除了付費訂閱內(nèi)容外，播客、車載全景聲正成為喜馬拉雅增量的新領(lǐng)域。2023年，播客從小眾逐漸出圈走向大眾群體，并成為繼圖文、短視頻之后新的內(nèi)容創(chuàng)作藍海。

喜馬拉雅在2023年具備商業(yè)價值的播客節(jié)目已超過24萬檔，新增播客占比20.36%，新增播客單集超519萬條，同時視頻播客亦在快速發(fā)展，達到9377檔。播客已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)作新藍海，更為音頻打開新空間。與此同時，播客也正在打開新的商業(yè)市場。《2023喜馬拉雅中文播客生態(tài)報告》顯示，有超22000位播客主在2023年僅以付費內(nèi)容及XIMI主播會員的形式，即在喜馬拉雅獲得總收益超7000萬元。

此外，有60多個知名品牌與喜馬拉雅播客主達成合作，品牌對播客的投放增幅達74%，喜馬拉雅播客主接單率同比增長了172%，美妝個護、醫(yī)藥保健、奢侈品、互聯(lián)網(wǎng)、汽車等行業(yè)更傾向于進行播客內(nèi)容投放，播客內(nèi)容營銷價值越來越得到品牌方的認可。

用戶構(gòu)成方面，《2023喜馬拉雅中文播客生態(tài)報告》顯示：平臺2023年中文播客聽眾數(shù)已超過2.2億，播客聽眾中，一二線城市青年是主要收聽群體，占比超65.12%，該群體具有高學(xué)歷、高收入等特征，處于而立之年的他們也是社會中堅力量。

對于中青年用戶，家庭親子共聽則是他們音頻內(nèi)容消費的重要場景之一。喜馬拉雅數(shù)據(jù)顯示，超五成家長用戶每天讓孩子收聽兒童內(nèi)容，超七成選擇睡前收聽。家長注重兒童音頻內(nèi)容的知識性、啟蒙性。

除此之外，車載和睡前是“聲音經(jīng)濟”重要的內(nèi)容消費場景。喜馬拉雅的大數(shù)據(jù)洞察顯示，64%的用戶通過收聽音頻來解壓放松、緩解焦慮，超過七成的用戶認為聽音頻提升了他們的生活幸福感。喜馬拉雅睡前場景活躍用戶日均收聽時長達1.32小時，擁有超過1.5億條具有精神撫慰和個人成長性質(zhì)的聲音內(nèi)容。

2023年，喜馬拉雅上的情感內(nèi)容播放量同比增長了236%。車載空間成為了家庭收聽的第三空間，促進了親子兒童的收聽熱度。2024年第一季度，喜馬拉雅車載端有聲內(nèi)容日均播放量同比增長35%，車載端收聽時長達80分鐘。迪士尼的《頭腦特工隊》《尋夢環(huán)游記》，喜馬拉雅兒童官方自制的《李哪吒上學(xué)記》等兒童故事IP選擇了開發(fā)全景聲有聲劇登陸新能源汽車。

數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅車載端現(xiàn)已能適配16部全景聲有聲劇，平臺全景聲有聲內(nèi)容時長對比去年底增長56%，今年第一季度激活平臺日均播放量提升140%。