打造“基礎(chǔ)溯源”工程 拓展央企品牌價值

中國水電基礎(chǔ)局有限公司黨委

　　一、實施背景

　　作為“中國電建”唯一一家基礎(chǔ)處理專業(yè)化公司，中國水電基礎(chǔ)局有限公司（以下簡稱水電基礎(chǔ)局）在1959年修建北京密云水庫時建成新中國第一道槽孔型防滲墻，自此開啟基礎(chǔ)處理技術(shù)“從無到有、從有到優(yōu)、從跟隨、并跑到領(lǐng)跑”的波瀾壯闊歷程。

　　60多年來，由于主管部門多次調(diào)整、公司拆分復合，水電基礎(chǔ)局修建密云水庫史料缺乏系統(tǒng)、完整記載，密云水庫精神未能有效梳理、總結(jié)。隨著參建親歷者不斷故去，新職工日趨年輕，這段歷史有日益模糊消散之虞，搶救發(fā)掘的難度也越來越大。

　　步入新時代，水電基礎(chǔ)局面臨深化改革、持續(xù)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級的艱巨任務(wù)。如何進一步統(tǒng)一認識、振奮精神、鼓舞斗志，讓廣大職工從基礎(chǔ)先輩建設(shè)密云水庫的歷史中汲取不竭動力，從追溯初心感悟精神的歷程中獲取豐厚滋養(yǎng)，成為品牌建設(shè)的現(xiàn)實迫切需要。

　　明理增信，崇德力行。習總書記強調(diào)，“從黨的百年奮斗中看清楚過去我們?yōu)槭裁茨軌虺晒Α⑴靼孜磥砦覀冊鯓硬拍芾^續(xù)成功”。密云水庫修建歷史，是社會主義建設(shè)史的生動實踐，只有認真總結(jié)學習，傳承紅色基因，才能以過往的成功指導未來的成功，創(chuàng)造不負前輩期望、無愧黨和人民的新時代偉大業(yè)績。

　　二、方法路徑

　　（一）系統(tǒng)籌劃，全面打造“基礎(chǔ)溯源”工程

　　2021年，是中國共產(chǎn)黨成立100周年。水電基礎(chǔ)局以這一重大歷史節(jié)點為目標，站位前瞻，系統(tǒng)籌劃“基礎(chǔ)溯源”工程的“時間表”和“任務(wù)圖”。

　　2018年，黨委成立專項工作小組，多次召開策劃會，結(jié)合2019年公司成立60周年、2020年密云水庫建成60周年的節(jié)點，制定了“四步走”戰(zhàn)略目標。

　　頂層設(shè)計，綱舉目張。以“全面、系統(tǒng)、完整”挖掘密云水庫修建歷史為出發(fā)點，以學思踐悟密云水庫精神凝聚奮進力量為落腳點，以數(shù)字化、多元化、立體化品牌傳播技術(shù)手段為支撐點，“四步走”戰(zhàn)略邏輯清晰，實施順利：

　　“第一步”，2018年全面鋪開史料挖掘、整理工作。走訪公司參建密云水庫親歷者，作口述史采訪。聯(lián)系密云水庫管理處，參考館藏資料。借助網(wǎng)絡(luò)資源，查找相關(guān)建設(shè)者回憶文章，補充歷史細節(jié)。扎實嚴謹?shù)氖妨鲜占癁楹罄m(xù)工作夯實基礎(chǔ)。

　　“第二步”，2019年公司成立60周年，本著“簡樸、務(wù)實”原則，舉辦了慶祝大會、文藝演出、公司志書編纂、展廳改造、專題片制作、實物展覽等“十個一”系列慶?；顒?。文藝演出由職工自編自導自演，生動展現(xiàn)了基礎(chǔ)先輩戰(zhàn)天斗地、移山造海的奮戰(zhàn)場景。

　　“第三步”，2020年密云水庫建成60周年前夕，組織參建者老同志故地重訪，接受多家媒體采訪。與密云水庫管理處共建合作，作為到會唯一一家建設(shè)單位，參加了密云區(qū)委區(qū)政府“牢記囑托·接續(xù)奮斗”主題慶?；顒?#xff0c;密云區(qū)委書記在致辭中兩次提名致謝水電基礎(chǔ)局。

　　“第四步”，2021年黨的百年華誕前，編輯出版了《基礎(chǔ)初心——中國水電基礎(chǔ)局的創(chuàng)立》文集，以20多萬字的豐富內(nèi)容，回顧史實，總結(jié)精神，展示成績，為公司全體黨員職工感悟初心使命、賡續(xù)精神血脈提供了生動教材。

水電基礎(chǔ)局3位密云水庫建設(shè)者榮獲密云區(qū)委、區(qū)政府評選的“最美保水人”榮譽

　　（二）學以致用，過程融入職工培訓體系

　　水電基礎(chǔ)局黨委注重發(fā)揮企業(yè)文化“潤物細無聲”的感召力量，結(jié)合職工培訓體系的不斷拓展，廣泛發(fā)動青年職工參與。依據(jù)個人特長分配任務(wù)，“在參與中受感動，在感悟中強信念”，實現(xiàn)了史料整理和文化浸潤深度融合。

　　“鮮活微黨課”震撼人心。史料整理專項工作中，整理出227名參建者健在人員名單，先后與近30位親歷者老同志面對面訪談，采集視頻資料1000多分鐘，傾聽他們當年面對困難時的無所畏懼，和對當下幸福的感慨憧憬，對中國共產(chǎn)黨為什么“能”、馬克思主義為什么“行”、中國特色社會主義為什么“好”的理解更加感同身受。

　　“深度學歷史”振奮士氣。文學創(chuàng)作成員依托史料，沉浸其中，反復閱讀新中國防滲墻“從0到1”的艱難突破，用心感受基礎(chǔ)先輩“一不怕苦、二不怕累”的沖天豪氣，創(chuàng)作出詩文、書畫、雕刻等145幅，微電影、視頻26部，在敬佩和自豪中許下接續(xù)奮斗的承諾。

　　“情景再現(xiàn)劇”感召初心。公司成立60周年文藝演出中，依托史料真實故事，創(chuàng)作四幕情景劇，以普通職工國良一家為故事主線，深情講述一家三代水電基礎(chǔ)人以企為家、接續(xù)奮斗的動人故事，再現(xiàn)了基礎(chǔ)先輩樸實話語、默默奉獻背后對國家和人民的深沉大愛。工作之余排練3個多月，演員一絲不茍，為了動作到位，常常練習到深夜凌晨。演出當天，臺下數(shù)位親歷者潸然落淚，對演員們?nèi)谌霘v史的傾情演繹給予高度認可。

　　“尋根溯源路”激發(fā)動能。2020年8月30日，在密云水庫建成60周年之際，習總書記給建設(shè)和守護密云水庫的鄉(xiāng)親們回信，稱密云水庫為“無價之寶”。公司全體職工第一時間學習回信精神，激動喜悅溢于言表，倍感自豪深受鼓舞。水電基礎(chǔ)局黨委組織黨員干部赴密云水庫實地瞻仰參觀。公司黨委書記、董事長講授專題黨課，公司總經(jīng)理、黨委副書記作形勢任務(wù)報告，學習創(chuàng)業(yè)歷史，砥礪奮進力量。

　　（三）形式豐富，成果展現(xiàn)立體多元潤浸

　　追溯初心，“立體化”助力成果初現(xiàn)。2019年公司成立60周年“十個一”系列慶祝活動中，史料發(fā)掘成果初次全面展現(xiàn)。

　　10位參建老同志在慶祝大會上被授予“突出貢獻者”榮譽。公司展廳更新了修建密云水庫歷史展板，60周年專題片以老同志口述采訪為線索，實物展覽首次展現(xiàn)50余件珍貴的技術(shù)文獻和圖片資料，公司志書完美續(xù)寫了60年的發(fā)展歷程。

　　文藝演出當天，入口處3米高、20米長LED大屏，滾動播放“中國水電基礎(chǔ)局六十年高質(zhì)量發(fā)展成就展”。沿途布置了水電基礎(chǔ)局創(chuàng)造世界新紀錄的實物模型“合影墻”，公司志書、技術(shù)文集、宣傳畫冊領(lǐng)取臺。演出全程在線直播。

　　傾情投入，場景沉浸，多元融合，讓全體職工深切感受到發(fā)展成果的來之不易和背后的歷史邏輯。鮮活生動的品牌展現(xiàn)，獲得了社會各界來賓的點贊。

　　面向未來，“全場景”領(lǐng)航精神旗幟。2021年出版的《基礎(chǔ)初心——中國水電基礎(chǔ)局的創(chuàng)立》一書，全場景全方位全過程展現(xiàn)了基礎(chǔ)先輩奮戰(zhàn)密云水庫的光輝過往，重新煥發(fā)生機的寶貴精神財富指引著前行方向。

　　文集編輯歷時4個月，完整收錄了4年間整理發(fā)掘的各項史料。內(nèi)頁附有密云水庫立體折紙模型，直觀呈現(xiàn)防滲墻守護下的綠水青山。借助數(shù)字化技術(shù)，公司網(wǎng)站開設(shè)專欄，收錄部分重要資料，方便在線觀看、下載保存。書中影像資料均附二維碼，手機掃描即可觀看。交互式傳播，讓紅色歷史“活起來”“動起來”。

　　文集特別附載《中國防滲墻發(fā)展簡史》圖譜，展陳266張資料圖片，援引122例技術(shù)文獻，以水電基礎(chǔ)局修建的創(chuàng)造中國和世界紀錄的近50項代表性防滲墻工程為例，首次全面展示60多年來中國防滲墻技術(shù)發(fā)展歷程，自豪回答了“中國電建”胸懷“國之大者”，情系“大國重器”，筑就新時代雄偉“地下長城”的初心之問。全卷長201.47厘米，象征著公司防滲墻201.47米深度“世界之最”。

　　文集出版后，引發(fā)職工群眾廣泛的熱議傳播。老黨員感慨“心潮澎湃”“倍感親切”；中年職工自豪“我愛水電基礎(chǔ)局”；青年員工立志“無愧今天的使命擔當”……點燃“再出發(fā)”“再創(chuàng)業(yè)”的士氣昂揚。

　　（四）亮點鮮明，生動講好基礎(chǔ)品牌故事

　　注重“三個融入”，凝聚共識堅守“基礎(chǔ)初心”。企業(yè)興盛的根本在于職工，在于全體職工共同的文化認同和精神追求。水電基礎(chǔ)局黨委以“基礎(chǔ)溯源”工程為依托，將“文”作為載體、以“化”“育”為途徑、以“人”為核心，厚植文化自信，延續(xù)文化血脈，讓每一位職工自覺肩負起水電基礎(chǔ)人的使命擔當。

　　融入職工培訓。在公司展廳升級改造中，將參建密云水庫史實和習近平總書記回信內(nèi)容布置在展覽開篇位置，醒目強調(diào)公司光輝的歷史起源，使其更好地發(fā)揮職工企業(yè)史學習培訓主陣地作用。各部門、單位在年度工作計劃中，把參觀公司展廳納入新職工入職培訓、公司黨校培訓、基層黨支部主題黨日等活動。企業(yè)文化管理部派出專人全程講解，引入生動的歷史故事，啟發(fā)式提問，互動式交流，加深參培人員對企業(yè)輝煌歷史的了解，對基礎(chǔ)品牌的強烈認同，引導核心價值觀念和紅色基因血脈萌生于職工內(nèi)心深處。

　　融入時政熱點。2021年黨史學習教育期間，水電基礎(chǔ)局黨委緊跟時政熱點，在習近平總書記相繼考察公司參建的河南南陽月季園、南水北調(diào)中線工程、西藏尼洋河濕地保護、山東東營黃河三角洲濕地保護項目時，第一時間跟進式宣傳，組織黨員職工開展學習。新聞稿件和學習材料中，多次回顧參建密云水庫過往，講述公司始終服務(wù)國家戰(zhàn)略、發(fā)揮核心技術(shù)優(yōu)勢的重大貢獻。8月中旬，在總書記密云水庫重要回信1周年曁水電基礎(chǔ)局成立62周年之際，在公司網(wǎng)站刊發(fā)重要文章《“中國基礎(chǔ)”永遠跟黨走》，號召全體職工繼承發(fā)揚密云水庫“四種精神”，堅定理想信念，秉持初心使命，愛崗敬業(yè)奉獻，把個人命運融入公司改革發(fā)展征程和中華民族偉大復興事業(yè)之中。

　　融入融媒傳播。借助手機直播推流技術(shù)，水電基礎(chǔ)局連續(xù)舉辦6年的“慰問基層職工網(wǎng)絡(luò)春晚”受歡迎度越來越高，輻射影響力越來越廣，已成為公司的特色品牌文化活動之一。依托網(wǎng)絡(luò)優(yōu)異的傳播特性，公司黨委以參建密云水庫史實為內(nèi)核，精心策劃、編排主題節(jié)目在演出中直播。2019年創(chuàng)作《一路風景與你同行》，唱出了水電基礎(chǔ)人60年波瀾壯闊風景一路同行的喜悅與自豪。2020年以習總書記回信回顧視頻拉開演出序幕，向全體職工、職工家屬、社會受眾分享重溫這一重大榮耀時刻。2021年唱響《領(lǐng)航——2021回答1959》，再度回顧歷史，叩問初心，致敬先輩。直播期間，觀眾留言超過2.5萬條，創(chuàng)下互動記錄新高。

　　堅持“雙輪驅(qū)動”，引領(lǐng)提升品牌價值創(chuàng)造。以文化人，以優(yōu)良精神品質(zhì)浸潤塑造職工，在崇尚先輩的基礎(chǔ)上自覺傳承、身體力行、建功立業(yè)，品牌文化才能更好體現(xiàn)出價值創(chuàng)造功能。水電基礎(chǔ)局黨委把引導職工傳承、發(fā)揚密云水庫“四種精神”貫穿于文化建設(shè)全過程，發(fā)掘培育典型先進，廣泛宣傳報道，以職工品質(zhì)塑造和企業(yè)品牌宣傳互為驅(qū)動、互相促進，為品牌形象不斷注入時代特色和生命活力。

　　突出“示范引導、典型引路”，把傳承精神、塑造品質(zhì)融入精神文明創(chuàng)建，依托黨史學習教育、慶祝建黨百年、西藏自治區(qū)和平解放70周年等重大節(jié)點，開展勞動競賽、創(chuàng)先爭優(yōu)、技術(shù)比武，推動“黨員先鋒崗”“青年突擊隊”“我為群眾辦實事”等活動深入開展。關(guān)注職工成長發(fā)展，面向基層一線，培養(yǎng)挖掘出一批在踐行央企使命、援藏建藏、重大工程、“一帶一路”建設(shè)中愛崗敬業(yè)、脫貧攻堅、助人為樂的先進典型，充分展現(xiàn)了公司職工愛國擔當、創(chuàng)新奉獻的優(yōu)秀品質(zhì)。4年間，獲得了“全國工人先鋒號”“全國最美家庭”“中國好人”“天津市五一勞動獎?wù)隆薄昂：庸そ场薄半娊üそ场钡榷囗棙s譽稱號。

　　企業(yè)品牌宣傳再上臺階。聚焦基礎(chǔ)處理核心主業(yè)，聚焦立足崗位攻堅克難，大力弘揚“四種精神”，緊扣品牌定位，公司系統(tǒng)策劃生產(chǎn)經(jīng)營亮點、典型案例、優(yōu)秀經(jīng)驗的宣傳報道。4年間，在省部級以上外部媒體發(fā)稿超過600篇，公司品牌在央視、人民日報、新華社等中央級媒體上亮相。1部短視頻代表電建集團入選國資委“100個優(yōu)秀品牌故事”。1部作品獲全國水利系統(tǒng)“我的入黨故事”短視頻比賽唯一一等獎。公司宣傳片《中國基礎(chǔ)》獲全國能源行業(yè)優(yōu)秀宣傳片一等獎。1部文字作品獲全國電力工程好新聞一等獎。

依據(jù)史料，水電基礎(chǔ)局文協(xié)原創(chuàng)情景劇《基礎(chǔ)初心，密云起航》

　　三、實施成效

　　（一）激發(fā)文化自信自豪，凝聚高質(zhì)量發(fā)展強勁動力

　　基礎(chǔ)先輩建造新中國第一道槽孔型防滲墻實現(xiàn)“從0到1”突破的歷史創(chuàng)舉，激發(fā)了公司全體職工的文化自信自豪，企業(yè)歸屬感持續(xù)鞏固，文化認同感明顯提升，職業(yè)榮譽感有效增強，干事創(chuàng)業(yè)激情后勁十足。

　　修建密云水庫“四種精神”得到深度傳承發(fā)揚，成為水電基礎(chǔ)局邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程、早日建成“國內(nèi)領(lǐng)先、世界一流”基礎(chǔ)工程公司的“動力之源”，切實發(fā)揮起精神領(lǐng)航、文化引領(lǐng)作用。

　　近年來，公司資產(chǎn)總額、營業(yè)收入、利潤總額、新簽合同額均實現(xiàn)連續(xù)兩位數(shù)快速增長。2021年度中標總額首次突破200億元。人均創(chuàng)效能力大幅提高，職工收入水平逐年增長，正向促進了職工獲得感、幸福感的切實提升，為企業(yè)文化建設(shè)夯實“硬實力”基礎(chǔ)。

　　（二）運用品牌核心價值，不斷提升品牌形象和影響

　　“基礎(chǔ)溯源”工程梳理過往輝煌、總結(jié)獨特優(yōu)勢、凝練精神內(nèi)核，對公司的遠景規(guī)劃起到了標定校準作用。在最新制定的水電基礎(chǔ)局“十四五”發(fā)展規(guī)劃的總體戰(zhàn)略中，再次明確要堅守“基礎(chǔ)處理核心主業(yè)”戰(zhàn)略定位，將其作為公司發(fā)展的根本。

　　公司深耕厚植基礎(chǔ)處理主業(yè)，近年來病險水庫除險加固、礦冶環(huán)保、傳統(tǒng)涉水業(yè)務(wù)快速增長，營銷質(zhì)量明顯提升，基礎(chǔ)處理核心主業(yè)市場占有率持續(xù)提高。2021年度國內(nèi)基礎(chǔ)處理業(yè)務(wù)增長90%，傳統(tǒng)水利新簽合同增長23%，再創(chuàng)新高。

　　一大批重點項目高標準履約，贏得了當?shù)卣I(yè)主的表彰和獎勵。2021年順利通過4家行業(yè)協(xié)會AAA信用復評，榮獲2019-2020年度國家優(yōu)秀水利企業(yè)。

　　案例研究組成員：劉建發(fā)、韓偉、郭萬紅、毛玉忠、陳靜