數(shù)據(jù)能力。
　　數(shù)據(jù)能力是指收集、分析、利用數(shù)據(jù)的能力，是營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是一個(gè)系統(tǒng)、復(fù)雜、專(zhuān)業(yè)的過(guò)程。僅在營(yíng)銷(xiāo)視頻制作之前，就需要運(yùn)用數(shù)據(jù)能力解決以下幾個(gè)主要問(wèn)題：
　　首先，要知道消費(fèi)者是誰(shuí)。不論是按照阿里的AIPL、京東的4A，還是快手的5R等營(yíng)銷(xiāo)模型，都要先確定消費(fèi)者位于哪個(gè)層級(jí)（認(rèn)知、興趣、行動(dòng)、擁護(hù)……），然后用Sora對(duì)不同層級(jí)的消費(fèi)者生成不同的營(yíng)銷(xiāo)視頻。

　　其次，要知道消費(fèi)者的個(gè)性化需求。比如，某熱門(mén)旅游地點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)，個(gè)人消費(fèi)者是男性還是女性；家庭出游是父母帶子女還是子女帶父母，在各方面的需求都大不相同。用Sora生成與細(xì)分人群需求匹配的視頻，無(wú)疑會(huì)使轉(zhuǎn)化率得到有效地提高。

　　第三，要知道消費(fèi)者的偏好。對(duì)于同一產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)視頻，同樣購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)者有的喜歡“腦白金”式的簡(jiǎn)單粗暴，有的愿意體會(huì)含蓄委婉的溫情；有的愛(ài)看激情澎湃的“大片”，有的愛(ài)看歡樂(lè)搞笑的卡通……再到營(yíng)銷(xiāo)視頻所引導(dǎo)的具體場(chǎng)景，則有的喜歡大促，有的喜歡直播；有的愿意參加品牌活動(dòng)，有的習(xí)慣于到商詳頁(yè)仔細(xì)研究琢磨……這些偏好再進(jìn)行排列組合，用Sora生成營(yíng)銷(xiāo)視頻也就有了方向和“抓手”。
　　第四，要知道消費(fèi)者在哪兒。隨著電商的普及和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，消費(fèi)者分布愈加的碎片化，大多數(shù)人手機(jī)上的電商APP都在兩個(gè)以上。事實(shí)上，盡管電商平臺(tái)日趨同質(zhì)化，但每個(gè)平臺(tái)的不同調(diào)性仍對(duì)營(yíng)銷(xiāo)視頻的風(fēng)格產(chǎn)生影響，把用Sora生成的抖音、快手風(fēng)格的營(yíng)銷(xiāo)視頻投送到B站，顯然起不到應(yīng)有的效果。
　　有數(shù)據(jù)能力加持，Sora才是“神器”；
　　否則就是“玩具”
　　除了前面說(shuō)到的、幫助視頻營(yíng)銷(xiāo)了解消費(fèi)者的需求、偏好、行為、反饋等，從而制作出更符合消費(fèi)者期待的視頻內(nèi)容，提高營(yíng)銷(xiāo)視頻的吸引力和影響力之外，數(shù)據(jù)能力還貫穿著視頻營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程：

　　分析消費(fèi)者的畫(huà)像、分群、路徑、轉(zhuǎn)化等，據(jù)此制定出更合適的視頻投放策略，提高視頻的覆蓋率和轉(zhuǎn)化率。

　　監(jiān)測(cè)視頻的播放量、觀看時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)率、分享率、評(píng)論情緒等，從而評(píng)估視頻的效果和價(jià)值，提高視頻的優(yōu)化能力和迭代速度。
　　發(fā)現(xiàn)視頻營(yíng)銷(xiāo)新的趨勢(shì)、熱點(diǎn)、話題、創(chuàng)意等，從而創(chuàng)造出更有創(chuàng)意和影響力的視頻內(nèi)容，提高視頻的競(jìng)爭(zhēng)力和領(lǐng)先性。
　　……
　　可見(jiàn)，只有數(shù)據(jù)先行，通過(guò)洞察全面了解、滿足目標(biāo)消費(fèi)者更細(xì)致的個(gè)性化需求，并在視頻營(yíng)銷(xiāo)全鏈路中始終以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，才能利用Sora低成本、高效率、時(shí)間短、易調(diào)整等優(yōu)勢(shì)，將其神奇、強(qiáng)大的功能充分釋放，繼而大大增強(qiáng)縮短營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)鏈路的可能性。
　　有了數(shù)據(jù)能力的支撐，
　　Sora才會(huì)成為視頻營(yíng)銷(xiāo)的顛覆者。