著名服裝品牌Gap(蓋璞)在上海再開新店,繼續(xù)其一年多前加盟寶尊集團(tuán)以來(lái)的擴(kuò)張之勢(shì),加速拓展線下版圖,并穩(wěn)步推進(jìn)品牌本土化。
此次在上海萬(wàn)象城新開的門店是該現(xiàn)代美式風(fēng)格領(lǐng)先品牌今年以來(lái)的第12家新店,也是上海地區(qū)的第4家新開門店。其他新店分別位于廣州、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)、西安和貴陽(yáng)等大中城市。根據(jù)計(jì)劃,下半年蓋璞可望開出比上半年更多的新店。
這家位于上海萬(wàn)象城三樓的新店占地超500平方米,銷售涵蓋男士、女士及嬰幼兒童的全系列產(chǎn)品。新店由本地團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì),通過(guò)更簡(jiǎn)約時(shí)尚的裝修風(fēng)格、便捷友好的空間布局,為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)升級(jí)的品牌形象、全新的產(chǎn)品系列及優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。
自去年2月加盟寶尊集團(tuán)以來(lái),蓋璞開始了穩(wěn)健擴(kuò)張門店的勢(shì)頭,其拓店策略也呈現(xiàn)了越來(lái)越緊貼市場(chǎng)的針對(duì)性和靈活性。除全品類店外,蓋璞還根據(jù)不同市場(chǎng)甚至不同商場(chǎng)的定位和顧客需求,靈活開設(shè)僅售賣童裝或成人裝的門店。今年5月底開業(yè)的上海虹橋南豐城店即為童裝專賣店,它以一種新穎的店鋪模式,為目標(biāo)客群提供更有針對(duì)性的專供產(chǎn)品和充滿童趣的購(gòu)物環(huán)境和氛圍,精準(zhǔn)滿足家長(zhǎng)和兒童的消費(fèi)需求。
除了開設(shè)常規(guī)門店外,蓋璞還在上海、北京和天津等地積極嘗試快閃店模式,以別開生面的形式與消費(fèi)者互動(dòng),靈活地進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試,以更直接更精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)者反饋。
依托行之有效的開店策略和消費(fèi)者互動(dòng)方式,加上專為中國(guó)消費(fèi)者打造的(China-for-China)時(shí)尚產(chǎn)品,蓋璞的新開門店受到了消費(fèi)者的積極響應(yīng),業(yè)績(jī)普遍良好,尤其是坪效明顯高于以往。
作為最知名的專業(yè)服裝公司之一,蓋璞致力于將經(jīng)典美式風(fēng)格在中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)代化和本土化,通過(guò)品牌力和產(chǎn)品供應(yīng)鏈能力驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。加盟寶尊一年多后,蓋璞的本土化戰(zhàn)略逐步落地,通過(guò)組建本地化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提供更符合中國(guó)年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品,優(yōu)化本地化供應(yīng)鏈進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)能與質(zhì)量、并實(shí)現(xiàn)快反和速研能力。蓋璞近期推出的UV防曬系列、多功能科技感面料等全新功能性產(chǎn)品,廣受消費(fèi)者好評(píng)。
目前Gap品牌在大中華區(qū)約40個(gè)城市開設(shè)門店,覆蓋上海、北京、深圳、廣州、臺(tái)北、成都、杭州、南京、西安、武漢、重慶和蘇州等大中城市,也包括三亞、佛山和昆山等三四線城市,并通過(guò)品牌官網(wǎng)及天貓等第三方平臺(tái)開展線上業(yè)務(wù),以全渠道模式致力為中國(guó)顧客提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和一流的服務(wù)。
在大力發(fā)展業(yè)務(wù)的同時(shí),蓋璞積極回饋社區(qū),長(zhǎng)期支持“微笑行動(dòng)”、“心連心”等旨在幫助弱勢(shì)群體的公益組織,并發(fā)動(dòng)員工持續(xù)開展類型多樣的公益活動(dòng),以實(shí)際行動(dòng)致力成為優(yōu)秀的企業(yè)公民。
近年來(lái),蓋璞在華屢獲各項(xiàng)殊榮,如“最受媽媽歡迎品牌”、“中國(guó)典范雇主”、“最佳社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)”、“中國(guó)公益獎(jiǎng)”和“扶貧典范獎(jiǎng)”等。
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