近日,京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2024生活用紙行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”),對生活用紙消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行盤點(diǎn)。報(bào)告顯示,隨著用戶消費(fèi)能力的逐步提升,對生活用紙?jiān)絹碓揭蟆皩＜垖Ｓ谩?并具體表現(xiàn)為適用場景細(xì)分、人群偏好細(xì)分、產(chǎn)品功能細(xì)分等特點(diǎn)。在尿褲產(chǎn)品中,嬰童游泳尿褲增速高,成人及嬰童拉拉褲的增長也高于均值。

在持續(xù)增長的生活用紙市場中,尿褲和成人護(hù)理產(chǎn)品具有相對獨(dú)特且鮮明的消費(fèi)特征。它不像清潔紙品那樣具有廣泛的適用場景,但對特定人群又是不可或缺的剛性需求。京東采銷尿褲、成人護(hù)理產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,隨著老齡人群占比增加,以及精細(xì)化育兒理念的深入人心,嬰童尿褲和成人護(hù)理產(chǎn)品的市場增量可觀。

京東超市銷售趨勢顯示,在嬰童尿褲領(lǐng)域中,嬰童拉拉褲、嬰童紙尿褲等產(chǎn)品受到更高關(guān)注,嬰童游泳尿褲用戶數(shù)占比提升較快。在購買嬰童護(hù)理產(chǎn)品時(shí),消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品透氣性、安全性與舒適度。云柔干爽、紫外線殺菌等尿褲“黑科技”,受到越來越多年輕家長歡迎。嬰童拉拉褲是尿褲領(lǐng)域熱度較高產(chǎn)品,在選購時(shí)關(guān)注品牌的人群占比達(dá)到59.4%,其次關(guān)注尺碼、包裝形式,以及國產(chǎn)/進(jìn)口屬性。好奇、幫寶適、巴布豆、碧芭、安兒樂等品牌,受到消費(fèi)者青睞。

據(jù)京東采銷介紹,隨著生活水平的提升,現(xiàn)在嬰童發(fā)育成長更快,嬰童尿褲的大碼趨勢明顯。同時(shí),消費(fèi)者在購買嬰童尿褲時(shí),會(huì)根據(jù)不同的場景需求選擇不同的產(chǎn)品。如夜間使用的希望吸水量大,能讓寶寶安睡一整夜,外出使用的希望穿脫方便等等。此外從用戶搜索量來看,新型的拉拉褲已超過傳統(tǒng)紙尿褲。

嬰童尿褲品牌幫寶適與京東深度合作,定制出寶寶夜用安睡拉拉褲,實(shí)現(xiàn)讓寶寶安睡一整晚。這款產(chǎn)品在京東首發(fā)后,5個(gè)月增量銷售1100萬,超5萬以上的用戶購買,備受用戶好評,并帶動(dòng)了整個(gè)嬰童夜間安睡市場的擴(kuò)容。

在成人護(hù)理市場中,成人尿褲占據(jù)著較大份額,其中成人護(hù)理墊、成人拉拉褲、成人紙尿褲等產(chǎn)品受到更高關(guān)注。從增長看,成人拉拉褲用戶數(shù)占比提升較快。消費(fèi)者對無紡布、雙重防漏等材質(zhì)、功效較為關(guān)注,產(chǎn)品貼合肌膚、采用人體工學(xué)設(shè)計(jì)、達(dá)到醫(yī)護(hù)級衛(wèi)生要求的產(chǎn)品具有更大的銷售增長潛力。京東采銷表示,潮玩白發(fā)族是使用成人尿褲的重要群體,他們有活動(dòng)能力并渴望無負(fù)擔(dān)出行,在廣場舞、游泳等多種場合都有需求。此外,輕失禁市場需求逐漸增大,成人尿褲產(chǎn)品包裝日益年輕化,吸水性強(qiáng)、裁剪貼合、除臭抑菌等,都是消費(fèi)者的主要需求。

報(bào)告分析認(rèn)為,在嬰童尿褲及成人護(hù)理領(lǐng)域,企業(yè)可以注重產(chǎn)品與不同人群的適配度,加強(qiáng)符合人體的設(shè)計(jì),以提升消費(fèi)者的使用舒適度。此外,消費(fèi)者在購買前會(huì)受品牌因素影響,復(fù)購則更加關(guān)注產(chǎn)品使用體驗(yàn),企業(yè)需圍繞產(chǎn)品材質(zhì)、功效等進(jìn)行迭代升級,進(jìn)一步提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。