2024上半年，廚電行業(yè)零售額整體下滑，多家廚電企業(yè)增長面臨巨大壓力。然而在這種形勢下，老板電器旗下子品牌名氣電器依然保持了驚人的逆勢增長：上半年營收同比增長40.47%，其中油煙機(jī)銷量增長94.74%，灶具銷量增長78.95%。這個成績在當(dāng)下的市場環(huán)境下，可以說是一枝獨(dú)秀了。然而稍微了解名氣電器的人，可能并不會對這個業(yè)績感到驚訝，因為這匹黑馬已經(jīng)連續(xù)8年增長超過50%，去年油煙機(jī)銷量更是同比激增近三倍！

在高速增長的需求下，名氣電器開啟了新一輪更大力度的招商計劃，攜手全國優(yōu)秀合作伙伴，共富廚電新未來！

名氣何以能夠穿透行業(yè)周期，連年保持飛速增長？它的產(chǎn)品和服務(wù)實力在業(yè)內(nèi)究竟如何？名氣能給到加盟伙伴什么政策和真金白銀的支持？這個時候加盟名氣，能賺到錢嗎？相信這都是全國有意向的經(jīng)銷商最為關(guān)心的問題。下面我們就來展開分析。

名氣逆勢增長之道：洞悉市場周期，精準(zhǔn)定位新實用主義

名氣電器能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)8年以上高速增長，離不開品牌對市場需求變化的精準(zhǔn)洞察。一部分消費(fèi)者在追求高端、精致的消費(fèi)體驗，而另一部分消費(fèi)者則更加注重質(zhì)價比，實用主義需求日益旺盛。名氣認(rèn)為，實用主義不是要舍棄產(chǎn)品品質(zhì)、性能和顏值，而是完全能做到魚與熊掌兼得。因此，名氣精準(zhǔn)定位新實用主義，主打質(zhì)量可靠、成本可控、顏值過人，以遠(yuǎn)超同價位市場的產(chǎn)品力，精準(zhǔn)撬動一二線到縣鎮(zhèn)和廣大農(nóng)村的剛需市場。

新實用主義市場空間非常廣闊：目前，中國油煙機(jī)和集成灶市場總和約為2500億，高端品牌才占據(jù)了不到700億的市場份額。另外1800億實用市場急需開發(fā)，而這正是名氣全力進(jìn)軍的范圍。

經(jīng)過8年多的狂飆式增長，名氣已在全國初具品牌效應(yīng)。按照老板電器的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，到2030年，老板電器、名氣電器將共同躋身中國油煙機(jī)品牌前三強(qiáng)。

傳承老板45年深厚底蘊(yùn)，三大競爭優(yōu)勢降維打擊

在行業(yè)同一價格段的市場中，名氣獨(dú)具“降維打擊”的優(yōu)勢，它繼承行業(yè)龍頭老板電器45年的深厚底蘊(yùn)，在戰(zhàn)略上得到老板電器高度重視和傾力支持，這為名氣帶來三大其他品牌不具備的優(yōu)勢：

一是產(chǎn)品性能和品質(zhì)顯著領(lǐng)先競品。名氣的產(chǎn)品從研發(fā)到制造，都秉承和老板電器“同廠同工，同品同質(zhì)”的原則，讓廣大消費(fèi)者以實用品的價格，買到高端產(chǎn)品的體驗。依托老板電器的頂尖研發(fā)實力，名氣電器不僅擁有超過870項油煙機(jī)國家專利和410項燃?xì)庠顕覍＠?#xff0c;還斬獲30多項國內(nèi)外大獎，包括美國IDEA設(shè)計獎和艾普蘭金獎等重量級獎項。

二是多品類、成套化優(yōu)勢顯著。在新實用主義市場范圍內(nèi)，許多普通品牌只能做一個少數(shù)幾個品類，而名氣擁有12大品類，從一出生就具備成套化、多元化品類優(yōu)勢。許多消費(fèi)者在裝修廚房時，都希望統(tǒng)一購買一個品牌的產(chǎn)品，既美觀，又合算，還方便后續(xù)統(tǒng)一維保。而名氣能為消費(fèi)者量身打造個性化的廚房解決方案，這是很多中小品牌做不到的。

三是品牌和規(guī)模優(yōu)勢。在老板電器的支持下，名氣相比競品有更充裕的資金投入品牌廣告營銷，已在消費(fèi)者心目中建立起穩(wěn)固的品牌認(rèn)知。名氣還傳承了老板電器成熟專業(yè)的數(shù)字化運(yùn)營和服務(wù)體系，這讓名氣的門店能夠更精準(zhǔn)地獲得線上線下流量，精準(zhǔn)獲客，精準(zhǔn)成交。沒有成熟的數(shù)字化運(yùn)營體系，一般品牌很難達(dá)到這種效率。

全國招商力度空前，全方位助力經(jīng)銷商持續(xù)熱銷

今年，名氣電器推出了更全面、更強(qiáng)支持力度的經(jīng)銷商賦能計劃，旨在幫助合作伙伴快速成長，實現(xiàn)輕松盈利。

在政策支持上，名氣總部將為符合條件的門店提供高額補(bǔ)貼，并實行裝修全包政策，最大程度降低門店投入。總部還為每個門店提供一年一次的開業(yè)店慶運(yùn)營支持，全方位助力門店開業(yè)爆單。

在能力支持上，名氣電器擁有強(qiáng)大的培訓(xùn)團(tuán)隊，能夠在銷售技能、售后服務(wù)、門店運(yùn)營等多個維度展開全國及區(qū)域培訓(xùn)，滿足門店運(yùn)營的全方位需求，還將為加盟商提供1對1的管家式幫扶，派遣專業(yè)人員協(xié)助門店選址指導(dǎo)，免費(fèi)提供門店設(shè)計、施工指導(dǎo)，并每年集中開展兩次店長賦能培訓(xùn)和櫥柜設(shè)計培訓(xùn)。針對快速發(fā)展的新媒體渠道，名氣特別為加盟伙伴開設(shè)了抖音流量密碼實操班，助力各門店經(jīng)銷商玩轉(zhuǎn)抖音運(yùn)營。

在廣告營銷層面，名氣總部將在全國所有省會城市核心地段、高鐵線路及高鐵站等高曝光區(qū)域投入大量廣告。借助“名氣爆炒節(jié)”超級IP廣告效應(yīng)，邀請明星及主播進(jìn)行探店直播，為門店精準(zhǔn)引流。在線下，名氣定期為經(jīng)銷商組織策劃各類活動，今年上半年便在全國范圍內(nèi)舉行了三場清檢公益行活動，累計服務(wù)萬余家庭，平均為每個門店帶來20多單以舊換新的訂單。

未來兩年，名氣計劃再開設(shè)2000家專賣店，覆蓋全國大部分地區(qū)。在老板電器的大力支持下，名氣的品牌知名度勢必進(jìn)一步增強(qiáng)。

加入名氣電器，意味著站在行業(yè)巨頭的肩膀上，搶占市場先機(jī)，把握廚電行業(yè)新一輪市場機(jī)遇。未來，名氣電器將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，與經(jīng)銷商共富共贏，共創(chuàng)中國家庭廚房的美好未來。