“美的熱泵產(chǎn)品起步于2003年，逐步拓展為熱泵熱水器、泳池機(jī)熱泵、商用熱泵、集空間采暖制冷及生活熱水一體的M thermal和Tri thermal系列等多品類、多市場(chǎng)布局，美的樓宇科技積極響應(yīng)歐盟‘2050碳中和’計(jì)劃，加大力度推進(jìn)在歐洲市場(chǎng)的熱泵產(chǎn)品升級(jí)和消費(fèi)滿足”。

　　10月13日，在年產(chǎn)30萬臺(tái)熱泵的美的歐洲生產(chǎn)研發(fā)基地于意大利東北部費(fèi)爾特雷開工奠基前夕，美的樓宇科技海外營銷公司總經(jīng)理程林在接受《中國企業(yè)報(bào)》等媒體線上群訪時(shí)透露，從去年開始?xì)W洲熱泵市場(chǎng)表現(xiàn)都很旺盛，與歐洲本土企業(yè)相比，以美的為代表的中國企業(yè)擁有供應(yīng)鏈與產(chǎn)能的更快速響應(yīng)能力，在這一輪市場(chǎng)爆發(fā)中享受到更多的“紅利”。

　　來自第三方機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月空氣源熱泵出口額累計(jì)同比增長63.7%，中國熱泵出口目的地主要是意大利、澳大利亞、西班牙等國家。今年前7個(gè)月，美的熱泵產(chǎn)品出口額同比增長超過200%，出口規(guī)模位居中國熱泵行業(yè)前列。最終憑借“四足鼎立”熱泵產(chǎn)品陣容和立體化布局，美的在這一輪歐洲熱泵市場(chǎng)引爆中搶占先機(jī)。

　　歐洲投資新基地，美的熱泵開始全球化新征程

　　按照規(guī)劃，位于美的樓宇科技旗下意大利高端商用空調(diào)品牌Clivet廠區(qū)的熱泵新基地，總投資6000萬歐元，包括熱泵生產(chǎn)中心和研發(fā)中心，實(shí)現(xiàn)本土研化和制造，關(guān)鍵物料將由歐洲制造，產(chǎn)品也將在歐洲銷售。于2024年二季度投產(chǎn)后客戶下單到產(chǎn)品交付的周期，將由原來的5個(gè)月縮短至1個(gè)月，從而進(jìn)一步提升美的熱泵產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭力。

　　美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波、美的集團(tuán)副總裁兼美的國際總裁王建國等美的集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)則親自出席并見證基地奠基，在外界看來這不只是對(duì)于熱泵產(chǎn)業(yè)在歐洲市場(chǎng)的重視，更為重要的是以熱泵為突破口探索在歐洲“碳中和”政策下的新商業(yè)機(jī)會(huì)。此前，美的樓宇科技宣布正式進(jìn)軍“碳中碳”業(yè)務(wù)，不僅能為建筑業(yè)主提供能源審計(jì)到改造的全面服務(wù)，還可以幫助企業(yè)在施工、運(yùn)營、改造階段獲得leed綠色建筑認(rèn)證、綠色工廠認(rèn)證、零碳工廠認(rèn)證、碳中和認(rèn)證等綠色建筑體系認(rèn)證。

　　程林透露，“去年至今，歐洲本土新增與熱泵相關(guān)的產(chǎn)能與研發(fā)投資已達(dá)40億歐元”?！吨袊髽I(yè)報(bào)》記者獲悉，主要是受到歐洲各國為實(shí)現(xiàn)“碳中和”目標(biāo)而相繼推出限制石化燃料供暖相關(guān)政策的催化，以及歐洲能源危機(jī)等多重因素推動(dòng)。國信證券在一份研報(bào)中指出，中國既是全球熱泵第一大消費(fèi)國，也是全球熱泵出口市場(chǎng)的最大出口國?！吨袊鵁岜卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022）》顯示，2021年中國空氣源熱泵產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)178.5億元，同比增長13.8%，出口市場(chǎng)規(guī)模為48.6億元，同比增長了93.6%。

　　目前，面向歐洲市場(chǎng)的專業(yè)化需求，美的熱泵不只是形成四大品類的產(chǎn)品技術(shù)陣容，同時(shí)還具備為客戶提供可靠穩(wěn)定、低碳節(jié)能的綜合解決方案能力。其中，M thermal系列產(chǎn)品憑借高效、可靠、節(jié)能環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，擁有最高能效等級(jí)（35℃時(shí)為A+++），美的首款凈零能耗熱產(chǎn)品在-25℃的極低氣溫下也能提供溫度達(dá)65℃熱水的ESG系列泳池機(jī)，獲得SGS零碳排放產(chǎn)線認(rèn)證。

　　同時(shí)，在一線市場(chǎng)上美的還實(shí)現(xiàn)“軍團(tuán)化作戰(zhàn)”的布局。作為美的樓宇科技國際化過程中的重要力量，意大利本土起家的知名商用空調(diào)企業(yè)Clivet如今正成為美的拓展歐洲市場(chǎng)的“先鋒軍”，依托冷水機(jī)組、熱泵、空氣處理和凈化系統(tǒng)等產(chǎn)業(yè)布局，以及在意大利35個(gè)銷售辦事處，260個(gè)零售商渠道以及160家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，還有在英國、德國、東南歐、阿聯(lián)酋和印度等地設(shè)立的分公司，持續(xù)推動(dòng)美的熱泵在歐洲市場(chǎng)的厚積薄發(fā)。

　　立足創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)跑碳中和商業(yè)大風(fēng)口

　　日前，歐盟宣布一項(xiàng)5650億歐元能源計(jì)劃，明確提及在未來5年內(nèi)安裝1000萬臺(tái)熱泵。此前歐盟通過的“可再生能源發(fā)展法案”要求將2030年可再生能源占比提升至45%，降低55%的碳排放，并提升建筑能源消耗中可再生能源占比至不低于49%。同樣，在中國市場(chǎng)上隨著2021年“碳達(dá)峰”相關(guān)行動(dòng)方案出臺(tái)，2022年各地“十四五”能源規(guī)劃陸續(xù)落地，相關(guān)建筑減碳要求加速實(shí)施，中國熱泵市場(chǎng)規(guī)模則呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)。

　　如今，碳中和正成為中國家電企業(yè)構(gòu)建“國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”新發(fā)展格局的“商業(yè)風(fēng)口”。信達(dá)證券測(cè)算，未來僅歐洲市場(chǎng)用戶熱泵需求空間將達(dá)到3773萬臺(tái)，疊加商業(yè)、工業(yè)用熱泵需求，預(yù)計(jì)熱泵長期市場(chǎng)需求量將超過4000萬臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模將超過4000億歐元。未來5年，歐洲熱泵市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)約18%的年復(fù)合增長，市場(chǎng)還有數(shù)倍增長空間。

　　在熱泵產(chǎn)業(yè)上，面對(duì)歐美日等國企業(yè)，美的樓宇科技不只是早早啟動(dòng)、全產(chǎn)業(yè)布局，同時(shí)形成還形了從核心技術(shù)、原創(chuàng)產(chǎn)品到差異化定制方案的全陣營落子，以及美的、Clivet等多品牌主導(dǎo)的立體化競(jìng)爭體系。美的樓宇科技事業(yè)部歐洲熱泵開發(fā)中心主任楊國忠介紹，“與歐美日等國企業(yè)相比，我們的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)不只是‘以產(chǎn)定銷’快速響應(yīng)和交付能力，還有扎根熱泵產(chǎn)業(yè)近20年的技術(shù)沉淀和品質(zhì)穩(wěn)定，以及面向不同用戶需求的技術(shù)創(chuàng)新突破能力。比如說，低噪音、超低溫強(qiáng)制熱，包括根據(jù)用戶家庭住宅結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的暗裝或明裝，甚至滿足一些家庭混合動(dòng)力的技術(shù)創(chuàng)新等等”。

　　“在歐洲市場(chǎng)上，我們?cè)诤蠖水a(chǎn)品的研發(fā)與前端的市場(chǎng)用戶需求同時(shí)發(fā)力，比如說前端的市場(chǎng)洞察，通過本土化團(tuán)隊(duì)深度理解用戶的需求，然后將其與后端的研發(fā)團(tuán)隊(duì)整合，既有美的集團(tuán)中央研究院的科研力量，也有本土clivet的研發(fā)團(tuán)隊(duì)”，美的樓宇科技事業(yè)部clivet公司副總經(jīng)理劉麗剛補(bǔ)充到，在產(chǎn)品技術(shù)和用戶需求等共同加持下，讓美的熱泵在歐洲市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和布局更加全面，競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)更為明顯。

　　與此同時(shí)，在碳中和的發(fā)展通道中，美的熱泵在歐洲市場(chǎng)上不只是聚焦產(chǎn)品和技術(shù)的低碳化發(fā)展，同時(shí)在工廠的運(yùn)營和生產(chǎn)全過程按照綠色低碳工廠的要求，借助數(shù)字化和智能化力量，撬動(dòng)整個(gè)企業(yè)的綠色低碳化轉(zhuǎn)型。

　　“熱泵是美的集團(tuán)TOB產(chǎn)品重要組成。我們的戰(zhàn)略目標(biāo)是，將Clivet打造成歐洲暖通和熱泵行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌?！背塘终f。2025年之后熱泵市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級(jí)，具有原創(chuàng)科技的中高端產(chǎn)品將更具競(jìng)爭力。屆時(shí)產(chǎn)品力將替代產(chǎn)能成為最重要的競(jìng)爭因素。