如今，在農村“買買買”已不是難題，但提振鄉(xiāng)村消費，還要在“造血”上做文章，既要讓消費品進得去，還要讓產品出得來。

　　鄉(xiāng)村消費一頭連著市場，一頭連著農民生活。青島膠州市通過打通農村消費堵點、助力農民增收促消費、推動城市商業(yè)渠道下沉等措施，持續(xù)挖掘鄉(xiāng)村消費潛力，讓農村消費升級“水到渠成”。

　　打通“最后一公里”

　　每天，膠州市里岔鎮(zhèn)河北村的“快遞驛站”員工韓光發(fā)都會駕駛著物流車往返于城鄉(xiāng)間，收集當日村民要寄出的快遞，再將收到的網購物品交到村民手中。

　　一輛小小的物流車，連通著城鄉(xiāng)，讓村民的消費有了“質”的飛躍。取到快遞的河北村村民許昭和說：“小到零食、衣物，大到電器、家具，都能在網上買。而且還不用去鎮(zhèn)上取，快遞員直接把包裹送到村里?！毕窭锊泶暹@樣的快遞進村站點，里岔鎮(zhèn)101個村已實現全覆蓋。

　　“剛開始一天沒幾個訂單，大家擔心在網上買東西不靠譜。現在網購需求旺盛，村里包裹數量不斷增長。”韓光發(fā)說，以前村民網購的多是衣服、鞋子、書包文具等日常用品，現在，手機、平板電腦等新鮮物件多了起來，村里的不少老年人也開始學著上網購物。

　　以前的里岔，進村路“坑坑洼洼”，網絡“斷斷續(xù)續(xù)”，為保障農村地區(qū)物流順暢，里岔鎮(zhèn)對全鎮(zhèn)范圍內的農村道路進行梳理摸底，對32條進村路、12處橋梁進行硬化整修，對網絡線路進行巡視檢修，保障網絡通暢穩(wěn)定，擴大鄉(xiāng)村運輸服務受益面，推動農村物流體系往村覆蓋、向戶延伸。

　　在膠州市，越來越多農村實現了“快遞自由”。膠州市不斷完善縣域流通體系，加快提速城鄉(xiāng)流通一體化建設，打通了消費進村的“最后一公里”。

　　助農增收促消費

　　如今，在農村“買買買”已不是難題，但提振鄉(xiāng)村消費，還要在“造血”上做文章，既要讓消費品進得去，還要讓產品出得來。

　　膠州市李哥莊鎮(zhèn)小窯村、李哥莊村、魏家屯村等村的多個制帽、加工制造首飾的村民家中，采購專員正在忙著收購，然后交給村里的制帽、工藝品企業(yè)，再轉運到青島上合跨境電商產業(yè)園，由他們進行集中電商售賣。

　　電商拓寬了鄉(xiāng)親們的增收路?！艾F在年紀大了，干不了太多農活，有機會做做小手工，而且在家就能做，也不用擔心做完沒人管，企業(yè)隔兩天就來收，既方便又省時?！崩罡缜f村村民任美葉說。除了飾品組裝加工，越來越多村民還加入電商直播賣貨賽道，不僅增加了個人收入，也讓地方特色產品吸引了更多人的目光。

　　“直播間的假發(fā)全部是真人發(fā)絲，手工編織，不傷頭皮，放心下單哦”“我們家的假睫毛根根分明，自然放大雙眼，貼合眼皮，一分鐘搞定，外出拍照必備”……在李哥莊鎮(zhèn)的青島上合跨境電商產業(yè)園，6個直播間正在同時開播，短短半小時就賣出4600多單，一天銷售額可達40萬元。

　　“公司主營業(yè)務是生產、收購、售賣流行飾品等，每天安排專人將各村村民的合格、優(yōu)質成品以超過市場平均收購價5%的價格收購上來，再通過電商平臺銷售，不僅公司盈利，村民也能增收。”青島上合跨境電商產業(yè)園入駐企業(yè)金祥和工藝品有限公司負責人王仕剛告訴記者。

　　越來越多農村電商活躍在膠州的大小鄉(xiāng)鎮(zhèn)，阜安、中云街道成立直播電商基地，膠北、九龍街道搭建電商物流云倉，里岔、洋河鎮(zhèn)培訓電商人才，九龍山源頭農產品、柏蘭食品“懶幫煮義”電商產品等在線上熱銷……從時令果蔬到特色農產品，從初級產品到精深加工，農村電商讓產品輕松“出門”。

　　推動渠道下沉

　　家住膠州市鋪集鎮(zhèn)胡家村的胡樂翠去采購肉類水產，與以往不同的是，她沒有前往膠州市區(qū)，而是就近來到了鎮(zhèn)上來客緣商貿超市。

　　“之前村里5天趕一次集，缺東西了也得等著。后來交通方便了，也有了網購，什么東西都能買到，但需要等物流，很多時候覺得麻煩就放棄了。如今不一樣，鎮(zhèn)上就有3個大型超市，熟食、衣物、家電……遛個彎兒的工夫就買了，而且超市會不定時地搞一些活動，買東西特別實惠。”胡樂翠說。

　　推動城市商業(yè)渠道下沉，如何更好破題鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿建設？近年來，膠州市聚焦全面促進農村消費，推動商貿流通資源下沉，新增或改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心12個，新增村級便民商店58個，健全鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿服務網絡。鋪集鎮(zhèn)轉變傳統(tǒng)經營方式，將以往農村小賣部模式轉變?yōu)榇髷祿碌纳虡I(yè)體系，整合全鎮(zhèn)農戶、合作社、特色企業(yè)、零售商、電商平臺等多方資源，將全鎮(zhèn)特色農產品、加工食品、工藝品等集中銷售，讓顧客一站式購齊。

　　來客緣商貿超市營業(yè)面積達1500平方米，商圈輻射69個村，服務人口3萬人。洗化百貨區(qū)、散貨干果區(qū)、散稱雜糧區(qū)、自制加工區(qū)、速凍食品區(qū)、生鮮日配區(qū)商品非常豐富。大屏幕電子標價簽、電子視覺秤、刷臉支付收款機等數字化設備也紛紛在店內亮相。在這附近還拓展了奶茶、燒烤等店面，店主利用線上小程序擴大經營范圍，生意好的時候，光是奶茶一項的日營業(yè)額就超過1000元。

　　劉軍濤是奶茶店店主，他告訴記者，別看現在生意這么好，一年前籌備開業(yè)時，他心里可是盤算了許久。鋪集鎮(zhèn)距離膠州市區(qū)有30公里，村民是否有足夠的消費力、進貨渠道是否暢通等都是他擔心的問題。“我能下定決心開店，還是源自于在村里物流點的工作經歷。從網購數量、品種和頻率上，我發(fā)現村民們的消費能力遠比過去高，我覺得我的選擇沒有錯?！眲④姖f。

　　膠州市為改善農村消費，開辟出一條新路徑。未來，膠州市農村消費空間將更加廣闊，農村新消費層出不窮，帶動農村經濟行穩(wěn)致遠。 （經濟日報記者 劉 成）