“影院看奧運(yùn)”活動(dòng)是電視和電影融合發(fā)展的一次創(chuàng)新嘗試。奧運(yùn)比賽要在電影院實(shí)時(shí)直播,需要配套技術(shù)支撐并取得發(fā)行放映權(quán)。
面對(duì)檔期影片集中扎堆、影院整體空間效益不足、“閑暇競(jìng)爭(zhēng)力”不足等問題,影院迫切需要探索新的發(fā)展路徑,越來越多電影院拓展新“生意”。
這個(gè)暑假,激情澎湃的巴黎奧運(yùn)會(huì)成為暑期檔的新爆款。在中央廣播電視總臺(tái)、中國電影股份有限公司、中廣影視衛(wèi)星有限責(zé)任公司合力推動(dòng)下,全國數(shù)百家影城成為奧運(yùn)直播現(xiàn)場(chǎng),中國觀眾第一次在大銀幕上暢享奧運(yùn)比賽的樂趣。
“影院看奧運(yùn)”活動(dòng)是電視和電影融合發(fā)展的一次創(chuàng)新嘗試。奧運(yùn)比賽要在電影院實(shí)時(shí)直播,首先需要配套技術(shù)支撐,隨著信息技術(shù)高速發(fā)展、5G網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋、電影院配套設(shè)施不斷完善,目前全國大部分電影院具備轉(zhuǎn)播條件。其次直播賽事必須取得發(fā)行放映權(quán)?!坝霸嚎磰W運(yùn)”活動(dòng)在版權(quán)保護(hù)機(jī)制上下足功夫,在電視與電影兩個(gè)行業(yè)的通力配合下,版權(quán)授權(quán)、版權(quán)保護(hù)、侵權(quán)查處等各環(huán)節(jié)均做了充分準(zhǔn)備,最終才能實(shí)現(xiàn)將電視信號(hào)轉(zhuǎn)接到電影院。
對(duì)觀眾來說,去影院觀賽和買票看電影有些不同。觀眾需要在售票平臺(tái)通過預(yù)約放映的形式購票,根據(jù)平臺(tái)規(guī)則,每場(chǎng)直播滿足相應(yīng)人數(shù)才能拼場(chǎng)成功。各影院根據(jù)銀幕大小、座椅位置定價(jià)也有所不同,以北京市為例,票價(jià)在35元至85元不等,與一張電影票價(jià)格相近。
影院觀賽能否值得這個(gè)票價(jià)?在電影院看過一場(chǎng)乒乓球比賽的北京觀眾胡大海表示,影院擁有超大的銀幕和超強(qiáng)的氛圍感,是觀看比賽的絕佳場(chǎng)所。另外,電影院的社交體驗(yàn)也很吸引人,大家坐在一起,可以齊聲喝彩,也可以熱烈討論,在頒獎(jiǎng)儀式上,現(xiàn)場(chǎng)觀眾還自發(fā)起立一起唱國歌。這些體驗(yàn)都是在家觀賽難以獲得的。
為了滿足觀眾的觀賽需求,參與“影院看奧運(yùn)”活動(dòng)的影院也會(huì)根據(jù)放映賽程來調(diào)整運(yùn)營時(shí)間,比如賽事期間會(huì)延長營業(yè)時(shí)間直到賽事結(jié)束。此外,為了更好地服務(wù)觀眾,影院餐飲攤位可以提供更多種類的食品,比如增加一些熱狗、漢堡等快餐品類,以滿足觀眾的需求。
其實(shí),影院拓展放映內(nèi)容不是新事物。今年5月,湖南瀟湘電影集團(tuán)宣布旗下影院每周直播《歌手2024》節(jié)目;去年,演唱會(huì)電影《泰勒·斯威夫特:時(shí)代巡回演唱會(huì)》登上全球院線。在巴黎奧運(yùn)會(huì)之前,英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、歐洲杯等熱門體育賽事也有過授權(quán)在影院進(jìn)行轉(zhuǎn)播放映的先例。
為什么越來越多電影院拓展新“生意”?國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,截至2023年,全國銀幕總數(shù)為86310塊。然而,檔期影片集中扎堆、影院整體空間效益不足、“閑暇競(jìng)爭(zhēng)力”不足等問題不容忽視。面對(duì)大眾日趨多元的文化消費(fèi)需求,影院迫切需要探索新的發(fā)展路徑。部分影院負(fù)責(zé)人表示,影院觀賽不僅為廣大觀眾提供了全新選擇,也豐富了影院的放映內(nèi)容和業(yè)務(wù)模式,在激發(fā)文化消費(fèi)潛力方面展現(xiàn)出更多可能性。
萬達(dá)影院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,目前影院正在積極拓展多樣化的業(yè)務(wù)模式,涵蓋兒童劇、音樂會(huì)、脫口秀、兒童研學(xué)、電競(jìng)直播等形式,有效提升影院人氣,刺激影院收入快速增長。面對(duì)新形勢(shì),影院經(jīng)營不能再守著傳統(tǒng)業(yè)務(wù),可以精心策劃,緊跟熱點(diǎn),用多元化內(nèi)容進(jìn)一步滿足觀眾需求。比如引入舞臺(tái)劇、話劇、脫口秀等,探索“電影+”新模式,為觀眾提供更加多元化的娛樂體驗(yàn),進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。
上海嘉定影劇院有限責(zé)任公司黨支部書記、總經(jīng)理戴金波表示,影院轉(zhuǎn)型要圍繞電影這條主線來做業(yè)務(wù)拓展。嘉定影劇院從2022年開始探索學(xué)生拍攝服務(wù),如今已摸索出一套完整的“工業(yè)化”流程。不僅滿足了學(xué)校育人需求,發(fā)揮了優(yōu)秀影片的社會(huì)價(jià)值,也為影院增加了收入,帶來了人氣。下一步,影院還將進(jìn)一步探索市場(chǎng)化運(yùn)作,在擴(kuò)充參與學(xué)校規(guī)模的基礎(chǔ)上,加入當(dāng)下潮流時(shí)尚內(nèi)容,滿足學(xué)生們的多元化需求。 (經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 姜天驕)
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