4月30日，喜臨門（603008.SH）發(fā)布2024年第一季度報告。財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入17.61億元，同比增長20.02%；歸母凈利潤為7407.95萬元，同比增長20.20%；扣非后歸母凈利潤為7430.38萬元，同比增長48.62%。

根據(jù)喜臨門此前發(fā)布的2023年年報，公司實現(xiàn)營業(yè)收入86.78億元，同比增長10.71%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.29億元，同比增長80.54%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額達12.53億元，較上年同期增長49%。

業(yè)績的快速增長離不開喜臨門構筑的多元化渠道。當前，喜臨門目前已形成全方位多渠道的線上線下營銷網(wǎng)絡布局，并持續(xù)拓展酒店等場景，以及積極推動自主品牌出海。

在線下，喜臨門以專賣店模式為主進行線下自主品牌渠道拓展，已形成以各大直轄市、省會城市為中心，輻射各地市城市和經(jīng)濟發(fā)達的縣級城市營銷網(wǎng)絡體系，并擁有一支實力雄厚的具有一定忠誠度的加盟商團隊。

年報顯示，截至2024年3月底，喜臨門、喜眠、M&D（含夏圖）自主品牌專賣店數(shù)量達5674家，門店總數(shù)較年初凈增21家。隨著與紅星美凱龍、居然之家、月星等大型連鎖家具賣場確立長期戰(zhàn)略合作關系，表明喜臨門對銷售終端的控制力正在加強，渠道優(yōu)勢確立。

在線上，喜臨門在天貓、京東、抖音、蘇寧易購等各大電商平臺均設有自主品牌旗艦或自營店，全平臺覆蓋線上消費群體，常年蟬聯(lián)各大平臺618、雙十一等大促床墊類目總銷量TOP 1，并積極培育線上第二銷售增長曲線，持續(xù)豐富多元化軟體產(chǎn)品矩陣。

東莞證券研報表示，喜臨門創(chuàng)新開展數(shù)字營銷，實現(xiàn)多平臺聯(lián)動，線上線下均通過店鋪自播+達人直播策略拓寬銷售、引流造勢。通過小紅書、B站、抖音等構筑全新的品牌公域流量內(nèi)容生態(tài)，實現(xiàn)潛在客群的引流轉化，并積極培育線上第二銷售增長曲線，持續(xù)豐富多元化軟體產(chǎn)品矩陣。此外，喜臨門與天貓達成“家裝家居新零售”合作，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的家裝本地化商品及履約服務；目前以上海、杭州為試點，積極推進“線上線下相融合”。

在工程自主品牌業(yè)務端，酒店業(yè)務板塊已成為喜臨門重要的商用渠道板塊。除原有高星級酒店和連鎖酒店外，喜臨門積極開拓大型國際酒店集團客戶、酒店式公寓客戶，并不斷創(chuàng)新酒店合作新模式。截至目前，喜臨門已與3000余家星級酒店品牌建立合作伙伴關系，與攜程等共同推出的“深睡房”項目已落地100+城市近1000家酒店，超100萬人次體驗。

此外，喜臨門持續(xù)加碼自主品牌出海戰(zhàn)略布局。2023年，喜臨門國外銷售同比增長46.49%，毛利率增加6.78個百分點。對于國際業(yè)務板塊，喜臨門捕捉了全球市場恢復增長的有利時機，通過細分客戶群體，實施針對性策略，確保了收入和利潤的穩(wěn)定增長。

2023年，喜臨門獲得意大利船級社(RINA)頒發(fā)的MED證書(B+D證書)，成為國內(nèi)第一個在船用領域取得國際海事組織船舶專業(yè)證書的床墊企業(yè)，同時獲得中國海關AEO高級認證，這也將實質(zhì)性提高喜臨門在國際市場上的競爭效率。2024年元旦起航的首艘國產(chǎn)大郵輪“愛達·魔都號”所使用床墊也是由喜臨門提供。早前，喜臨門還為愛達郵輪旗下“愛達·地中海號”郵輪提供了專業(yè)的床墊煥新服務。

東莞證券研報認為，喜臨門是國內(nèi)軟體家居龍頭企業(yè)，隨著多品牌、多品類戰(zhàn)略的穩(wěn)步進行，渠道間的相互結合，未來成長可期，給予喜臨門“買入”評級。